得到了什么
據(jù)媒體報(bào)道，針對(duì)上述收購，瑞士盈方董事長、CEO菲利普·布拉特稱，出售公司有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即當(dāng)被收購標(biāo)的在進(jìn)入下一個(gè)發(fā)展階段時(shí)，買家能否提供更大的愿景。在他看來，“萬達(dá)希望成為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，符合瑞士盈方選擇買家的標(biāo)準(zhǔn)。”
“對(duì)萬達(dá)來說，他們關(guān)鍵是得到了資源和人脈。”北京理工大學(xué)教授崔新生對(duì)《國際金融報(bào)》記者稱，“資源在于盈方在各項(xiàng)賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)，人脈在于盈方這么多年在體育領(lǐng)域打下的基礎(chǔ)。”
《金融時(shí)報(bào)》此前稱，在體育營銷領(lǐng)域，這家公司“具有全球領(lǐng)先的市場(chǎng)話語權(quán)”�！督鹑跁r(shí)報(bào)》披露，除了分銷了2002年和2006年世界杯足球賽的部分轉(zhuǎn)播權(quán)，及2010年和2014年世界杯的亞洲轉(zhuǎn)播權(quán)，國際足聯(lián)還向盈方體育傳媒集團(tuán)授予了2015年至2022年期間在亞洲26個(gè)國家及地區(qū)足球賽事轉(zhuǎn)播的獨(dú)家銷售權(quán)，包括其間的2014年巴西世界杯和2018年俄羅斯世界杯。
就人脈看，該公司最大的人脈應(yīng)該是菲利普·布拉特。2006年就擔(dān)任CEO的他，實(shí)際上是國際足聯(lián)(FIFA)主席賽普·布拉特的親侄子�！督鹑跁r(shí)報(bào)》稱，國際足聯(lián)主席塞普家族和布拉特的關(guān)系“能讓盈方從國際足聯(lián)獲得關(guān)鍵大單”。據(jù)最新信息，菲利普·布拉特將留任盈方。
“從收益的角度，萬達(dá)就是多了一塊利潤來源——賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)等。”上述券商分析師對(duì)《國際金融報(bào)》記者稱，每逢遇到大型賽事，相關(guān)的轉(zhuǎn)播費(fèi)都是一筆“非�？捎^的數(shù)據(jù)”。
公開信息顯示，電視轉(zhuǎn)播和市場(chǎng)開發(fā)權(quán)的銷售是體育賽事的最主要收入來源，“國際足聯(lián)在巴西世界杯的總收入達(dá)到40億歐元，其中超過3億收入來自出售轉(zhuǎn)播權(quán)和市場(chǎng)開發(fā)權(quán)”。
資深體育媒體人顏強(qiáng)對(duì)外透露，根據(jù)2014年世界杯的價(jià)格，世界杯在中國地區(qū)的轉(zhuǎn)播權(quán)被賣到了1.15億美元，亞洲范圍之內(nèi)，這個(gè)價(jià)格浮動(dòng)不大，“也就是說，盈方在一屆世界杯內(nèi)向亞洲26個(gè)國家和地區(qū)銷售轉(zhuǎn)播權(quán)，能得到超過26億美元的收益，兩屆相加則超過了50億美元”。
另據(jù)福布斯中文網(wǎng)介紹，盈方旗下的HBS公司本就是南非世界杯的轉(zhuǎn)播內(nèi)容制作方之一，世界杯票務(wù)代理商Match Hospitality股東之一同樣是盈方。
民生證券發(fā)布研報(bào)稱，看好賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告收入、賽事門票和賽事衍生產(chǎn)品的長期發(fā)展。該報(bào)道稱，從世界范圍來看，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、廣告收入、門票和賽事衍生品是職業(yè)體育賽事的四大收入來源。
“2012年，美國全美職業(yè)橄欖球聯(lián)賽與ESPN簽訂了為期8年總價(jià)高達(dá)152億美元的轉(zhuǎn)播合同，平均每年的轉(zhuǎn)播費(fèi)用高達(dá)19億美元。當(dāng)年美國體育賽事門票收入也超過了100億美元。”民生證券認(rèn)為，雖然現(xiàn)階段無論是CBA還是中超這兩大職業(yè)聯(lián)賽都無法和美國的水平相媲美，“但隨著中國職業(yè)聯(lián)賽的進(jìn)一步推廣，職業(yè)化水平的進(jìn)一步提高，必將提升廣告、門票、衍生品和電視版權(quán)的價(jià)值”。
