Apple Watch 讓奢侈品牌成了“跟隨者”
對于“收入不錯”的中產階級，在一定預算下，選購了 Apple Watch，可能就會少買一只浪琴。要知道智能設備可是不斷更新?lián)Q代的，可能永遠沒有盡頭。智能設備也可以輕而易舉做得更貴，Apple Watch 就能成功地把藍寶石玻璃、貴金屬版賣給更富有的極客。
“上個世紀中后期，石英表沖擊機械表，很多瑞士腕表品牌徹底破產。Apple Watch 對腕表這個行業(yè)的影響可能才剛開始。”羅蘭貝格高級合伙人兼大中華區(qū)副總裁任國強說。在他看來，在功能上，機械腕表早已沒有任何優(yōu)勢，只有作為古董、收藏、玩物，才有存續(xù)的價值。而智能腕表帶來的新鮮感，足以讓機械腕表感到緊張。
寶格麗、泰格豪雅，這些奢侈腕表中較為活躍的品牌，已經開始嘗試智能腕表了。總不能坐以待斃。
年輕人們迷戀科技感的炫酷，喜新厭舊，對更替衣柜顯得習以為常，青睞并不奢侈卻能夠時常購買的新鮮配飾。這可能是腕表品牌所需要擔心的問題。
然而，智能腕表時髦、功能強大，卻沒有保存價值，高端機械腕表則恰恰相反。目前頂級腕表圈還不用對 Apple Watch 過于緊張，但科技每一秒都在進步。
年輕人覺得“奢侈品”這個詞一點也不酷
貝恩咨詢報告說，目前奢侈品市場中的核心消費者依然是 49 歲以上的群體，33 歲以下的消費者僅占全球奢侈品消費額的 13%。對于奢侈品牌而言，老客戶只是花錢比較多，人數(shù)上不占優(yōu)勢；而且隨著時間的推移，今天的年輕人很快變老，現(xiàn)在就要打好基礎，奢侈品生意才能基業(yè)長青。
可是世界已經被攪亂了。今天的年輕人再也不像上世紀歐洲小孩那樣，小小年紀就跟著媽媽去買上一瓶 Dior 香水，十幾歲時偶爾拿一拿媽媽的愛馬仕包出門，自己賺錢了，攢上好久買一條經典的 Prada 裙子。
快時尚席卷了年輕人的觀念，他們瘋狂地消費廉價的商品，穿一季就扔，過幾個月就更新一通衣櫥。很少有人能耐心買上一件質地優(yōu)良、裁剪精致的衣服，定期保養(yǎng)、護理……
在美國，年輕人把傳統(tǒng)的快時尚也玩兒膩了，他們現(xiàn)在喜歡的是時尚的體育品牌，“舒服”比什么都重要。
Prada 業(yè)績不斷下滑的同時，年輕副線 MiuMiu 卻在小幅增長。
老牌奢侈品挖空心思取悅這群孩子們。除了設計需要更加年輕化，在市場營銷上也有更多的動作：千禧一代熱愛社交、網上購物，更關注性價比，旅游購物也會更多。奢侈品牌開始和 H&M 跨界，邀請十幾歲的時尚博主看秀…… Instagram 和 Pinterest 這兩大全球最受年輕人歡迎的圖片社交網站，也開始在產品圖片的邊上放上“購買”按鈕。
麥肯錫報告稱，數(shù)字營銷為奢侈品線下市場直接貢獻 13% 的銷售額，并對另外 28% 的銷售有影響作用，這一潮流恰是年輕人在推動著。
匯率這個“天災”躲不掉
多數(shù)奢侈品公司發(fā)現(xiàn)，盡管它們的成本大多以歐元計價，但它們有至多 80% 的收入是以其它貨幣計價。匯率波動往往引起顧客的全球大遷徙，也讓奢侈品牌的業(yè)績數(shù)字變得難以控制。
當人民幣購買力上升，會促使消費者轉向境外消費，影響到境內奢侈品市場，此前香奈兒就為了消除價差而調整價格。其次奢侈品的成本項目發(fā)生在什么國家也很重要，如果代工都發(fā)生在中國，人民幣升值又會讓成本上升。
幾年前，《奢侈品社會》主編依姆冉•艾邁德為英國《金融時報》撰文寫道：“盡管一直以來，各品牌都在針對不同市場設定不同價格，但近期的匯率波動卻令同種產品在不同市場的價差出人意料地擴大。這已引發(fā)某種時尚套利行為，并對管理形成了新的挑戰(zhàn)。”
奢侈品主要市場的貨幣貶值，將會使公司收入縮水。不少公司都會按照固定匯率和可變匯率計算自己的財務數(shù)據，好不容易賺得一些利潤，可能會被匯率吞噬一部分。
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