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待開(kāi)墾的高端水
對(duì)于高端水這塊蛋糕，大多水企都是垂涎三尺，但都難以吃到嘴。
在本報(bào)記者走訪長(zhǎng)白山礦泉水源基地的時(shí)候，多位本地水企負(fù)責(zé)人和政府部門人員介紹稱，非常歡迎大品牌水企過(guò)來(lái)建廠開(kāi)發(fā)，因?yàn)楫?dāng)?shù)卣哺叨戎匾暤V泉水產(chǎn)業(yè)，坐擁水源價(jià)值的長(zhǎng)白山亟待市場(chǎng)給出一個(gè)匹配的價(jià)格。
有個(gè)別縣市已經(jīng)將支柱產(chǎn)業(yè)由核能源轉(zhuǎn)為清潔的礦泉水資源，并且地方政府加大了鐵路和公路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
肖長(zhǎng)來(lái)介紹，目前部分城市市民經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)自來(lái)水發(fā)黃或發(fā)混，并且因工業(yè)污染帶來(lái)的停水等事故也頻發(fā)，事發(fā)后市民會(huì)到超市搶購(gòu)礦泉水。“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，百姓對(duì)健康飲水的訴求會(huì)提升，為更好的生活會(huì)對(duì)飲用水的選擇重視起來(lái)。”值得關(guān)注的是，目前包括學(xué)校、政府、企事業(yè)辦公場(chǎng)所的飲水機(jī)，大部分都是礦泉水。
“高端市場(chǎng)永遠(yuǎn)存在，國(guó)內(nèi)高端水市場(chǎng)也是在逐步走向成熟，人們的飲水觀念也日趨理性。水是生活必需品，但消費(fèi)者對(duì)水的好壞也有不同的認(rèn)知，猶如葷素搭配還是素食哪個(gè)更健康一樣。”王作臣認(rèn)為，市場(chǎng)是否成熟，不同人有不同的看法，但只要賣得動(dòng)并且在該市場(chǎng)中占有一定比例，就可以說(shuō)是相對(duì)成熟的。
而在他看來(lái)，好水就是高端水。
中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬則直言：目前國(guó)內(nèi)中高端水還處于市場(chǎng)導(dǎo)入階段，消費(fèi)者對(duì)高端水的認(rèn)知還不太深刻，有些人認(rèn)為高價(jià)就等于高質(zhì)。不同于國(guó)際上，國(guó)內(nèi)在水質(zhì)、水資源的標(biāo)準(zhǔn)制定上還比較滯后。
“目前高端水市場(chǎng)比較無(wú)序，消費(fèi)者不知道高端水高在哪里，企業(yè)也很迷茫，體育營(yíng)銷和娛樂(lè)營(yíng)銷哪種手法最好?所以，該市場(chǎng)看上去很美，但大家都在摸著石頭過(guò)河。”朱丹蓬告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，在無(wú)序狀態(tài)下，大家都認(rèn)為有機(jī)可乘，所以一窩蜂地上。
值得一提的是，鐘睒睒如是稱：“達(dá)沃斯論壇，人家放的什么水?玻璃瓶水。我們今天放了一瓶塑料瓶水在總理談判桌前，這是我們這個(gè)行業(yè)、制造者的恥辱。”
但有業(yè)內(nèi)人士稱，隨著八項(xiàng)規(guī)定引發(fā)的從簡(jiǎn)風(fēng)持續(xù)，農(nóng)夫這類的高端水也很難打開(kāi)政府渠道，“喝40元一瓶的礦泉水，與喝2000元以上的茅臺(tái)有何區(qū)別?”
對(duì)此，農(nóng)夫山泉董秘周力表示，玻璃瓶成本很高，但渠道也很窄，主要在高端超市、酒店等渠道上推，750毫升的高端水超市售價(jià)大約在35元~40元，酒店價(jià)格會(huì)更高。第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 張志偉 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 農(nóng)夫山泉欲推嬰兒飲用水 搶食高端水細(xì)分市場(chǎng) 農(nóng)夫山泉真的當(dāng)“農(nóng)夫”了 賣橙玩起生鮮電商 生鮮電商受熱捧 農(nóng)夫山泉當(dāng)“真農(nóng)夫”賣橙 怡寶稱農(nóng)夫山泉誤導(dǎo)消費(fèi)者：為搶占市場(chǎng)份額 農(nóng)夫山泉現(xiàn)黑色漂浮物 拒絕解釋稱可以給幾箱水 搜索更多: 農(nóng)夫山泉 |
