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來(lái)自米蘭最新報(bào)道，一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)正在為意大利歷史傳奇珠寶品牌Buccellati家族規(guī)劃產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和全球擴(kuò)張計(jì)劃。去年4月，F(xiàn)rancesco Trapani被任命為大股東Clessidra SGR執(zhí)行副總裁；9月，Gianluca Brozzetti加入Buccellati，擔(dān)任品牌CEO。Trapani曾長(zhǎng)期擔(dān)任寶格麗CEO，還曾任LVMH集團(tuán)腕表和珠寶部門總裁；Brozzetti此前曾是Roberto Cavalli集團(tuán)CEO，還曾在Asprey, 寶格麗, Gucci集團(tuán)和路易威登擔(dān)任高管職務(wù)。
采訪中，Brozzetti稱公司架構(gòu)清晰，增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，“公司會(huì)一直尊重品牌歷史、DNA和長(zhǎng)久以來(lái)取得的聲望。我們正在尋找符合品牌聲譽(yù)的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。”這位高管指出，Buccellati擁有強(qiáng)大的品牌辨識(shí)度，是意大利領(lǐng)先的境外擴(kuò)張品牌。創(chuàng)始人Mario Buccellati于1919年在米蘭開(kāi)設(shè)首家門店，1952年于第五大道開(kāi)設(shè)第二家門店。公司在1965年進(jìn)入香港，1970年進(jìn)入日本。Brozzetti指出：“Buccellati與Gucci及Salvatore Ferragamo一樣是首批進(jìn)入美國(guó)的意大利品牌。”美國(guó)仍是Buccellati最主要的單一市場(chǎng)，占總營(yíng)業(yè)額的40%，Madison Avenue, Beverly Hills, Bal Harbor, Fla., Aspen, Colo., 和Chicago共設(shè)有五個(gè)關(guān)鍵門店。另外，品牌在部分精選百貨商店有售，如Bergdorf Goodman和Neiman Marcus。Buccellati的核心業(yè)務(wù)是珠寶，如Eternelle戒指，黃金戒指用手工雕琢出精美花邊，以各種珍貴寶石鑲嵌，主要針對(duì)年輕受眾。同時(shí)，品牌還提供各種銀器和腕表產(chǎn)品。
Brozzetti強(qiáng)調(diào)，在經(jīng)歷了多年家族分期后，近期Clessidra將與Buccellati繼承者聯(lián)合發(fā)展品牌。作為品牌加速擴(kuò)張的第一步，2011年，Mario Buccellati和Gianmaria Buccellati合并。隨后以8000萬(wàn)歐元（合8900萬(wàn)美元）的價(jià)格出售給Clessidra。Maria Cristina Buccellati表示Brozzetti的加入是有遠(yuǎn)見(jiàn)的，這與公司創(chuàng)建“純潔、天然的品牌”宗旨和組織理想相符。家族仍然是品牌強(qiáng)大的立足點(diǎn)，Gianmaria 之子、創(chuàng)始人之孫Andrea Buccellati將保留公司總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)的職務(wù)，女兒Lucrezia也將在設(shè)計(jì)方面給予支持。
目前，品牌的首要考量是繼3月揭幕麥迪遜大道的全新門店后，如何以此為藍(lán)本，對(duì)全球30家Buccellati門店的翻新改造，包括店內(nèi)設(shè)計(jì)、模特?cái)[放等。據(jù)報(bào)道，新鮮元素包括在花緞織物圖騰、結(jié)合當(dāng)代設(shè)計(jì)感呈現(xiàn)的經(jīng)典金色玻璃展示柜、經(jīng)典凡爾賽風(fēng)格的黑櫟木地板、橡木墻和墻上的微型顯示屏等。
Brozzetti表示，預(yù)計(jì)到2017年，所有門店都將完成翻新。此外，整體銷售門店數(shù)都將在3至5年內(nèi)翻倍。他說(shuō)道：“我們?cè)谥袞|和亞洲并未設(shè)置門店，這是我們的弱項(xiàng)，但與此同時(shí)也帶給我們潛在的增長(zhǎng)空間。”
Brozzetti拒絕提供公司利潤(rùn)數(shù)據(jù)。他透露道，這是一個(gè)“超過(guò)兩位數(shù)的巨額增長(zhǎng)”。Buccellati市場(chǎng)份額也有所增加。他說(shuō)：“長(zhǎng)期來(lái)看，珠寶是一個(gè)極具吸引力和保值的品類。相比腕表，珠寶會(huì)更加強(qiáng)勢(shì)。也許因?yàn)橹閷毰c人的關(guān)系更加密切。”品牌如今在全球共有120家多品牌門店。今年6月，位于巴黎Galeries Lafayette的新店揭幕。
本月初，Buccellati于巴黎慶祝其全新Opera系列的面世，由品牌大使Elisa Sednaoui擔(dān)任主角、攝影師Peter Lindbergh制作的廣告大片也將在本月于米蘭上映。Brozzetti表示：“我們希望突出品牌與米蘭之間的緊密關(guān)系，并向米蘭致敬。”公司稱這是品牌40年來(lái)第一支生活方式的廣告片。來(lái)源:LADYMAX
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