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紅商網(wǎng)訊：注：7月中旬，湯臣倍健曾發(fā)布公告稱，公司將非公開發(fā)行募集資金總額不超過19億元，用于公司五大項目擴張。
湯臣倍健的線下之路遭遇了挫折，正在加速線上布局，與此同時湯臣倍健也正在全球?qū)ふ倚碌墨C物，以打造“品牌聯(lián)合國”。
線下項目遭遇挫折
湯臣倍健的半年報在“開設(shè)連鎖營養(yǎng)中心”項目中顯示，該項目目前已經(jīng)投入1.04億元，與項目投資總額1.56億元差距已經(jīng)不大，雖然扭轉(zhuǎn)虧損，但目前累計實現(xiàn)效益僅為11.41萬元。湯臣倍健坦言，項目并沒有達到湯臣倍健的預(yù)期。
這意味著，湯臣倍健的連鎖營養(yǎng)中心項目遭遇了挫折。湯臣倍健自2010年公司上市以來步入了高速發(fā)展軌道，但同期也出現(xiàn)了線下渠道成本高企，市場難以有序管理等問題。
湯臣倍健在今年半年報中坦言，連鎖營養(yǎng)中心項目的選址、裝修、人員、檢測儀器配置要求較普通連鎖店高，前期投入較大，費用較高，且公司對于連鎖營養(yǎng)中心的定位加強“服務(wù)力”，并非為單純的產(chǎn)品銷售，因此本報告期產(chǎn)生的效益與預(yù)計產(chǎn)生偏差。
在2011~2013年的上半年期間，營收的增長速度分別是73.46%、87.9%和42.42%。但湯臣倍健2014年的半年報顯示，在營業(yè)網(wǎng)點新增2000個的情況下，湯臣倍健上半年實現(xiàn)銷售收入9.38億元，同比僅增長24.7%。這意味著其同店銷售增長并不樂觀，其今年力推的終端精細化管理實施情況并不理想。
湯臣倍健近日在投資者關(guān)系互動平臺上表示：今年不再考核網(wǎng)點擴張數(shù)量并不代表就停留在原來水平上不再開發(fā)，只是因為更加重視同店增長。這也意味著線下實體店外延擴張的進一步趨緩。
線上提速意在大健康產(chǎn)業(yè)
與此同時，湯臣倍健的電商正在加速。宏源證券研究所一份湯臣倍健的最新調(diào)研顯示，該公司面向體重管理品類的品牌“十二籃”預(yù)計8~9月份開始上市。據(jù)悉，該品牌為純電商類品牌，價格較康寶萊等相似產(chǎn)品更低。
湯臣倍健相關(guān)負責人表示確有相關(guān)計劃，并且公司將打通體重管理產(chǎn)業(yè)鏈，從產(chǎn)品組合、可穿戴式設(shè)備、APP到營養(yǎng)師服務(wù)一體化，提升消費粘性。
湯臣倍健的電商或能否彌補線下連鎖的頹勢?湯臣倍健近日在投資者關(guān)系互動平臺上表示，2013年湯臣倍健在電子商務(wù)領(lǐng)域的收入占比不超過5%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 湯臣倍健凈利潤漲逾五成 難掩連鎖探路遇挫 湯臣倍健被訴虛假宣傳 代言人姚明被連帶起訴 湯臣倍健涉嫌虛假宣傳 多產(chǎn)品曾被舉報無許可證 湯臣倍健魚油膠囊虛假宣傳牽連姚明吃官司 姚明代言湯臣倍健涉嫌虛假宣傳被訴 搜索更多: 湯臣倍健 |
