亞馬遜中國(guó)總裁葛道遠(yuǎn)
紅商網(wǎng)訊：亞馬遜中國(guó)今日發(fā)布2014年度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)及2015年消費(fèi)熱點(diǎn)報(bào)告。報(bào)告中透露，今年亞馬遜中國(guó)國(guó)際品牌選品數(shù)量增長(zhǎng)了14倍，在今年11月28日開(kāi)始的首屆黑五“海外購(gòu)物節(jié)”促銷周中，海外購(gòu)的銷售額與前一周相比增長(zhǎng)了24倍，國(guó)際化趨勢(shì)日趨明顯。
另外，2014年移動(dòng)購(gòu)物持續(xù)快速增長(zhǎng)。與2013年相比，2014年通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)入亞馬遜中國(guó)的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)35%，銷售額增長(zhǎng)81%。
網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告從網(wǎng)購(gòu)人群、地域分布、網(wǎng)購(gòu)品類以及移動(dòng)購(gòu)物4個(gè)方面揭示了中國(guó)2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)，并同時(shí)提出了“數(shù)碼智能化、居家健康化、時(shí)尚國(guó)際化、品質(zhì)全球化、讀書(shū)潮流化”2015年五大網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)熱點(diǎn)。
亞馬遜2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趨勢(shì)報(bào)告總覽
基于2014年消費(fèi)數(shù)據(jù)以及與2013年網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)報(bào)告的比對(duì)，亞馬遜中國(guó)認(rèn)為2014年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要呈現(xiàn)以下四大趨勢(shì)：
1.趨勢(shì)一：近八成消費(fèi)群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購(gòu)人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，近四成用戶擁有5000元以上的收入水平，高學(xué)歷和高收入的用戶占比顯著。
2.趨勢(shì)二：除北上廣深之外的其他城市銷售占全站總量近65%，可見(jiàn)二三線城市網(wǎng)購(gòu)滲透力持續(xù)增強(qiáng)，其中銷售占比成長(zhǎng)最快的五大城市，2013年南方與北方城市比例為1：4，到2014年這一比例逆轉(zhuǎn)為4：1，明顯看出南方城市網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)大幅提高。
3.趨勢(shì)三：2014年亞馬遜中國(guó)銷售額增長(zhǎng)最快的8大品類為酒、Kindle電子書(shū)及配件、樂(lè)器、寵物用品、食品、戶外運(yùn)動(dòng)、鞋靴及個(gè)護(hù)健康品類，其中5個(gè)品類均為2014新上榜，變化幅度超過(guò)60%，顯示出消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)品類的多元化。此外，今年亞馬遜中國(guó)國(guó)際品牌選品數(shù)量增長(zhǎng)了14倍，在今年11月28日開(kāi)始的首屆黑五“海外購(gòu)物節(jié)”促銷周中，海外購(gòu)的銷售額與前一周相比增長(zhǎng)了24倍，國(guó)際化趨勢(shì)日趨明顯。
4.趨勢(shì)四：2014年移動(dòng)購(gòu)物持續(xù)快速增長(zhǎng)，與2013年相比，消費(fèi)者使用移動(dòng)客戶端購(gòu)物峰值主要集中在中午11點(diǎn)到1點(diǎn)和晚上8點(diǎn)到11點(diǎn)，呈現(xiàn)時(shí)間更集中的趨勢(shì)。同時(shí)，2014年通過(guò)新媒體平臺(tái)進(jìn)入亞馬遜中國(guó)的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)35%，銷售額增長(zhǎng)81%，反映了移動(dòng)購(gòu)物社交化的趨勢(shì)。
基于2014網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)數(shù)據(jù)及客戶網(wǎng)購(gòu)特點(diǎn)分析，并結(jié)合各行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展，亞馬遜中國(guó)認(rèn)為2015年的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)將有五大熱點(diǎn)：
1.數(shù)碼智能化：智能數(shù)碼產(chǎn)品成為消費(fèi)電子網(wǎng)購(gòu)新熱點(diǎn)
2014年亞馬遜中國(guó)智能數(shù)碼產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，選品數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)33倍。從品類來(lái)看，消費(fèi)者最喜歡的五大智能數(shù)碼產(chǎn)品依次為智能手環(huán)、智能手表、智能藍(lán)牙設(shè)備、智能家居和智能創(chuàng)意產(chǎn)品。
2.居家健康化：網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)全民健康趨勢(shì)
隨著健康知識(shí)的普及和相關(guān)產(chǎn)品的豐富，消費(fèi)者更加關(guān)注居家環(huán)境的健康，尤其對(duì)與空氣、水健康相關(guān)的產(chǎn)品保持較高的需求。亞馬遜中國(guó)空氣凈化館上線至今，空氣凈化產(chǎn)品銷量較去年同期增長(zhǎng)近50%。今年6月凈水館上線后，凈水類產(chǎn)品的銷量與去年同期相比也有近100%的增長(zhǎng)。10月底剛剛上線的口罩館月銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)336%。
3.時(shí)尚國(guó)際化：中國(guó)時(shí)尚潮流與全球接軌
亞馬遜中國(guó)時(shí)尚頻道目前已累積了來(lái)自5大洲17個(gè)國(guó)家的選品，與去年相比國(guó)際品牌數(shù)量增長(zhǎng)了30%。此外，亞馬遜時(shí)尚頻道的55個(gè)獨(dú)家國(guó)際品牌在2014年的銷售額增長(zhǎng)了17倍，體現(xiàn)了時(shí)尚品類越來(lái)越國(guó)際化的趨勢(shì)。
4.品質(zhì)全球化：高品質(zhì)海外商品受追捧
中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于來(lái)自全球各地的高品質(zhì)產(chǎn)品需求不斷提高。今年11.11開(kāi)始試運(yùn)營(yíng)的全中文介面、本地化售后的“亞馬遜海外購(gòu)”在一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)就已吸引了大量消費(fèi)者。北京、上海、廣州、杭州、成都成為海外直郵和海外購(gòu)銷量最高的五大城市。與此同時(shí)，亞馬遜海外直采業(yè)務(wù)增速明顯，特別是來(lái)自美國(guó)和法國(guó)的直采葡萄酒和果酒系列，不僅在選品數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了翻番，銷售額則為去年的三倍。
5.讀書(shū)潮流化：社會(huì)熱點(diǎn)引領(lǐng)讀書(shū)潮流
2014年，以微博、微信為代表的新媒體平臺(tái)催生閱讀熱點(diǎn)，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)推動(dòng)相關(guān)獲獎(jiǎng)作品熱，以及影視作品熱播帶來(lái)的熱銷原著及劇本等，造就了2014年閱讀“新媒體熱”、“諾貝爾熱”、“影視劇熱”三大熱點(diǎn)。網(wǎng)易科技訊 12月10日消息
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