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2015年第二季度，麥當(dāng)勞依舊沒能讓業(yè)績停止下滑。
7月23日晚間，麥當(dāng)勞公布截止6月30日的第二季度業(yè)績：營收下滑10%至65億美元；凈利潤從上年同期的13.9億美元下滑至12億美元；同店銷售額也下滑0.7%。供應(yīng)商危機(jī)已經(jīng)過去整整一年，但麥當(dāng)勞還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未走出衰退。
在過去的一段時(shí)間里，麥當(dāng)勞一直疲于應(yīng)對經(jīng)濟(jì)不景氣、菜單問題、員工薪資、以及消費(fèi)者更健康的飲食需求。2014年，麥當(dāng)勞客流量減少3.6%，而且美國本土市場顧客流失高于全球平均水平。
23日，麥當(dāng)勞總裁兼CEO史蒂夫·伊斯特布魯克（Steve Easterbrook）承認(rèn)，第二季度業(yè)績讓人失望，但也強(qiáng)調(diào)管理層在努力。他說：“自5月初宣布麥當(dāng)勞重整計(jì)劃的初步措施以來，我們已經(jīng)取得了重大進(jìn)展。為了讓公司業(yè)務(wù)為長期增長做好準(zhǔn)備，我們已經(jīng)采取了重大的組織改革措施，并正在對全球資源進(jìn)行合理化配置以提升效率與效果。雖然第二季度業(yè)績結(jié)果令人失望，但我們正在看到增長動(dòng)能的初步跡象。”
伊斯特布魯克是在3月1日接任湯普森（Don Thompson）擔(dān)任麥當(dāng)勞總裁兼CEO的，此前他是首席品牌官。在展望第三季度時(shí)，伊斯特布魯克認(rèn)為，中國市場從2014年供應(yīng)商事件中復(fù)蘇，將令全球同店銷售實(shí)現(xiàn)正增長。
中國等市場表現(xiàn)依舊不佳
第二季度，麥當(dāng)勞美國本土市場的同店銷售下滑2.0%，原因在競爭加劇的環(huán)境下，特色產(chǎn)品和促銷活動(dòng)中，消費(fèi)者反應(yīng)不如預(yù)期。包括中國在內(nèi)的亞太、中東和非洲地區(qū)，第二季度同店銷售額下滑4.5%，運(yùn)營利潤下滑26%（不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為下滑16%），原因包括受到日本市場消費(fèi)者認(rèn)知問題影響，在中國和其他亞洲市場上表現(xiàn)不佳。不過，麥當(dāng)勞在澳大利亞市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，抵消了部分業(yè)績下滑。
2014年7月發(fā)生的供應(yīng)商危機(jī)，讓麥當(dāng)勞在華遭遇重創(chuàng)，數(shù)天內(nèi)很多餐廳幾乎沒有多少食物可選擇；甚至香港和日本的麥當(dāng)勞供應(yīng)鏈也受到影響。事件發(fā)生的那一個(gè)季度，麥當(dāng)勞亞太、中東和非洲地區(qū)的同店銷售額減少了9.9%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 麥當(dāng)勞與餓了么合作：被迫迎合O2O 提升市場份額？ 麥當(dāng)勞擬在天津市濱海新區(qū)中心商務(wù)區(qū)新開5家餐廳 麥當(dāng)勞二季度全球同店銷售額下降0.7% 不及市場預(yù)期 麥當(dāng)勞10月份計(jì)劃在美全天推出早餐 麥當(dāng)勞加盟商感到前途暗淡 搜索更多: 麥當(dāng)勞 |
