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Gap全球品牌總裁JeffKirwan表示，目前Gap的團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品的美感有著統(tǒng)一的理解，所以Gap生產(chǎn)的任何產(chǎn)品“如果沒有通過團(tuán)隊(duì)的篩選，將不會(huì)出現(xiàn)在店鋪中”。
減少價(jià)格促銷活動(dòng)
Peck稱BananaRepublic“存在的問題正在完善”。他表示，曾經(jīng)非常以這個(gè)品牌為驕傲，但是“對(duì)于近幾年該品牌的表現(xiàn)并不滿意，特別是其女裝業(yè)務(wù)”。
在一次促銷中，Peck表示：“品牌價(jià)值對(duì)于整個(gè)Gap集團(tuán)都很重要，品牌價(jià)值不能每次都打6折，但是我們目前每天有太多6折促銷活動(dòng)了。”
當(dāng)被問到如何減少促銷活動(dòng)，Peck認(rèn)為，要想辦促使顧客高頻率購買商品，這樣商品會(huì)處在緊俏的狀態(tài)，就省去了促銷的損失。
產(chǎn)品目標(biāo)人群重新定位
Kirwan說：“在全球的主要城市中，我們展開長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月的調(diào)查活動(dòng)，從而決定哪些人使我們的目標(biāo)客戶以及了解對(duì)于他們什么是最重要的。25-35歲的女性消費(fèi)者認(rèn)為，她們的風(fēng)格已經(jīng)定型，并認(rèn)為自己知道如何購物選擇衣服，她們希望被嚴(yán)肅的對(duì)待�？偟膩碚f，25-35歲的成年消費(fèi)者——包括男性和女性，擁有高于平均水平的購買力，并且對(duì)于把自己打扮得體很有興趣。
我們決定把這個(gè)年齡對(duì)的消費(fèi)者作為目標(biāo)人群。實(shí)際上，他們不斷從不同地方獲得靈感以提升自我形象，同時(shí)希望表現(xiàn)出自己的個(gè)人風(fēng)格。而我們需要成為他們可信任的品牌，幫助他們提升自己的個(gè)人風(fēng)格。”
針對(duì)調(diào)查結(jié)果，Kirwan總結(jié)Gap的首要任務(wù)是：
引進(jìn)新品并且快速測(cè)試;
以消費(fèi)者可以接受的價(jià)格提供高端產(chǎn)品;
對(duì)高質(zhì)量、新穎款式的面料進(jìn)行有策略的投資。
對(duì)Banana品牌進(jìn)行完善
Gap全球總裁AndiOwen(談到Banana品牌時(shí)表示：“我們目前的表現(xiàn)，特別在女裝方面，還沒有完全發(fā)揮出潛力。”她表示，女裝支線缺少女性消費(fèi)者需要的款式，此外，顏色主要依賴黑白兩色，較為單調(diào)。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 快時(shí)尚品牌陣營分化：Gap銷量下滑 優(yōu)衣庫狂開店 GAP大本營關(guān)店減壓 Gap關(guān)掉北美四分之一門店 總部裁去250名員工 Gap宣布關(guān)閉北美175家門店 Old Navy業(yè)績(jī)保持增長(zhǎng) GAP擬在北美關(guān)店裁員 中國市場(chǎng)不受影響 搜索更多: Gap |
