3月19日，香港，兩鬢斑白的李寧緩緩走到舞臺(tái)中央。這里是李寧有限公司(下稱“李寧公司”，2331.HK)一年一度的業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)，昔日的“體操王子”今年已經(jīng)52歲了。
作為中國(guó)最為知名的本土體育品牌，李寧公司2014年虧損達(dá)到7.43億元，這已是其連續(xù)第三年虧損。公司的董事長(zhǎng)兼CEO李寧幾乎每年都會(huì)參加業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)，但今年情況有些不一樣。
“重新步入發(fā)展的起步元年。”在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，這家已經(jīng)具有25年歷史的公司罕見地如此定位2015年。另一方面，用李寧身邊人的話來(lái)說(shuō)，“剛剛過(guò)完52歲生日的李寧，反而越來(lái)越有互聯(lián)網(wǎng)思維了”。
“兩年前，我曾經(jīng)問過(guò)李寧為什么直到現(xiàn)在也不開微博，李寧的回答很簡(jiǎn)單，‘這些東西我既不擅長(zhǎng)，也不感興趣’。”一位接近李寧的人士向時(shí)代周報(bào)記者透露。
令人意外的是，這位在過(guò)去幾年淡出江湖、退居幕后的“體壇老將”、“低調(diào)商人”，真的就在2015年的開春首次開通了新浪微博。
用小米手機(jī)，曬自拍賣萌，已經(jīng)不算新鮮事，和韋德商討籃球產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，在北京會(huì)見成龍對(duì)外釋放懸念，用李寧整套運(yùn)動(dòng)裝備對(duì)潘石屹進(jìn)行“全副武裝”，幾乎每隔幾日，李寧本人就會(huì)在微博上事無(wú)巨細(xì)地制造點(diǎn)驚喜，這樣的頻率自今年3月份起更為頻繁。
而在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)前三天的3月16日，李寧公司正式公布了與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者華米科技的戰(zhàn)略合作。
一些細(xì)節(jié)可以體現(xiàn)李寧的改變：短短兩個(gè)月間，其粉絲就激增到51萬(wàn)的粉絲量，而他第一個(gè)關(guān)注的人，是小米掌門人雷軍。
李寧聯(lián)手小米
3月16日，李寧公司正式公布了與小米生態(tài)鏈企業(yè)、小米手環(huán)締造者華米科技的戰(zhàn)略合作，按照協(xié)議，雙方將共同打造新一代智能跑鞋，并開始探索大數(shù)據(jù)健康領(lǐng)域，這一舉，宣告了李寧公司從傳統(tǒng)體育鞋服品牌轉(zhuǎn)向智能運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。
隨后，李寧公司的股價(jià)連升五日，更在19日和20日分別大漲11.6%及14.1%。
緊接著，在3月21日的2015秋冬羽毛球產(chǎn)品訂貨會(huì)上，李寧推出首款智能羽毛球拍，該智能羽毛球拍集合了人拍互動(dòng)、提供技術(shù)指導(dǎo)、構(gòu)建社交平臺(tái)的功能。
事實(shí)上，李寧和小米珠胎暗結(jié)的情誼早現(xiàn)端倪。今年兩會(huì)上，李寧戴著小米手環(huán)的照片被雷軍轉(zhuǎn)發(fā)。13日，在微博上，回應(yīng)雷軍“感謝李寧大哥對(duì)小米手環(huán)的認(rèn)可”的言辭，李寧寫下了這樣一句話：“我一想到小米手環(huán)加載李寧跑鞋的設(shè)計(jì)就興奮。”激動(dòng)之情溢于言表。
顯然，對(duì)于耗費(fèi)了兩年時(shí)間，改革計(jì)劃沒有明顯起色，業(yè)績(jī)依舊走不出虧損泥潭的運(yùn)動(dòng)品牌李寧而言，的確亟須轉(zhuǎn)型自救的良方。而這一次，老板李寧在智能穿戴的產(chǎn)業(yè)進(jìn)階中看到了方向。
李寧官方人士告訴記者，李寧跑步事業(yè)部和小米手環(huán)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)持續(xù)一年的密集攻關(guān)，將李寧專業(yè)運(yùn)動(dòng)實(shí)驗(yàn)室十幾年來(lái)積累的中國(guó)跑者數(shù)據(jù)和專業(yè)測(cè)試數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一系列獨(dú)特而創(chuàng)新的算法，由小米手環(huán)研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)在鞋底智能芯片中;而智能芯片通過(guò)采集跑者運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和對(duì)跑姿和步態(tài)進(jìn)行分析，為中國(guó)跑者提供專業(yè)而量體裁衣的指導(dǎo)。同時(shí)，合作產(chǎn)品還將與小米運(yùn)動(dòng)移動(dòng)端APP相連，對(duì)跑者的運(yùn)動(dòng)過(guò)程和結(jié)果進(jìn)行運(yùn)動(dòng)記錄、步態(tài)分析、專業(yè)指導(dǎo)和里程換購(gòu)。
至于雙方合作的程度，小米公司內(nèi)部人士在接受記者采訪時(shí)賣了個(gè)關(guān)子：“李寧專注運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，小米與其合作滿足生態(tài)鏈上的擴(kuò)張，具體時(shí)間暫時(shí)不方便透露，但智能球鞋很快會(huì)面世，而未來(lái)共同打造的產(chǎn)品也或許不只是球鞋，這視乎消費(fèi)者的需求和反應(yīng)。”
對(duì)于未來(lái)是否會(huì)與安踏、361度等企業(yè)聯(lián)手，該人士則表示：“小米玩智能硬件是一個(gè)全開放式的思維和平臺(tái)，并不具有排他性。我們也歡迎其他體育品牌向我們拋出橄欖枝。”
在北京關(guān)鍵之道體育咨詢公司張慶看來(lái)，李寧為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，和小米聯(lián)姻，是一個(gè)正確的決策。“可穿戴設(shè)備是發(fā)展的大趨勢(shì)。”他對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析道，“小米有著強(qiáng)大的粉絲經(jīng)濟(jì)，利用這一效應(yīng)可以為李寧贏得一定的人氣，同時(shí)小米和李寧的價(jià)格定位走的是親民路線，在消費(fèi)人群上有一定的重合性。”
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