這是廣州中院所判侵權案賠償額最高的案件
因被判定侵權,國外知名運動鞋品牌New Balance要向廣州一老板賠償9800萬元巨款!
記者昨天獲悉,New Balance鞋業(yè)進入中國市場不到十年,銷售商在網站、賣場、廣告打出的“新百倫”知名度越來越高。這讓廣州某企業(yè)老板周某倫愈發(fā)失去存在感,因為他擁有“新百倫”商標,其公司生產的產品也一再被誤認為New Balance的。近日廣州中院認定New Balanc銷售商存在惡意“反向混淆”行為,應停止侵權并賠償9800萬元。這數字刷新了該院所判侵權案件的賠償額度。
緣由
“新百倫”商標持有者
發(fā)現New Balance也叫“新百倫”
據了解,2006年,上海新百倫公司(下稱新百倫公司)成立,該公司主要負責New Balance運動鞋產品在國內的銷售業(yè)務并很快打開了市場。
為了適應中國市場文化,新百倫在宣傳營銷中使用“新百倫”中文名。該公司在“天貓”、“京東商城”等網站都開設了“新百倫官方旗艦店”和“新百倫童鞋旗艦店”,銷售的400多款產品介紹稱“New Balance/新百倫”品牌。其官方網站、新浪微博、宣傳手冊及視頻廣告時常使用的“新百倫”,這三個字迅速為消費者熟知。至今,在網上搜索“百倫”、“新百倫”,結果多指向“New Balance”產品。
眼見越來越多消費者把“新百倫”當做“New Balance”,廣州某企業(yè)老板周某倫坐不住了,訴至廣州市中級人民法院。其訴稱“百倫”商標在1996年就注冊了,核定使用在第25類“服裝,鞋,帽,襪”等商品上。2004年,他通過轉讓得到該商標。2008年,他獲準注冊了“新百倫”。“百倫”、“新百倫”男鞋產品,在一些大型商場還有專柜�？墒�,New Balance在銷售中使用“新百倫”三個字后,消費者心生誤解,甚至經常有人問他的產品是不是“New Balance”。
周某倫認為,New Balance銷售商行為割裂了他和“新百倫”商標的特定聯(lián)系,抑制了他建立和拓展“百倫”、“新百倫”商標價值的空間,構成商標侵權。其統(tǒng)計,自2011年7月至起訴時,新百倫公司賣出侵權產品的總金額超過10億元。其因此要求這新百倫公司和另一銷售商停止侵權、消除影響、賠償損失9800萬元,并支付維權的合理費用。
庭審
你中文意譯分明是“新平衡”
使用“新百倫”也算是善意使用?
此案開庭,被列為第一被告的新百倫公司否認侵權。該公司辯稱只是把“新百倫”當作“New Balance”的中文名,沒有在商品上突出使用“新百倫”,這是善意的使用。
這些辯解被廣州中院一一戳破。法院認為,“New Balance”的中文意譯為“新平衡”,新百倫公司也稱其關聯(lián)公司“New Balance Athletic Shoe,Inc.”為“新平衡運動鞋公司”,產品之前名稱為“紐巴倫”,他們卻偏要使用“新百倫”為翻譯。新百倫公司在標識及宣傳其產品時,不是使用其企業(yè)全名,而是突出使用“新百倫”字樣,這也有悖于誠信。
關于“善意使用”一說,法院認為也不認可。經查,周某倫在2007年申請注冊“新百倫”商標時,新百倫公司的關聯(lián)公司(新平衡公司)曾要求商標局駁回申請,但沒被采納。
由此,法院認定新百倫公司明知“百倫”、“新百倫”的商標注冊情況,但仍要用“新百倫”來標識及宣傳其產品,這無法解釋為“善意的使用”。
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