李維斯和廣告代理商FCB在探索年輕群體價值取向時逐步發(fā)現(xiàn)，我們活在這個世界，每天忙忙碌碌，雖然看起來是為了追求財富、權(quán)力、健康、美色，實(shí)際上最終目標(biāo)是讓自己快樂�？墒怯辛四切┪覀兙涂鞓妨藛�?如果快樂可以“隨叫隨到”時刻圍繞在身邊，那么困難還敢近身嗎?人們不是因?yàn)槌晒Σ趴鞓�，而因�(yàn)榭鞓凡懦晒ΑＴ趭^斗過程中，給生活加點(diǎn)料，有事沒事找樂子，做陽光版和勇氣范的當(dāng)下人。

　　終于，通過研究全球粉絲上百萬的故事，Live in Levi's(活出趣)品牌運(yùn)動應(yīng)景而生。李維斯在全球以這種接地氣的姿態(tài)讓年輕人從遙遠(yuǎn)的夢想和奮斗的苦力中解脫出來，讓壓力變活力，讓忍受為享受，讓理想化現(xiàn)實(shí)，走出一條嶄新的趣味之路。不那么唱高調(diào)的李維斯開始共你共我，與年輕人一起玩一起瘋一起樂。

　　FCB West首席創(chuàng)意官Eric Springer也做出近似的點(diǎn)評：“Live in Levi's將體現(xiàn)穿著該品牌的意義。這項活動展現(xiàn)出自由生活具有感染力的快樂。身上的李維斯是生活故事的見證者。”

　　從競品策略發(fā)展來看，當(dāng)年李維斯用“Stay true”(真我)品牌口號時，Lee的品牌口號恰為“Stay curious”(好奇不滅)，且延用至今。基本符合“樹敵”定位法的反向定位策略，即站在競品的反面。而今Levi's的品牌新口號“Live in levi's”的“趣”定位在Lee的“好奇”附近，概念內(nèi)涵更豐富了。

　　品牌趣文化

　　全球牛仔品牌的競爭實(shí)質(zhì)上是文化創(chuàng)意的競爭。新的品牌主題“Live in Levi's”需要釋放演繹為現(xiàn)實(shí)。李維斯在本輪品牌運(yùn)動中通過引導(dǎo)而不是強(qiáng)求的自然手法與90后互動，精心營造出豐富的趣文化，爭取與更多年輕人共情同心，避免了品牌運(yùn)作中常見的違和感。

　　世界很大，趣味比比皆是。許多趣處等著前往，許多趣事等著體驗(yàn)。2014年秋冬，李維斯全面進(jìn)軍多媒體領(lǐng)域，全球推出名為“Live in Levi's”的主題推廣活動。除了少量的傳統(tǒng)媒體如海報、電視之外，更大量使用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)。與年輕人在數(shù)字平臺上交流。請粉絲們“暢所欲言”分享他們與李維斯牛仔褲的趣聞軼事。“前瞻性、啟發(fā)性、大膽鮮明、令人興奮”的文化活力感染召喚著青年人。“有型、創(chuàng)新、獨(dú)特、唯一、消費(fèi)者渴求”的品牌酷文化也被烘托而出。

　　在官方微信，繼續(xù)啟用李維斯稱之為影響者(Influencer)的余文樂和艾菲為活動宣傳。人們能看到一直以來與李維斯品牌兩相契合的余文樂對“Live in Levi's#活出趣#”的詮釋：“快樂其實(shí)很簡單，也許打個球，在很好的天氣里旅行、游泳、吃頓飯。對于我來說，快樂不僅是事業(yè)上的成功，更是積極樂觀的生活態(tài)度。”

　　正在官方微信上演的“#活出趣#100小時”：“看潮人活出趣”——通過不同行業(yè)的達(dá)人演繹他們的“趣”宣言和裝備。在全球潮人#活出趣#頻道，人們還能看到用短視頻的方式展示來自上海、東京、紐約、巴黎和倫敦的各色潮人的生活片段。這種非名人的達(dá)人策略減少了距離感更好地起到了拋磚引玉的效果。

　　在“炫耀它#活出趣#”頻道，微信用戶只要上傳自己的照片，并從三組備選文案中選擇一組，或自編個性宣言，幾秒就可做出像明星一樣的李維斯海報放到朋友圈炫耀。新運(yùn)動中，李維斯想憑借“趣”更好地融入生活，期間也暴露了一些問題：主題不新鮮，且包容性太廣泛，而且一直沒有與宿敵Lee倡導(dǎo)的“好奇”文化劃出顯著界限。

　　李維斯有著深厚的勞工情結(jié)，它深信自己應(yīng)牢牢植根于大地，放下光榮包袱，在追隨市場的同時不失經(jīng)典與權(quán)威。那么，大膽一搏豁出去才會有出路。

　　(來源：新營銷)

共2頁 上一頁  [1] [2]  第1頁第2頁

名牌牛仔褲五成不達(dá)標(biāo) 李維斯等品牌上“黑榜”

李維斯繼續(xù)裁員500人

李維斯發(fā)布第二階段業(yè)務(wù)重組及成本削減計劃

Levis李維斯母公司再裁員500人 全年共裁1300個職位

案例分析：看李維斯如何玩轉(zhuǎn)新媒體營銷

搜索更多: 李維斯