風(fēng)險(xiǎn)猶存
據(jù)悉，上述收購是近期萬達(dá)在體育領(lǐng)域的第二筆投資。今年1月底，萬達(dá)曾以4500萬歐元的代價(jià)收購了馬競(jìng)俱樂部20%的股權(quán)，且獲得了董事會(huì)席位。
對(duì)此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，這將加快外界對(duì)中國體育資本的認(rèn)識(shí)，且未來，會(huì)有更多的中國企業(yè)入駐到全球體育賽事比較發(fā)達(dá)的國家。此前，就有傳聞稱中國的海航集團(tuán)將收購意大利羅馬俱樂部的部分股權(quán)，更早前，外媒還曾炒作過中國商人入股英超利物浦俱樂部的消息。
“現(xiàn)在，中國企業(yè)都在講‘走出去’，體育資本同樣不例外。”崔新生認(rèn)為，在機(jī)會(huì)合適的情況下，不能放棄“走出去”的機(jī)會(huì)。畢竟，進(jìn)入到一項(xiàng)體育賽事，獲得的不止是股權(quán)等，還有市場(chǎng)美譽(yù)度及在當(dāng)?shù)貒沂袌?chǎng)拓展的機(jī)會(huì)。
然而，是投資，總會(huì)有風(fēng)險(xiǎn)，體育資本亦不例外。還是以萬達(dá)為例，不能遺忘的是，其在足球領(lǐng)域的兩次投資，均曾以失敗告終。早在上世紀(jì)90年代，王健林就是當(dāng)年大連萬達(dá)俱樂部的老板，但因1998年足協(xié)杯遭遇的不公平待遇，他憤而退出了中國足壇。2011年，他又斥資5億元贊助中國足球，但最終，中國還是與世界杯失之交臂，請(qǐng)來的大腕教頭卡馬喬以凄慘的“下課”告終。
近日，也有報(bào)道引述英國調(diào)查記者詹寧斯的話稱，盈方“不是一個(gè)好的投資”。報(bào)道稱，“盈方盈利并不穩(wěn)定，很大程度上維系在一個(gè)‘家庭關(guān)系’(即賽普·布拉特與菲利普·布拉特)之上，這并不合理。”
詹寧斯對(duì)媒體稱，美國的體育營銷公司利潤豐厚，但歐洲并不是。他說，“在歐洲市場(chǎng)，體育營銷競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。如盈利狀況很好，原股東為什么不繼續(xù)持有，而選擇在這個(gè)時(shí)候出售？如果失去了布拉特，盈方的盈利又能持續(xù)多久？”
據(jù)了解，布拉特目前正在與其他幾位候選人競(jìng)選新一任的國際足聯(lián)主席。至少就目前FIFA公布的情況看，布拉特連任可能沒有懸念。
“一些美國的體育營銷公司利潤豐厚，但歐洲的并不是。”詹寧斯還說，在歐洲，體育營銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。
“僅就萬達(dá)的收購案例來說，很難說這是一筆不好的投資。”崔新生認(rèn)為，“畢竟，從掌握資源的角度，萬達(dá)得到了該有的內(nèi)容。從公司轉(zhuǎn)型的角度，萬達(dá)也獲得了一個(gè)契機(jī)。關(guān)鍵在于，后期的運(yùn)營中，萬達(dá)如何維護(hù)好自己的旗下企業(yè)。”
國內(nèi)機(jī)會(huì)更大
在體育媒體人看來，他們更關(guān)注的是萬達(dá)與盈方合作后，給國內(nèi)體育市場(chǎng)帶來的契機(jī)。比如，會(huì)不會(huì)憑借兩位布拉特的關(guān)系，讓中國獲得2034年甚至更早的世界杯舉辦權(quán)？又比如，由于在冬奧會(huì)體育營銷的“老大”地位，會(huì)不會(huì)給正在申辦2022年冬奧會(huì)的北京和張家口帶來機(jī)遇？
對(duì)此，民生證券認(rèn)為，萬達(dá)收購盈方“初期目標(biāo)就是助力中國選舉2022年冬奧會(huì)”，因?yàn)椋皆诙卷?xiàng)目上具有非常大的市場(chǎng)話語權(quán)，“在冬奧會(huì)項(xiàng)目歸屬的7個(gè)國際體育協(xié)會(huì)中，其就代理了6個(gè)”。民生證券稱，一旦申辦成功，“其資源便可對(duì)中國的冬季項(xiàng)目的開展和發(fā)展產(chǎn)生積極的作用”。
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