核心摘要：近日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)公司利潤(rùn)將繼續(xù)下滑。在外界看來(lái)，在全球最大手機(jī)生產(chǎn)商的盛名之下，三星正面臨著最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。這已經(jīng)是三星電子連續(xù)第五個(gè)季度利潤(rùn)下滑了。
近日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)公司利潤(rùn)將繼續(xù)下滑。這已經(jīng)是三星電子連續(xù)第五個(gè)季度利潤(rùn)下滑，而曾經(jīng)為三星電子貢獻(xiàn)了超過(guò)60%利潤(rùn)的手機(jī)業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)的敗退也成為三星電子業(yè)績(jī)下滑的重要原因。
在外界看來(lái)，在全球最大手機(jī)生產(chǎn)商的盛名之下，三星正面臨著最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
手機(jī)告別高利潤(rùn)率時(shí)代 三星業(yè)績(jī)連續(xù)5季度下滑
1月8日，三星電子發(fā)布了2014年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)公司利潤(rùn)將繼續(xù)下滑，可能將同比下滑35%至39%，降到5萬(wàn)億韓元(約合45.5億美元)至5.4萬(wàn)億韓元。
在2014年第三季度，三星主營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)的信息移動(dòng)事業(yè)部的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1.75萬(wàn)億韓元，環(huán)比大減50%以上，第四季度這一部門(mén)的業(yè)績(jī)有所改善，但手機(jī)總體銷(xiāo)售數(shù)量仍在減少。三星公司表示，盡管新發(fā)布的Galaxy Note 4上市后銷(xiāo)售狀況喜人，但在截至2014年12月31日的第四季度，公司利潤(rùn)可能將連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下滑。
三星作為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)制造商，在黃金時(shí)期曾連續(xù)10個(gè)季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上占據(jù)主導(dǎo)地位。而來(lái)自市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的報(bào)告顯示，從2014年第二季度開(kāi)始，這種趨勢(shì)被改變。截止到2014年9月末，三星在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)所占份額比一年前驟降13個(gè)百分點(diǎn)。在印度，三星的表現(xiàn)稍好一點(diǎn)兒，第三季度占據(jù)了23%的市場(chǎng)份額，但依然比一年前有所下降。
曾經(jīng)在韓國(guó)三星總部工作過(guò)6年，現(xiàn)任美國(guó)信息技術(shù)公司Gartner分析師的盛陵海在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)分析說(shuō)，“智能手機(jī)作為三星的主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，近年來(lái)發(fā)展頗為不順，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，這或許是其財(cái)報(bào)表現(xiàn)不好的主要原因之一。”
據(jù)了解，手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期以來(lái)為三星電子貢獻(xiàn)超過(guò)60%的利潤(rùn)，但是這種優(yōu)勢(shì)正受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。一方面，三星在高端手機(jī)領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手蘋(píng)果公司在2014年通過(guò)推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus給三星的大屏優(yōu)勢(shì)以沉重打擊;另一方面，在中低端市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)生產(chǎn)制造企業(yè)如華為、小米等創(chuàng)新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，也給三星帶來(lái)巨大壓力。
“只要1000元左右就能買(mǎi)到小米手機(jī)，硬件配置和軟件應(yīng)用都不差于動(dòng)輒三四千元的三星、蘋(píng)果，同學(xué)們還羨慕我能排到號(hào)搶到小米手機(jī)呢。”2014年紅米Note手機(jī)發(fā)布時(shí)，就有三四線城市的高中生在采訪中對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者反映。
