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盲目追趕
2011年，Prada的目標(biāo)是通過擴(kuò)張追趕競爭對手。不惜成本，花大價(jià)錢以現(xiàn)金交易獲得最好的地理位置。
在米蘭：Prada在米蘭著名的19世紀(jì)末期Galleria Vittorio Emanuele II 購物中心上擁有一家歷史悠久的精品店，Prada以高價(jià)擊敗Apple和Gucci，在精品店對面開設(shè)了一家男裝門店。據(jù)稱，Prada為此支付了超過2000萬美元，Prada 集團(tuán)未對此作出回應(yīng)。
在法國：在法國豪華滑雪勝地Courchevel，Prada 資助改造了整個(gè)Place du Rocher，使這里更適合新精品店的選址。
消費(fèi)者更加理智，對創(chuàng)新需求更強(qiáng)烈
有消費(fèi)者表示，近幾年P(guān)rada門店中的新款包袋沒表現(xiàn)出足夠的創(chuàng)新和變化，其他一些品牌也如此(如：Fendi和Dior)。
比如，近日Prada門店中新到貨的包袋包括：兩色背包和去年推出的新版Twin Bag，帶有袋蓋和雙拉鏈。新版Twin Bag在形狀和外觀上與此前的暢銷款式Double Bag或Galleria有很多相同之處。一些包袋售價(jià)1,450歐元，而鱷魚皮款式售價(jià)可達(dá)18,500歐元。
當(dāng)下借助網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可以比過去了解到更多的品牌產(chǎn)品，會(huì)更輕易的放棄沒能有所創(chuàng)新的品牌。
(左：Double Bag，右：Twin Bag)
HSBC(匯豐銀行)分析師上個(gè)月上調(diào)了對Prada股票的評級到“增持”，預(yù)期Prada最終能解決包袋及飾品創(chuàng)新方面的問題。預(yù)計(jì)，新產(chǎn)品的推出將幫助Prada今年的銷售額同比增長1％。
對此，Prada表示將繼續(xù)提高新產(chǎn)品的，持續(xù)招募年輕設(shè)計(jì)師，并承諾改善消費(fèi)者服務(wù)和店內(nèi)產(chǎn)品組合。
但在Prada的巴黎旗艦店內(nèi)，雖然天氣寒冷，卻沒有適時(shí)展示任何冬季鞋靴，而是像往常一樣在出售春/夏產(chǎn)品。相反，在Gucci和Louis Vuitton的門店里，不僅有夏季系列產(chǎn)品，也有靴子在展示出售，Gucci甚至擺出了帶有皮毛襯里的靴子。
咨詢公司Interbrand的專家Manfredi Ricca表示，現(xiàn)在的重點(diǎn)不是要開設(shè)更多的門店，而是要將現(xiàn)有門店的利益最大化。開設(shè)再多的零售門店，也不如在實(shí)體店中為顧客提供他們想要的購物體驗(yàn)。
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