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銀泰西選引發(fā)杭城轟動 跨境電商成零售業(yè)新藍(lán)海
http://www.74sbvg36.cn 2015-06-29 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  連日來,一家需要領(lǐng)取號碼牌排隊才能入場的超市不斷地在朋友圈刷著屏。僅6月28日這一天,截止17:00,它發(fā)出的號碼牌已經(jīng)到了NO.10000。它就是銀泰旗下新貴“Choice西選”。

  周末消費者排隊搶購的熱情給了西選一顆“定心丸”。銀泰相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,西選證明了銀泰拓展跨境電商作為未來的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)這一步走對了。據(jù)該負(fù)責(zé)人還透露,西選擴(kuò)張計劃已提上日程,年內(nèi)還將在寧波開設(shè)兩家分店。

  銀泰構(gòu)筑跨境電商產(chǎn)品鏈可能引發(fā)資本市場的積極反應(yīng),有分析人士認(rèn)為西選或?qū)⒊蔀殂y泰商業(yè)股票的新增長引擎。值得關(guān)注的是,隨著銀泰商業(yè)和阿里巴巴之間的深度融合,以及阿里巴巴相關(guān)資產(chǎn)注入銀泰的可能性,銀泰商業(yè)接下來將迎來新的利好信息。

  Choice西選正式上線 今年寧波再開2家

  6月26日開業(yè)的Choice西選超市,位于銀泰百貨武林總店C座BF層。該店經(jīng)營面積1200平方米,15000種商品涵蓋生鮮、母嬰、食品、保健品、美妝、家居、百貨七大品類,囊括了Aptamil(德國愛他美)、禮記餅家、SANA、Kérastase、evian、Schwarzkopf、Pigeon(貝親)、帕瑪氏、FUJIYA(不二家)、hellokitty、fromtree、Inza(英尚)、小老板等海淘客購買頻次較高的知名品牌。

  Choice西選超市70%商品為完稅進(jìn)口商品,消費者可在現(xiàn)場直接下單購買提貨;30%為海外跨境進(jìn)口商品,西選超市貨架上陳列的樣品僅供看樣試樣,消費者可通過掃描二維碼鏈接至銀泰網(wǎng)購買,通過物流配送收貨。這些通過保稅或直郵進(jìn)口的商品價格比一般進(jìn)口商品超市便宜20%-50%,完稅商品中的母嬰類商品在同類實體店中最具價格優(yōu)勢。Choice西選將著力推進(jìn)線上線下跨境購業(yè)務(wù),實現(xiàn)國內(nèi)消費者第一時間直購全球的愿望。

  由銀泰商業(yè)集團(tuán)與杭州跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合打造的Choice西選,是杭州第一家保稅進(jìn)口商品直營中心。這是銀泰商業(yè)集團(tuán)首次嘗試涉足跨境電商市場,也是繼與阿里旗下喵街合作之后,又一次對O2O的嘗試。

  除了已開業(yè)的杭州武林店,第二店將在9月份進(jìn)駐寧波銀泰江東店,另外一家門店選址中。除此之外,Choice西選線上店也將于7月底在天貓國際與工商銀行融E購平臺正式上線。有跨境園區(qū)的監(jiān)管保障,有銀泰做為上市公司的信譽(yù)背書,消費者再也不用為跨境購商品的真?zhèn),渠道是否正宗,退換貨是否有保障而擔(dān)憂。

  開啟自營模式 實現(xiàn)商品差異最大化

  Choice西選武林店開業(yè)之后,銀泰旗下商業(yè)品牌、業(yè)態(tài)種類將再次擴(kuò)容。與其他跨境電商線下實體店大多選址城市偏遠(yuǎn)地區(qū)為主不同,Choice西選首店落戶寸土寸金的杭州武林商圈,足見銀泰對這一新品牌的寵愛有加、信任與期待。

  聯(lián)商網(wǎng)記者在銀泰了解到,在Choice西選售賣的商品,70%為完稅進(jìn)口商品,消費者可以現(xiàn)場下單現(xiàn)場提貨,與普通超市購物并無二致。商品組織、物流配送、售后服務(wù)每一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題,都可能影響賣場終端的正常運(yùn)行,而這三點對于跨境電商來說更是難上加難。

  當(dāng)前眾多海外代購無論是團(tuán)隊買手還是個人買手,由于很難取得品牌或境外零售商的授權(quán),所以無法保證商品采購數(shù)量與質(zhì)量,甚至淪為高仿貨和假貨的平臺。海外代購模式通常采用直郵模式,一個訂單的物流周期長達(dá)15~30天,這一模式最大的問題在于中間環(huán)節(jié)復(fù)雜,關(guān)稅與物流費用較高。而Choice西選通過保稅區(qū)合作模式,不僅可以減少中間環(huán)節(jié)給消費者更多的讓利空間,還將配送時間大幅縮短至4~7天,更大限度的保障了商品供應(yīng)鏈。Choice西選的保稅模式由于有商檢部門介入,再加上銀泰多年的品牌效應(yīng)與口碑,也滿足了消費者對正品、對價格的訴求。

  母嬰、保健品等日用消費品等完稅進(jìn)口商品完全由Choice西選自營,而另外30%海外跨境進(jìn)口商品則由銀泰旗下另一平臺”銀泰網(wǎng)“提供,這部分商品以美妝與服飾兩大品類為主。這家由傳統(tǒng)零售企業(yè)操盤的網(wǎng)站是目前中國品類最全、營業(yè)額最高的百貨自營B2C平臺。自2009年運(yùn)營至今,銀泰網(wǎng)每年能交出6個億的成績單。銀泰網(wǎng)擁有成熟的運(yùn)營團(tuán)隊和六年的品牌自營經(jīng)驗,可以給Choice西選提供更多試錯與成功的樣本。以銀泰網(wǎng)為支撐,Choice西選的商品數(shù)量具有無線延展性。

  況且,銀泰背靠阿里有更多的資源可以整合。阿里此前將”全球購“業(yè)務(wù)板塊更名為”天貓國際“,并作為旗下子公司運(yùn)營。”第一買手“馬云和CEO張勇也在為阿里全球化策略盡快落地,頻繁拜訪各國知名品牌商。截止6月24日,天貓國際已有11個”國家館“上線。

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