配置一樣、應(yīng)用生態(tài)又很完善的中低端國(guó)產(chǎn)手機(jī)確實(shí)給三星帶來(lái)不小挑戰(zhàn)，但是更大的麻煩還在后面。“那就是手機(jī)的高利潤(rùn)率時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。”盛陵海說(shuō)。
2014年8月，來(lái)自市場(chǎng)研究公司IDC手機(jī)團(tuán)隊(duì)研究經(jīng)理雷蒙·拉馬斯表示，越來(lái)越多的OEM廠商開(kāi)始發(fā)力200美元以下市場(chǎng)。2014年第二季度，約有58.6%的已出貨Android手機(jī)無(wú)合約價(jià)格不到200美元。而隨著谷歌Android One計(jì)劃的推出，不到200美元的手機(jī)占比將進(jìn)一步提升。
其實(shí)，為了抵消下降趨勢(shì)，三星曾誓言將對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行“徹底改革”。三星移動(dòng)部門(mén)高級(jí)副總裁金鉉浚曾在2014年面對(duì)三星高端智能手機(jī)銷(xiāo)售疲弱時(shí)表示，“2015年將是三星煥發(fā)新生的一年，以往那種發(fā)布反復(fù)迭代產(chǎn)品的做法可能會(huì)消失。三星需要進(jìn)行徹底的產(chǎn)品組合改革。為了提高成本效率，三星將在設(shè)備中實(shí)現(xiàn)元件標(biāo)準(zhǔn)化，并繼續(xù)爭(zhēng)取每個(gè)階層用戶。”
“對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，如何創(chuàng)新設(shè)計(jì)突破硬件瓶頸，軟件擺脫安卓同質(zhì)化的束縛才是挽救困局的關(guān)鍵。”盛陵海認(rèn)為。事實(shí)上，2014年，三星已經(jīng)推出了搭載Tizen操作系統(tǒng)(三星聯(lián)合英特爾等共同研發(fā))的智能手機(jī)，但是，直到現(xiàn)在一直沒(méi)有被市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。
東方不亮西方亮 三星多條業(yè)務(wù)線布局
技術(shù)研究與咨詢公司Jackdaw Research分析師簡(jiǎn)·道森(Jan Dawson)說(shuō)：“在過(guò)去幾年中，三星一直維持較高的增長(zhǎng)率和較大規(guī)模的業(yè)務(wù)。但是沒(méi)有更多證據(jù)可以證明，三星未來(lái)還能像過(guò)去那樣。”
也有媒體認(rèn)為：從三星電子預(yù)估的2014年最后3個(gè)月的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)來(lái)看，雖然可能比2013年同期下滑37%，但這一數(shù)字已經(jīng)比三星2014年第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑60%的情況有所好轉(zhuǎn)，所以很可能三星已經(jīng)面臨觸底反彈。
1月13日，《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者聯(lián)系三星電子中國(guó)區(qū)傳播負(fù)責(zé)人時(shí)，對(duì)方表示，第四季度的財(cái)報(bào)只是預(yù)期，三星正式財(cái)報(bào)會(huì)在2015年1月末發(fā)布，在此之前，不會(huì)對(duì)媒體的猜測(cè)與評(píng)論作出回復(fù)。
“三星內(nèi)部一定是很緊張的，每到財(cái)報(bào)、經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，三星都會(huì)做好‘危機(jī)經(jīng)營(yíng)’的準(zhǔn)備。但是，‘東方不亮西方亮’，三星早在幾年前就開(kāi)始布局芯片、物聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展很可能部分抵消智能手機(jī)市場(chǎng)所帶來(lái)的負(fù)面影響。其實(shí)，隨著三星電子半導(dǎo)體業(yè)務(wù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，其對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的過(guò)度依賴已有所緩解。”盛陵海強(qiáng)調(diào)。
2014年三星第三季度財(cái)報(bào)顯示，三星芯片業(yè)務(wù)利潤(rùn)自2011年來(lái)首次超過(guò)移動(dòng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)，而半導(dǎo)體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也比一年前同比增長(zhǎng)9.7%，移動(dòng)業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)卻下降了74%。
三星在2014年10月份還表示，將投資147億美元建造新的半導(dǎo)體工廠，同時(shí)希望成為邏輯芯片的主要制造商。更有分析人士認(rèn)為，三星可能在下一代旗艦智能手機(jī)上配置自己的Exynos處理器。
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