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可能是大家對(duì)O2O已經(jīng)膩味，所以這一次萬(wàn)達(dá)和阿里的O2O項(xiàng)目進(jìn)行的異常低調(diào)。3月27日，筆者率先報(bào)道了萬(wàn)達(dá)飛凡網(wǎng)上線內(nèi)測(cè)，業(yè)界才知道“騰百萬(wàn)”合作8個(gè)月終于有了物理成果。5月4日，筆者專訪了阿里O2O負(fù)責(zé)人郭大路，首度曝光阿里最新的O2O項(xiàng)目“喵街”，介紹阿里準(zhǔn)備如何與傳統(tǒng)商業(yè)玩O2O。
對(duì)于O2O我們之所以會(huì)膩味甚至反感是因?yàn)檫@東西太虛，很多是愿景式的概念，大家都能侃侃而談講故事，故事聽(tīng)久了我們都會(huì)厭煩。但飛凡和喵街的出現(xiàn)，打消了我對(duì)O2O的偏見(jiàn)，意識(shí)到真正的O2O才剛剛開(kāi)啟，所以接下來(lái)準(zhǔn)備談?wù)勶w凡和喵街的差異，以及前景。
飛凡和喵街在功能上高度相似，都能很好的讓商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)智能化并與線上平臺(tái)對(duì)接，最終線上線下并行運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)O2O。通俗的講，萬(wàn)達(dá)和阿里在移動(dòng)端提供了一個(gè)商場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)入口，在決定逛街之前，消費(fèi)者可以通過(guò)APP了解到周?chē)袔准疑虉?chǎng)，距離有多遠(yuǎn)，打折上新信息，路況及停車(chē)位信息，并且到店之后通過(guò)APP能實(shí)現(xiàn)免費(fèi)上網(wǎng)、店鋪實(shí)時(shí)導(dǎo)航、停車(chē)自動(dòng)繳費(fèi)、餐廳遠(yuǎn)程排隊(duì)、移動(dòng)支付。
在這個(gè)商業(yè)模式中，“消費(fèi)者--商場(chǎng)--商家--移動(dòng)平臺(tái)”每個(gè)環(huán)節(jié)都有流量，都有人氣，最終集合成一個(gè)熱鬧的城市。而傳統(tǒng)的O2O做法是，自家冷清的電商平臺(tái)+自家簡(jiǎn)陋的app+自家熙攘的商場(chǎng)，最終構(gòu)成一座冷清的空城。
雖然在功能上飛凡和喵街相似，但在模式上卻走上兩種截然不同的方向。非凡相當(dāng)于萬(wàn)達(dá)自營(yíng)產(chǎn)品，僅供100座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)使用，顧客可以使用飛凡app在萬(wàn)達(dá)內(nèi)體驗(yàn)上述功能。而喵街相當(dāng)于阿里提供給全國(guó)商場(chǎng)的免費(fèi)平臺(tái)，任何購(gòu)物中心、百貨都可以使用。
一位百貨企業(yè)高層跟筆者說(shuō)，“非凡的產(chǎn)品速度太慢，又是一個(gè)封閉的工具，首秀令人失望，這留給了阿里喵街反超的機(jī)會(huì)。”誠(chéng)然，雖然飛凡率先發(fā)布，但喵街的出現(xiàn)確實(shí)讓飛凡陷入尷尬。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 阿里O2O再出新招 “喵街”年內(nèi)欲完成500家商城上線 喵街悄然上線 阿里聯(lián)手實(shí)體零售商意欲何為？ 萬(wàn)達(dá)飛凡網(wǎng)推一期8個(gè)智慧產(chǎn)品 同時(shí)布局移動(dòng)端和PC端 破解萬(wàn)達(dá)飛凡O2O：這盤(pán)棋關(guān)乎未來(lái)消費(fèi) 飛凡O2O開(kāi)放平臺(tái)上線 萬(wàn)達(dá)電商必須闖過(guò)的五大挑戰(zhàn) 搜索更多: 喵街 飛凡 |
