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彼之毒藥，吾之蜜糖。
被全球最大日用消費(fèi)品制造商寶潔視為累贅，正在瘦身處理的、總價(jià)值約為120億美元的美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理品類資產(chǎn)，正在被德國漢高集團(tuán)、香水巨頭科蒂集團(tuán)，以及私募巨頭KKR等競(jìng)標(biāo)搶購。
據(jù)悉，德國漢高有意收購的是寶潔美發(fā)業(yè)務(wù)，其估值可能在50億~70億美元之間，該業(yè)務(wù)板塊包括威娜(Wella)和伊卡璐(Clairol)等品牌。漢高雖被認(rèn)為是可能性最高的買家，但私募股權(quán)公司KKR & Co LP (KKR.NYSE)也有意收購美發(fā)業(yè)務(wù)。此前P&G寶潔已經(jīng)出售這項(xiàng)業(yè)務(wù)中的奢侈護(hù)發(fā)品牌和沙龍F(tuán)rédéric Fekkai & Co.。
而科蒂有意收購的是寶潔的香水部門和化妝品業(yè)務(wù)，其估值分別約為20億美元和30億美元。該業(yè)務(wù)板塊包括封面女郎(CoverGirl)和蜜絲佛陀(Max Factor)彩妝品牌，以及Dolce & Gabbana、Gucci、Hugo Boss和Escada等奢侈品牌香水產(chǎn)品代理業(yè)務(wù)。這部分業(yè)務(wù)也吸引私募股權(quán)公司華平投資(Warburg Pincus LLC)報(bào)盤，另一家老牌私募股權(quán)公司Clayton Dubilier & Rice LLC 亦表示對(duì)美妝業(yè)務(wù)有興趣。
為何扔掉高利潤的美容業(yè)務(wù)?
“漢高和科蒂對(duì)寶潔感興趣的領(lǐng)域，正是其專業(yè)強(qiáng)項(xiàng)的地方。”日化行業(yè)人士白云虎對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，科蒂是全球最大的香水公司和最大的化妝品公司之一，漢高旗下的頭發(fā)業(yè)務(wù)有施華蔻(Schwarzkopf)、絲蘊(yùn)(Syoss)等品牌，他們都希望加強(qiáng)各自專業(yè)領(lǐng)域。
而對(duì)于寶潔來說，白云虎表示，過去幾年雖然在美容領(lǐng)域不斷嘗試，但是結(jié)果不盡如人意，美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其業(yè)績(jī)的拖累，扔掉這部分業(yè)務(wù)也能更好地專注其傳統(tǒng)日化的專業(yè)強(qiáng)項(xiàng)。
數(shù)據(jù)顯示，2014財(cái)年寶潔的美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品銷售總計(jì)195.1億美元，在五大業(yè)務(wù)中排名第三(占比24%)，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)財(cái)年同比下降2%。知情人士透露美發(fā)業(yè)務(wù)年核心盈利EBITDA約5億美元，彩妝業(yè)務(wù)年EBITDA為3.5億美元，香水業(yè)務(wù)年EBITDA為2.5億美元。
而寶潔最近發(fā)布的2015財(cái)年三季度財(cái)報(bào)顯示美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)連續(xù)9個(gè)季度出現(xiàn)倒退，有機(jī)銷售同比減少3%，拖累集團(tuán)整體有機(jī)銷售僅實(shí)現(xiàn)1%的增長，為過去6年最低。按實(shí)際匯率計(jì)算，美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)銷售大幅倒退11%至41.72億美元，售價(jià)2%的提升難以抵消銷量同比下降5%。除美容、頭發(fā)和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品業(yè)務(wù)外，其他4個(gè)業(yè)務(wù)部門均錄得有機(jī)銷售增長(或持平于去年同期)。
實(shí)際上，相對(duì)于其他傳統(tǒng)日化領(lǐng)域，美容產(chǎn)品利潤率更高，在利潤增長受到壓力的情況下，寶潔為什么要賣掉這部分業(yè)務(wù)呢?
“寶潔并不愿意拋棄美容相關(guān)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，此前它也曾希望向高利潤高附加值的方向轉(zhuǎn)型，但是沒有達(dá)到效果，其過往的創(chuàng)新能力、組織應(yīng)變能力使其在美容化妝品領(lǐng)域越來越弱，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來越強(qiáng)。”一位日化行業(yè)人士對(duì)記者表示。
上述人士稱：“中國是寶潔最重要的市場(chǎng)之一，從中國市場(chǎng)的美容產(chǎn)品表現(xiàn)可以看到寶潔全球戰(zhàn)略布局的部分原因。”過去十年寶潔的美容相關(guān)產(chǎn)品都沒有其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功，封面女郎和蜜絲佛陀都難以抵擋歐萊雅集團(tuán)旗下美寶蓮、蘭蔻等品牌的攻勢(shì)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 寶潔忍痛“瘦身” 高買低賣卸除美容業(yè)務(wù)包袱 Procter & Gamble寶潔P&G出售Frédéric Fekkai 寶潔虧損近4億美元 出售旗下奢侈護(hù)發(fā)品牌 寶潔品客薯片檢出轉(zhuǎn)基因成分 知名品牌也出問題 廣州進(jìn)口食品不合格率超15% 合生元寶潔等上榜 搜索更多: 寶潔 |
