核心摘要：在時(shí)尚行業(yè)中，對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)后知后覺(jué)可能是致命的，盲目追趕別人則容易陷入誤區(qū)�！度A麗志》根據(jù)路透社的長(zhǎng)篇文章，對(duì)Prada面臨的兩大問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)梳理。
在時(shí)尚行業(yè)中，對(duì)于行業(yè)趨勢(shì)后知后覺(jué)可能是致命的，盲目追趕別人則容易陷入誤區(qū)。
《華麗志》根據(jù)路透社的長(zhǎng)篇文章，對(duì)Prada面臨的兩大問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)梳理。
戰(zhàn)略失策
Prada集團(tuán)旗下?lián)碛蠵rada，Miu Miu和Church’s等品牌，在過(guò)去3年內(nèi)開(kāi)設(shè)了250家門店，遠(yuǎn)超其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。作為品牌長(zhǎng)期戰(zhàn)略計(jì)劃的一部分，今年的新門店開(kāi)設(shè)速度隨有所放緩，但仍計(jì)劃新增30—35家門店。Prada持續(xù)以高成本開(kāi)設(shè)新門店的同時(shí)，推出的新產(chǎn)品卻與上一款熱銷產(chǎn)品并無(wú)太大差別。
昂貴的零售空間和放緩的銷售增長(zhǎng)壓制了Prada的利潤(rùn)與公司估值，在過(guò)去兩年內(nèi)，集團(tuán)股票價(jià)格幾近腰斬。
此外，Prada與其他奢侈品制造商一樣，受到了如：Michael Kors和Longchamp一類輕奢品牌的威脅，但可以看到不少奢侈品牌都通過(guò)不斷推出新產(chǎn)品努力實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
因此，有分析師指出，Prada急需將注意力從開(kāi)設(shè)新門店向開(kāi)發(fā)新款包袋轉(zhuǎn)移。
可以說(shuō)，Prada集團(tuán)花高價(jià)買了一個(gè)教訓(xùn)。才開(kāi)始關(guān)注同店銷售額增長(zhǎng)的Prada比同類品牌覺(jué)悟晚了3年。
關(guān)注同店銷售額戰(zhàn)略：
目前，國(guó)際奢侈品牌的發(fā)展趨勢(shì)是：遏制擴(kuò)張，以新產(chǎn)品吸引消費(fèi)者推動(dòng)同店銷售。目前已有一些奢侈品牌通過(guò)這一戰(zhàn)略取得成功：
比如，Louis Vuitton是Prada主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，通過(guò)大力投資新設(shè)計(jì)師Nicolas Ghesquiere設(shè)計(jì)的全新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了銷售的強(qiáng)勁反彈，同時(shí)，停止了新門店的開(kāi)設(shè)。
2014年P(guān)rada同店銷售額及營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率數(shù)據(jù)：
同店銷售額：第三季度(截至2014年10月31日)同比下降12％；第四季度(截至2015年1月31日)同比下降9％。
營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率：第三季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率從第一季度的21.3％跌至15.4％。分析師預(yù)計(jì)，得益于美元走強(qiáng)將提高以歐元計(jì)算的收益，今年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率會(huì)有小幅度增長(zhǎng)。
(上圖：Prada 位于 Galleria Vittorio Emanuele II 購(gòu)物中心的門店)
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