繼一月份2.8億美元出售旗下品牌樂步后，阿迪達(dá)斯日前公布了2014年全年業(yè)績報告。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年，盡管匯率對以歐元結(jié)算的銷售收入帶來負(fù)面影響，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的收入仍由2013年的142.03億歐元提高至2014年的145.34億歐元，同比增長2%，按匯率不變的情況則是6%。

 

　　據(jù)悉，主品牌阿迪達(dá)斯銷量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，銳步實(shí)現(xiàn)了中等個位數(shù)增長。而由于阿迪達(dá)斯及銳步產(chǎn)品的銷量均以兩位數(shù)增長，按匯率不變的情況(下同)，零售業(yè)務(wù)銷售與上年相比增長了21%。

 

　　在給記者發(fā)來的郵件中，阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·海納(Herbert Hainer)表示，盡管2014年是跌宕起伏的一年，但其最終實(shí)現(xiàn)了調(diào)整后的經(jīng)營目標(biāo)。“第四季度，我們在西歐、大中華區(qū)、歐洲新興市場和拉丁美洲的銷售額均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，這表明阿迪達(dá)斯和銳步的增長勢頭銳不可擋。”

 

　　記者注意到，在其一向重視的大中華市場，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的銷量增長達(dá)10%，為18.11億歐元。單就第四季度，受阿迪達(dá)斯運(yùn)動表現(xiàn)系列產(chǎn)品和運(yùn)動時尚系列產(chǎn)品的推動，大中華區(qū)銷售實(shí)現(xiàn)增長11%。相較2013年7%的增長，大中華區(qū)銷售正向好。

 

　　不過，盡管銷售持續(xù)增長，阿迪達(dá)斯在利潤方面則仍舊下滑。2014年，其凈利潤為5.64億歐元，相比去年的7.73億歐元下滑了27%。

 

　　值得一提的是，根據(jù)年度減損測試結(jié)果顯示，阿迪達(dá)斯集團(tuán)在2014年12月31日的商譽(yù)出現(xiàn)減值，稅前費(fèi)用入帳額為7800萬歐元(2013年水平：5200萬歐元)。阿迪達(dá)斯表示，該費(fèi)用主要與零售現(xiàn)金收入?yún)^(qū)域俄羅斯/ 獨(dú)聯(lián)體國家有關(guān)，因此，集團(tuán)在這些國家的商譽(yù)完全受損，而減值損失的主要原因是俄羅斯盧布的嚴(yán)重貶值。

 

　　2014年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)的毛利率下降1.7個百分點(diǎn)至47.6%(2013年水平：49.3%)。

 

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)指出，2015年銷售預(yù)計會實(shí)現(xiàn)中等個位數(shù)增長。此外，其亦預(yù)計集團(tuán)毛利率將下降至47.5-48.5%之間(2014年：47.6%)。“雖然俄羅斯/獨(dú)聯(lián)體國家經(jīng)濟(jì)前景和消費(fèi)水平的不確定性較高，但全球大多數(shù)地區(qū)的消費(fèi)者信心呈上升趨勢，因此對推動銷售增長將產(chǎn)生積極影響。”

 

　　就在近日，《華爾街日報》報道表示，美國體育用品零售商Dick's Sporting Goods宣布將下架阿迪達(dá)斯和銳步的女裝產(chǎn)品，為安德伍德設(shè)計的品牌Calia讓出空間。Calia的產(chǎn)品包括緊身褲、上衣、運(yùn)動內(nèi)衣和頭帶。不僅如此，Dick's Sporting Goods還將成為Calia的獨(dú)家銷售商。

 

　　在業(yè)界看來，阿迪達(dá)斯和銳步的下架也將進(jìn)一步擴(kuò)大阿迪達(dá)斯集團(tuán)和競爭者耐克以及Under Armour的差距。

 

　　而在中國市場，手握中超聯(lián)賽冠名和國足12年贊助合同的耐克依舊在挑戰(zhàn)阿迪達(dá)斯的足球地位和市場份額。此前，國足亞洲杯霸氣開局，取得兩連勝提前小組出線，給新贊助商耐克一個開門紅，這是阿迪達(dá)斯身為贊助方時并未享受過的“待遇”。

 

　　關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶表示，阿迪達(dá)斯的份額在主要戰(zhàn)場被耐克蠶食，主要是兩家企業(yè)的“DNA”決定。他指出，阿迪達(dá)斯在其專注的市場一直較為強(qiáng)調(diào)裝備上的研發(fā)投入等，而耐克主要是輕資產(chǎn)運(yùn)營，本質(zhì)上是一個營銷公司，在面對移動互聯(lián)網(wǎng)上更為積極進(jìn)取。

 

　　“試圖沿用舊的模式去創(chuàng)造不一樣的未來，注定行不通，阿迪達(dá)斯即是如此。”一位不愿具名的業(yè)界資深人士指出。

 

　　不過，上述分析人士也指出，近年來，阿迪達(dá)斯在中國發(fā)展和開設(shè)新型零售模式方面取得長足進(jìn)步，最新的門店形式包括女子專賣店、北京三里屯阿迪達(dá)斯品牌中心的Homecourt店鋪形式、阿迪達(dá)斯運(yùn)動經(jīng)典系列的Neighbourhood店鋪形式以及全國首家鞋類專營店。據(jù)悉，目前，阿迪達(dá)斯在全國共運(yùn)營超過80家細(xì)分化零售門店。

 

　　阿迪達(dá)斯方面告訴記者，后續(xù)，其將一直專注于推出與消費(fèi)者生活需求、期望以及可支配收入相一致的全新細(xì)分化零售模式。(來自：每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者：王敏杰)