一股由蘇寧掀起的空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)火正在快速從城市向農(nóng)村燒去。相對于過去多年以來“信息不透明”、“物流服務(wù)鏈條漫長”的農(nóng)村家電市場，如今正面臨著眾多大渠道商的垂青，將拉開一輪新的農(nóng)村家電商業(yè)渠道的洗牌和重組。

　　近日，有來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家電經(jīng)銷商抱怨，“今年空調(diào)市場的日子原本就不好過，沒想到蘇寧易購還要跑到鄉(xiāng)下來攪局。以低價(jià)格戰(zhàn)搶奪農(nóng)村市場的蛋糕。實(shí)在是令人感到擔(dān)憂”。

　　日前，發(fā)改委就價(jià)格戰(zhàn)約談空調(diào)企業(yè)和渠道商的事宜，在家電圈還沒有完全降溫，蘇寧卻將空調(diào)價(jià)格戰(zhàn)火從城市引燃到農(nóng)村。據(jù)悉，蘇寧將在5月21日至24日展開主題為“百萬臺(tái)空調(diào)空降千鄉(xiāng)萬鎮(zhèn)”的大力度促銷，全場空調(diào)6折起。

　　 據(jù)商家提供的海報(bào)顯示：國內(nèi)名牌1P只售999元，1.5P售價(jià)則從1499元到1999元不等。而合資品牌的1.5P價(jià)格從1999元到3299元不等。名牌2P變頻柜機(jī)售價(jià)為3999元和合資品牌變頻3P售價(jià)為6999元。

　    雖然部分特價(jià)空調(diào)產(chǎn)品標(biāo)注了“限量”，但是多位農(nóng)村家電經(jīng)銷商還是表示，“蘇寧的這個(gè)價(jià)格實(shí)在太低，已經(jīng)將城市市場的價(jià)格戰(zhàn)火燒向農(nóng)村。這完全是要滅掉一大批農(nóng)村家電經(jīng)銷商的節(jié)奏啊。”

　　 農(nóng)村家電市場價(jià)格戰(zhàn)卷土再來

　　 當(dāng)前全國有近3000多個(gè)縣城，4萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村家庭占家庭總量的三分之二以上，農(nóng)村具有廣闊的市場空間。隨著城市家電市場的逐漸飽和，各大渠道商和地方性連鎖企業(yè)早已開始深入農(nóng)村市場，以獲得新的增長空間。

　　 其中，蘇寧今年就要在三四級縣鎮(zhèn)及農(nóng)村市場開設(shè)1500家蘇寧易購服務(wù)站，并在未來五年將在全國開設(shè)出1萬家蘇寧易購服務(wù)站。同時(shí)，阿里計(jì)劃在未來3至5年內(nèi)投入100億元，建立1000個(gè)縣級運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級服務(wù)站。京東則計(jì)劃今新開業(yè)500家縣級服務(wù)中心，新開業(yè)1000家左右的京東幫服務(wù)店。

　　 面對這些大企業(yè)攜“大資本、大平臺(tái)、大品牌”的三大優(yōu)勢，全面進(jìn)軍農(nóng)村家電，不僅一舉打破了長期以來農(nóng)村家電經(jīng)銷商靠“信息不對稱、價(jià)格不透明”的商業(yè)模式。更為重要的是順應(yīng)當(dāng)前眾多年輕消費(fèi)者的生活方式。

　　接下來可以預(yù)見的，不只是在農(nóng)村空調(diào)市場上，在整個(gè)農(nóng)村的家電市場上，蘇寧、阿里等電商企業(yè)的價(jià)格大戰(zhàn)，無疑會(huì)直接將一部分農(nóng)村家電經(jīng)銷商再度逼入死角。接下來兩三年里，農(nóng)村家電市場將會(huì)倒掉一半左右的家電經(jīng)銷商。

　   農(nóng)村家電經(jīng)銷商將倒掉一半

　　過去多年來，與城市的家電經(jīng)銷商相比，農(nóng)村家電經(jīng)銷商曾經(jīng)過得很滋潤。由于農(nóng)村市場消費(fèi)者住地分散、信息較為閉塞，農(nóng)村家電經(jīng)銷商價(jià)格利用信息不對稱，對價(jià)格的管控更為主動(dòng)。往往一臺(tái)家電賺個(gè)千元左右的利潤是“非常普遍”的情況。

　　同樣曾經(jīng)傳統(tǒng)大家電連鎖渠道蘇美早就覬覦農(nóng)村市場，但礙于農(nóng)村市場的特殊性，長袖難舞。因此，對農(nóng)村家電經(jīng)銷商的影響和破壞力有限。但近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)銷售的日漸興起，價(jià)格更為透明，給家電經(jīng)銷商帶來了極大的挑戰(zhàn)。

　　與此同時(shí)，家電下鄉(xiāng)政策退出后，農(nóng)村家電消費(fèi)需求被透支，農(nóng)村家電市場銷售低迷，農(nóng)村家電經(jīng)銷商的日子已經(jīng)越來越難過。當(dāng)前眾多電商的價(jià)格戰(zhàn)將會(huì)對農(nóng)村家電經(jīng)銷商將進(jìn)一步遭受重創(chuàng)。

　　其中超低價(jià)格和透明的價(jià)格體系將深度破壞農(nóng)村家電經(jīng)銷商的價(jià)格體系平衡，打亂農(nóng)村家電經(jīng)銷商建立起的商業(yè)生態(tài)圈，農(nóng)村家電經(jīng)銷商的生存空間將進(jìn)一步被壓縮。

　　 可以預(yù)見的是，在電商等大企業(yè)、大資本的猛烈價(jià)格炮火下，一大批弱小的農(nóng)村家電經(jīng)銷商將成為炮灰，湮滅在殘酷無情的市場競爭中！

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