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利潤空間低
不僅如此，近兩年好樂迪、麥樂迪、樂圣等全國或地方連鎖型KTV都因經(jīng)營慘淡，關(guān)閉部分門店。根據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2014年，重慶、西安、北京、上海等多地都出現(xiàn)了KTV歇業(yè)的現(xiàn)象。
“大量KTV關(guān)店說明傳統(tǒng)KTV門店經(jīng)營方式已經(jīng)落后了。” 易界網(wǎng)文化行業(yè)分析師李佳超認(rèn)為KTV出現(xiàn)關(guān)店潮有以下三方面原因。
第一，現(xiàn)在娛樂方式的多樣化，消費(fèi)者有了更多選擇。第二，傳統(tǒng)KTV主要收入來源單一，利潤空間小。大多數(shù)KTV盈利模式依然依靠唱歌和酒水零食銷售兩塊，但租金、人工、歌曲版權(quán)等成本卻在不斷攀升。第三，互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。“唱吧”等APP的興起帶走了一小部分人去實(shí)體店唱歌的興趣；而團(tuán)購等O2O模式在為 KTV導(dǎo)流的同時(shí)讓價(jià)格更加透明化，加劇了行業(yè)競爭，KTV為了吸引客源只能不斷壓低價(jià)格。
利潤空間小是目前這個(gè)行業(yè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。根據(jù)萬達(dá)內(nèi)刊文章數(shù)據(jù)顯示，2013年大歌星全年收入10.6億元，同比增長47%。而同期萬達(dá)院線僅爆米花品項(xiàng)收入就高達(dá)3.9億元，票房收入則為31.61億元，遠(yuǎn)高于大歌星業(yè)務(wù)。
“KTV行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，價(jià)格競爭也比較激烈，除了租金、人員成本外，版權(quán)使用費(fèi)也是較大的支出。”上述知情人士向本報(bào)記者坦言。
2008年，中國卡拉OK版權(quán)使用費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。本報(bào)記者了解到，各個(gè)城市版權(quán)使用費(fèi)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一，范圍大約在8.0 ~11.1元 /包房/天左右。若按8元標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，以一個(gè)擁有100間包廂的KTV為例，一天的版權(quán)費(fèi)為800元，一個(gè)月的版權(quán)費(fèi)支出則將近2.5萬元。這對(duì)大型連鎖型 KTV來說亦是不小的壓力。
試水互聯(lián)網(wǎng)+
“KTV模式依然會(huì)長期存在，約唱歌還是常見的娛樂活動(dòng)之一，尤其是亞洲人。在國外很多KTV都是中國人開，中國人光顧。”李佳超告訴本報(bào)記者。
音樂社交O2O應(yīng)用“愛豆蔻”CEO譚曉星也持有相同看法：“KTV不會(huì)消失，現(xiàn)在只是行業(yè)的整合調(diào)整期，消費(fèi)環(huán)境的變化促使KTV更新升級(jí)。除了唱歌之外，KTV還是一個(gè)社交場合，三五好友相聚的場所，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)分走一部分人，但沖擊不會(huì)是顛覆性的。”
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，KTV早已開始試水。
早在2013年4月，大歌星便推出行業(yè)內(nèi)首個(gè)K歌應(yīng)用軟件“大歌星APP”。寶樂迪、歡樂迪，麥樂迪等也有互聯(lián)網(wǎng)的嘗試：好樂迪開發(fā)了一款A(yù)pp連接點(diǎn)歌系統(tǒng)，手機(jī)能直接操作點(diǎn)歌功能，還計(jì)劃將彈幕引入到屏幕里，通過微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)即時(shí)彈幕；寶樂迪則與“音悅臺(tái)”戰(zhàn)略合作，采取線上線下結(jié)合的O2O模式依托寶樂迪線下KTV門店進(jìn)行全國歌手海選。
而麥頌KTV則選擇與“唱吧”APP合作，于去年年底在北京方莊開辦了一家具有互聯(lián)網(wǎng)社交性質(zhì)的KTV。在包廂中，用戶可以在線發(fā)起挑戰(zhàn)賽，與“唱吧”中的好友PK，若分?jǐn)?shù)較高則直接在KTV中領(lǐng)取實(shí)物禮品。
“KTV跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，是一個(gè)長期的過程，中間需要不斷試錯(cuò)，效果不會(huì)立馬體現(xiàn)，差異化競爭也是不錯(cuò)的選擇。像現(xiàn)在有電影、動(dòng)漫各種主題的KTV，現(xiàn)有KTV還會(huì)在服務(wù)上升級(jí)，品類上擴(kuò)張等。”李佳超說。（一財(cái)網(wǎng) 陳姿羊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 合肥大歌星KTV接連歇業(yè) 牽手互聯(lián)網(wǎng)或是發(fā)展之道 萬達(dá)大歌星謝幕 傳統(tǒng)KTV的出路又在哪？ 萬達(dá)大歌星80多家店全部關(guān)閉 糖潮KTV接手10家 量販“老大”萬達(dá)大歌星KTV謝幕 80多家店下周全部關(guān)閉 萬達(dá)大歌星關(guān)店落幕 傳統(tǒng)KTV行業(yè)的陣痛還是陣亡？ 搜索更多: 大歌星 |
