還真想在“金磚四國”撿到黃金？
由巴西、俄羅斯、印度、中國組成的“金磚四國”，常常被視為是世界經(jīng)濟的希望國度。在奢侈品眼中，這些國家也長期帶著金色的光環(huán)。畢竟，高速增長必然帶來更多新富人群、壯大中產(chǎn)階級，既然愛美是全人類的天性，他們一定會打開錢包。
然而，走進這些國家的奢侈品牌，有的已經(jīng)感到陷入了泥潭。
中國
2014 年，LVMH 集團的核心利潤從 2013 年的 6.02 億歐元下降至 5.72億 歐元，同比下降 5％。亞太市場表現(xiàn)最差，其中，中國的持續(xù)大力度的反腐壓制了高端買家的購買需求，而香港的下滑更為顯著。
大中華市場消費者們已經(jīng)逐漸擺脫了“炫耀期”，進入需要表達自我個性的階段。大 logo 不再受歡迎，人們開始追逐小眾輕奢品牌。一線城市受過高等教育的新貴中產(chǎn)最先改變，三四線城市的消費者理念也緊隨其后變得更成熟。
俄羅斯
俄羅斯 2014 年因為烏克蘭危機、西方經(jīng)濟制裁、油價下跌，盧布貶值超過 40%，令俄羅斯人的旅行消費降到冰點，導(dǎo)致入境俄羅斯旅行購物高峰。
俄羅斯的經(jīng)濟模式脆弱，高度依賴能源出口。國際油價下跌就會對其成嚴重影響，進而對奢侈品行業(yè)造成沖擊。
俄羅斯人口結(jié)構(gòu)導(dǎo)致老齡化嚴重。至 2030 年，年收入達 15 萬美元以上的人群中，65 歲以上的人群將占 18%，而 40-44 歲的則只占 14%。
印度
印度人口龐大，經(jīng)濟發(fā)展速度快，而被期待為下一個中國。就現(xiàn)狀來看，印度的奢侈品消費額尚不足中國的 1/10，2009 年的數(shù)字為 6 億歐元（而中國是 66 億歐元），僅占全球奢侈品消費總量的 5%。
印度嚴苛的種姓制度，令跨越社會階級變得困難重重，難以產(chǎn)生新中產(chǎn)；宗教文化勢力強大，絕大多數(shù)的正式場合，印度人依舊穿著傳統(tǒng)民族服飾。有調(diào)查報告顯示，印度國民最想要的奢侈品牌中，第一和第二的都是高端傳統(tǒng)服飾紗麗品牌。
印度貧富差距嚴重，能夠消費奢侈品的依然是極少數(shù)；印度基礎(chǔ)設(shè)施落后，腐敗現(xiàn)象普遍，過于繁瑣的業(yè)務(wù)流程，技術(shù)短缺等商業(yè)環(huán)境缺陷，令奢侈品零售在印度不能高效運作。
巴西
巴西是南美洲最富裕的國家。根據(jù)美林公司和凱捷咨詢公司發(fā)布的年度全球財富報告，巴西的百萬美元富翁人數(shù)保持了持續(xù)增長的勢頭。由于金融危機的影響，巴西富裕階層財富一度縮水。
目前奢侈品市場僅在里約熱內(nèi)盧，巴西利亞和圣保羅等三個主要城市，二線城市尚未開發(fā)。
巴西是一個年輕的國家，29歲 以下的年輕人占人口的 60% 。這造成了巴西奢侈品消費的一個特點，那就是消費者習慣用分期付款的方式買奢侈品。即使消費者有能力一次性付清貨款，他們還是習慣分期支付。但這也導(dǎo)致了信用隱患。
除此之外，巴西高昂的運營成本和進口關(guān)稅，導(dǎo)致同樣一個手袋在圣保羅的價格要比紐約高至少 50% 。
奢侈品？這可能是世界上最精致、最體面的生意，然而，現(xiàn)在世界上大概不止魯珀特一個人，在夜里輾轉(zhuǎn)反側(cè)。來源:好奇心日報
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