|
這是一場早已注定的合作：如今似乎所有的快時尚品牌都要推出與大牌設計師的合作款，總會有品牌不斷抬高合作的籌碼。H&M 就是如此，與其說是 H&M 雙管齊下把快時尚與奢侈品牌的合作提高到了一個新的高度，不如說是 Balmain 創(chuàng)意總監(jiān) Olivier Rousteing 將成為最新高街——平民品牌合作設計師這個新聞掀起了新熱潮。
這次合作的“配料”很簡單：在一次大型音樂盛典上，通過社交網(wǎng)站不斷推送相關新聞，然后就坐等點擊率瘋狂飆升。
巴黎時裝品牌 Balmain 創(chuàng)意總監(jiān) Rousteing 選擇 17 日在拉斯維加斯舉行的 BillBoard 音樂大獎頒獎典禮——他攜手兩位身著 Balmain 與 H&M 最新合作款的超模 Kendall Jenner 和Jourdan Dunn 走上了頒獎典禮的紅毯，作為兩個品牌這次合作的首秀，掀起了不小的轟動。值得一提的是，就在 Rousteing 在音樂盛典上高調(diào)曬合作之前，去年，亞裔設計師王大仁(Alexander Wang)就在科切拉音樂節(jié)上宣布了他將與 H&M 進行一次合作的消息。王大仁與 H&M 推出的限量版合作款的火爆程度非同一般，由此你也就不難明白為何Rousteing 會選擇相似的手法公布這次聯(lián)手的消息了。
如果這種趨勢繼續(xù)下去，或許音樂典禮舉辦方應該向合作品牌要求分紅了。
Balmain 創(chuàng)意總監(jiān) Olivier Rousteing(中間)，與超模 Jourdan Dunn(左)和 Kendall Jenner 在拉斯維加斯的美國 Billboard 音樂大獎頒獎典禮上。
Balmain 創(chuàng)意總監(jiān)與 H&M 的這次合作之旅也有其獨到之處：這個瑞典零售行業(yè)巨頭在新聞稿里說，社交網(wǎng)站上專門會有一個話題標簽就是 #HMBalmaination，品牌的粉絲們能一起加入這個話題的討論。
這個話題究竟是代表什么意思并不明確，不過可能就意味著每個人都能花并不高的價錢買到有 Balmain 設計感的衣服，所以說這一合作系列就是有型又價廉。
從某種層面上說，這個事兒有種不可思議的諷刺意味(利用一個企業(yè)的新聞報道推動社交網(wǎng)絡上的群體性運動，本身就有內(nèi)在的矛盾);另一方面，這就是我們當下時代的一個真實寫照，穿某一品牌，就是某個群體最明晰的身份認同。你只是買衣服，并不需要加入某個群體;你不需要是一個拿著任何會員卡的消費者，你只要穿著這件衣服，就已經(jīng)成為這個群體中的一員了。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: H M|Balmain |
