在一場浩大的營銷紛爭中，耐克擊敗老對手阿迪，成為“中國之隊”新的贊助商。加之此前耐克早已是16家中超俱樂部的裝備贊助商，耐克實現(xiàn)了對中國足壇最有影響力的中超和中國之隊的壟斷。

　　這種“壟斷”的模式，對中國足球發(fā)展的利弊暫且不表。因為中國之隊和中超的高曝光率，耐克無疑已經(jīng)成為中國足球的最大贏家。

　　在耐克與阿迪的“中國之隊”贊助商紛爭中，最終決定歸屬的，不是表面的一個贊助那么簡單，而是各方利益博弈的結(jié)果。

　　早在2013年的時候，阿迪就和中國足協(xié)就續(xù)約的問題展開了談判。當(dāng)時，阿迪總部高層對于國足在各級大賽中的糟糕成績非常不滿，因為，中國隊亞洲杯無緣小組出線，世界杯預(yù)選賽進不了十強賽，國奧隊在奧運會預(yù)選賽中進不了十二強賽，所有這些，都影響到了阿迪承載在中國之隊身上的曝光率。

　　于是，阿迪總部的高層表示，繼續(xù)贊助中國之隊沒有問題，但是，贊助的現(xiàn)金要降低。中國足協(xié)當(dāng)然不干，他們認為，即使中國隊的成績糟糕，但是曝光率依然不低。阿迪中國區(qū)的高層和總部意見不統(tǒng)一，認為贊助的現(xiàn)金即使不上漲也不能降低，因為這涉及到一個大品牌的格調(diào)問題。于是，阿迪一直處于一種難以決斷的糾結(jié)之中。

　　在耐克成為中國之隊贊助商之前，阿迪每年對“中國之隊”的現(xiàn)金贊助大約在7700萬人民幣，裝備贊助的市場折價大約在3200萬左右。目前，外界報道的耐克給中國之隊的贊助額超過億元，不知道僅僅指的是現(xiàn)金贊助，還是現(xiàn)金和裝備價格加在一起超過億元。

　　如果是前者，則中國之隊的現(xiàn)金贊助顯著增加;如果是后者，耐克與阿迪的差別不大。

　　多年來，阿迪和耐克的競爭無處不在。中國足協(xié)此前一直不希望一個品牌壟斷中國足球的最優(yōu)資源，刻意讓兩家企業(yè)保持著一種競爭。所以，經(jīng)常也會出現(xiàn)一些球員違規(guī)現(xiàn)象，俱樂部受到中國足協(xié)或者中超公司違反商務(wù)規(guī)定的處罰。現(xiàn)在，耐克壟斷了中國足球的兩大最優(yōu)資源，競爭幾乎不復(fù)存在。

　　其實，對于中國之隊，誰是贊助商不是重點，關(guān)鍵還是自己的水平如何提高上去，如何在各級大賽中取得更好的成績，來帶動整個中國足球的發(fā)展與提高。無論是耐克還是阿迪，都不會讓國足的水平直接提升。

　　因為，不是說，你穿著阿迪的衣服就踢出了文萊的水平;穿上耐克的衣服，就踢出了德國的能力。

　　這是好事還是壞事，只能是騎驢看唱本----走著瞧。(百度百家)

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