|
換裝或?qū)⒆兾闄C(jī)
“換裝對(duì)加多寶來說是重大調(diào)整，短期內(nèi)可能有一些壓力和影響，主要體現(xiàn)在經(jīng)銷商層面。他們可能擔(dān)心在消費(fèi)者中推廣有一定的障礙。”北京志起未來營(yíng)銷咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起(微博)表示，從中長(zhǎng)期來看，換裝不會(huì)像加多寶當(dāng)年更換商標(biāo)名字那樣阻力巨大，這幾年加多寶加大投入，且通過官司營(yíng)銷，事實(shí)上已經(jīng)成為涼茶行業(yè)的知名品牌，消費(fèi)者不會(huì)輕易將它和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手混淆。
另外有專家認(rèn)為，換裝必然導(dǎo)致加多寶營(yíng)銷投入加大而影響利潤(rùn)。對(duì)此，李志起認(rèn)為，其實(shí)加多寶和王老吉競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，已進(jìn)入膠著狀態(tài)，這幾年誰也不敢停止品牌投入，而且投入都會(huì)比較大，加多寶借此在消費(fèi)者中加大推廣力度，主動(dòng)引導(dǎo)，其實(shí)也是變危為機(jī)。
>>專家看法
◎事件回放
2012年5月廣藥從加多寶收回“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)，并自己生產(chǎn)紅罐王老吉涼茶。
2012年7月加多寶在北京起訴廣藥的紅罐涼茶外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)；幾天后，廣藥在廣州起訴加多寶的紅罐涼茶外觀設(shè)計(jì)侵權(quán)。
2013年2月兩案統(tǒng)一由廣東高院受理。該案被稱為“中國(guó)包裝裝潢第一案”。
2014年12月19日廣東省高院一審裁定加多寶敗訴，立即停止生產(chǎn)銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同的包裝的產(chǎn)品，加多寶當(dāng)庭表示將上訴。
2014年12月22日加多寶打出“做涼茶世界第一，打官司倒數(shù)第一”口號(hào)，表示將向最高法提起上訴，捍衛(wèi)自己創(chuàng)建的紅色包裝，同時(shí)面向全球征集律師。
2015年3月加多寶悄然布局“土豪金”裝涼茶生產(chǎn)。
京華時(shí)報(bào)記者胡笑紅 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 加多寶被曝放棄紅罐包裝 改換“土豪金” 加多寶頂不住壓力準(zhǔn)備換包裝 業(yè)內(nèi)稱其已認(rèn)命 加多寶變色換裝幾成定局 節(jié)慶銷售恐遭沖擊 燒錢保市在所難免 王老吉加多寶再次對(duì)簿公堂 后者稱這是惡意訴訟 加多寶王老吉行業(yè)口碑最差：負(fù)面輿論過半 搜索更多: 加多寶 |
