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三年合計(jì)虧損31億元
事實(shí)上，業(yè)內(nèi)人士之所以認(rèn)為金珍君辭任李寧是因?yàn)楣竟芾韴F(tuán)隊(duì)出現(xiàn)分歧的原因，主要還是因?yàn)樵诮鹫渚温毱陂g，李寧公司的業(yè)績連續(xù)三年出現(xiàn)虧損。
公開數(shù)據(jù)顯示，2012年至2014年，李寧公司的業(yè)績一直處于虧損狀態(tài)，三年的虧損金額分別為19.8億元、3.9億元和7.8億元，累計(jì)超31億元。除業(yè)績虧損，李寧公司還陷入了高庫存、關(guān)店潮的難題。
從2012年財(cái)報(bào)可見，李寧公司收入為67.39億元，同比減少24.5%；毛利為25.50億元，同比減少36.9%；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為虧損19.79億元。當(dāng)時的李寧公司執(zhí)行副主席金珍君解釋稱，這次近20億元的主要虧損來源是公司主動做的一次性調(diào)整，在2012年年底把所有賬上的風(fēng)險(xiǎn)做了一次性清理，這樣就可以從2013年輕裝上陣。
可惜的是，李寧公司不僅在2013年虧損了3.9億元，而且在2014年再次報(bào)虧7.8億元。原本輕裝上陣的李寧公司并沒有出現(xiàn)。
中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊向《證券日報(bào)》記者分析李寧虧損的主要原因是：其一，近年運(yùn)動服裝市場大環(huán)境較為惡劣，受經(jīng)濟(jì)低迷影響，市場需求放緩，同時供給方競爭激烈；其二，李寧2012年啟動變革計(jì)劃，并進(jìn)行渠道清理，花費(fèi)了大量資金，但是目前效果還未完全顯現(xiàn)；其三，內(nèi)部管理出現(xiàn)問題，團(tuán)隊(duì)意見分歧較大。
朱慶驊認(rèn)為，李寧公司欲扭虧，一方面，應(yīng)該優(yōu)化內(nèi)部管理，增強(qiáng)公司凝聚力，統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)意見；另一方面，加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力，提高營銷水平。
據(jù)接近李寧公司的人士向記者介紹，李寧公司目前的庫存已經(jīng)恢復(fù)正常，從今年3月份的訂貨會情況來看，以吊牌價(jià)計(jì)算，李寧公司特許經(jīng)銷商在訂貨會中獲得的訂單連續(xù)六個季度實(shí)現(xiàn)增長。最新于本年度三月份舉辦的2015年第四季度訂貨會訂單，按年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)(10%至20%)增長。
上述人士稱，以去年同季度伊始已投入運(yùn)營的李寧品牌店鋪計(jì)算，截至2015年3月31日，李寧品牌產(chǎn)品的整個平臺的同店銷售出現(xiàn)增長。就渠道而言，零售(直接經(jīng)營)及批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道均實(shí)現(xiàn)單位數(shù)增長。
（證券日報(bào) 記者 矯月） 共2頁 上一頁 [1] [2] 吳人偉接替金珍君任李寧執(zhí)行董事 資本在逃離？ 李寧公司連續(xù)三年巨虧達(dá)31億元 金珍君退出李寧公司日常運(yùn)營 在位期間直營店增長1倍 金珍君辭任李寧執(zhí)行董事 或因業(yè)績及團(tuán)隊(duì)不和 三年巨虧 李寧割席金珍君 搜索更多: 李寧 |
