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無(wú)論是在音樂(lè)典禮上宣布兩個(gè)品牌合作消息的決定，還是發(fā)起這樣一個(gè)話題標(biāo)簽，都來(lái)自于同樣一個(gè)初衷，Rousteing 的解釋是：“我希望與和我同一代的人對(duì)話，”他說(shuō)道，“這是我作為一名設(shè)計(jì)師追求的主要目標(biāo)。”(他今年 29 歲。)
他的同齡人又是如何對(duì)話的呢?他們對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)的廣告用語(yǔ)并不感冒，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上瘋傳的、或是伴隨音樂(lè)傳播的東西卻抱有極大的熱情。(究竟 Twitter 是不是屬于這一代人的社交媒體平臺(tái)，這個(gè)問(wèn)題還有待討論。當(dāng)然 Snapchat 一定不會(huì)同意這種說(shuō)法。)
不管怎么說(shuō)，Rousteing 為 Balmain 與 H&M 設(shè)計(jì)的 250 款合作新系列將于 11 月 5 日上線，這也就給了我們足夠的時(shí)間去觀察是否會(huì)有人加入到“#HMBalmaination”的討論，而人們又是如何評(píng)價(jià)這次合作的了。18 日上午，雖然這一話題并沒(méi)有在社交媒體上形成鋪天蓋地式的討論，但也讓不少網(wǎng)友興奮了一把。
此外，Rousteing 在 Instagram 上擁有 110 萬(wàn)的粉絲，他們都熱衷于刷他和好朋友們(比如賈斯汀·比伯)的各種自拍。
雖然我并不是 Rousteing 作品的粉絲(確實(shí)如此，在上一季的巴黎時(shí)裝周上，他的系列是讓我最無(wú)感的一個(gè))，但我仍然覺(jué)得這次合作的效果會(huì)很好�？吹剿O(shè)計(jì)的衣服總讓我有在 Instagram 上發(fā)狀態(tài)的沖動(dòng)，他的設(shè)計(jì)帶著 1980 年代修正主義的卡通化風(fēng)格;而設(shè)計(jì)師對(duì)未曾經(jīng)歷的年代的盲目崇拜，會(huì)將過(guò)去浪漫主義化。
這其實(shí)就是在時(shí)尚的故紙堆里搜羅一點(diǎn)兒拉斯維加斯式的感傷氣息，而那些喜歡穿著不搭調(diào)的大水鉆、令人啼笑皆非的夜店�？蛣t非常吃這一套——她們可不會(huì)在乎別人的眼光。
現(xiàn)在的問(wèn)題很簡(jiǎn)單：兩品牌合作的聲勢(shì)浩大，但最終真的能滿足消費(fèi)者的需求嗎?上個(gè)月，當(dāng)設(shè)計(jì)師莉莉·普利策設(shè)計(jì)的系列在幾小時(shí)內(nèi)銷(xiāo)售一空之后，Target 遭到了消費(fèi)者的一致抵制，而王大仁與 H&M 的合作款剛剛在網(wǎng)上開(kāi)始發(fā)售，就引發(fā)了網(wǎng)站的癱瘓。
如果 Balmain 這次真的是為平民而設(shè)計(jì)，正如 Rousteing 說(shuō)的那樣，那么把兩個(gè)品牌的合作款做成緊俏的限量版就違背了 Balmain 與 H&M 最早合作的初衷，這一系列也就失去了它的代表性。這一次快時(shí)尚與名設(shè)計(jì)師的合作一如既往地十分有限，但也引起了媒體的關(guān)注和購(gòu)物的狂潮。股東們認(rèn)為這是營(yíng)銷(xiāo)的好時(shí)機(jī)，但并不能算是賺錢(qián)的好辦法。
所以我也會(huì)密切關(guān)注這次合作。H&M 和 Balmain 給人們創(chuàng)造了很高的期望值。那么這一次，他們合作的系列真的能趕上我們的預(yù)期嗎? 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: H M|Balmain |
