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整體運營
卓展購物中心想要把握住賽事商機，還要在自身定位以及場景設置上做出優(yōu)化。在中購聯(lián)產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利看來，在卓展接手之前，坐落于此的華熙樂茂在成立之初就對五棵松體育館（現(xiàn)萬事達中心）客流的帶動效應有所考慮，但效果并未達到預期。卓展接手后，購物中心的品牌形象與大部分觀看體育賽事的年輕人群有所區(qū)隔，想要借此機會達到拉動零售消費的效果很難實現(xiàn)。
世茂廣場·工三總經(jīng)理王文芳表示，體育賽事帶來的客流，對購物中心內(nèi)的餐飲銷售有很好的帶動作用。據(jù)王文芳透露，世茂廣場·工三店的餐飲業(yè)態(tài)占比在35%-40%，賽事活動期間，餐飲銷售增長可達到70%-80%。
在王文芳看來，爆發(fā)式客流對購物中心零售消費提升效果有限，但消費者在購物中心的消費行為并非只是一次性完成。賽事活動期間，通過在購物中心內(nèi)提前設置折扣促銷、商業(yè)路演等活動，可以讓消費者在去往餐飲場所的路上或是短暫的游覽時間內(nèi)對零售品牌產(chǎn)生印象，并選擇在其余閑暇時段前來購買心儀的商品。
郭增利認為，購物中心在營業(yè)后對整個商場進行定位調(diào)整的情況鮮有，也很難實現(xiàn)，但就卓展購物中心而言，可以考慮加碼文化概念，通過設立主題街區(qū)把握特定消費人群的行為習慣，打造服務特色，帶動相關(guān)消費。
北京商報記者 李鐸 陳克遠/文并攝 共2頁 上一頁 [1] [2] 棒！約翰卓展店服務問題拉低體驗指數(shù) 后廚雜亂 加拿大休閑品牌Roots中國區(qū)首家店落戶卓展北京店 卓展購物中心內(nèi)憂外患或?qū)⒄w拋售 涉反腐影響業(yè)績 卓展商業(yè)或整體拋售 北京卓展購物中心成拖累 卓展商業(yè)面臨整體拋售命運 搜索更多: 卓展 |
