聚集人氣創(chuàng)造雙贏
核心提示
紅商網(wǎng)研究整理：一直以來(lái)，商家都有“女人的錢(qián)好賺”的思維，而隨著生活水平的提高，他們驚訝地發(fā)現(xiàn)，兒童經(jīng)濟(jì)潛力也相當(dāng)大——于是，兒童市場(chǎng)備受重視。近年來(lái)，商業(yè)地產(chǎn)與兒童經(jīng)濟(jì)聯(lián)姻的勢(shì)頭越來(lái)越猛，兒童商業(yè)似乎成了購(gòu)物中心的“標(biāo)配”。連日來(lái)，記者走訪市區(qū)多處兒童樂(lè)園，實(shí)地探訪背后的商業(yè)利益。(記者楊佳彬李凱龍/文張九強(qiáng)/圖)
現(xiàn)狀
商業(yè)地產(chǎn)看準(zhǔn)兒童經(jīng)濟(jì)
人氣爆棚
孩子流連忘返
位于城東片區(qū)的中駿世界城中，兒童主題商業(yè)雖僅占10%左右，但在整層三樓規(guī)劃了多個(gè)兒童游戲城、創(chuàng)意工坊、兒童雕發(fā)等區(qū)域，甚至引進(jìn)如“玩具反斗城”這種集合全球最大玩具和嬰幼兒用品的零售商，向消費(fèi)者提供全方位及一站式購(gòu)物體驗(yàn)，這一切已經(jīng)能夠滿足孩子的游玩需求。
上周末下午，在商場(chǎng)三樓的一處兒童游玩區(qū)內(nèi)，人滿為患，不少兒童在游戲區(qū)流連忘返，有些家長(zhǎng)在一旁守護(hù)，有些不放心地跟著進(jìn)入游戲區(qū)內(nèi)，與孩子互動(dòng)。工作人員不得不對(duì)進(jìn)入游戲區(qū)的兒童和家長(zhǎng)有所限制，以保證人數(shù)不會(huì)過(guò)于擁堵。據(jù)了解，家長(zhǎng)不少是附近居民，有些則是專程從周邊過(guò)來(lái)的，逛商場(chǎng)、買(mǎi)東西、陪孩子一一滿足。陳小姐說(shuō)自己家住洛江，幾乎每個(gè)周末都要帶孩子來(lái)玩一次。因?yàn)樯虉?chǎng)設(shè)置的游戲項(xiàng)目較多，她會(huì)有意識(shí)地去引導(dǎo)，在玩游戲的過(guò)程中培養(yǎng)孩子的性格和動(dòng)手能力。據(jù)工作人員彭小姐介紹，兒童游戲區(qū)的人氣爆棚，在周末最能體現(xiàn)，有時(shí)候游戲區(qū)像在趕場(chǎng)似的，一波剛玩完另一波小朋友便又進(jìn)去了。
遍地開(kāi)花
兒童主題成“標(biāo)配”
在寶洲街浦西萬(wàn)達(dá)，兒童主題商業(yè)更多地聚集在萬(wàn)達(dá)金街。不論周末還是工作日的晚上，酷熱的暑氣也無(wú)法抵消孩子們游玩的熱情。坐著小火車(chē)?yán)@著廣場(chǎng)跑一圈，騎著碰碰車(chē)與小伙伴們你追我趕，進(jìn)入充氣城堡盡情跳躍……廣場(chǎng)還定期擺設(shè)變形金鋼、恐龍等各類造型雕像，吸引孩子們前來(lái)拍照。此外，隨著商鋪業(yè)態(tài)的豐富，新開(kāi)了多家可供兒童游玩的室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)、兒童主題攝影館等。
9月2日21時(shí)許，記者在市區(qū)沃爾瑪購(gòu)物中心前的廣場(chǎng)看到，兒童樂(lè)園區(qū)吸引著不少孩子玩樂(lè)，而家長(zhǎng)或陪伴一旁，或在臨近的飲水吧喝著飲料。市民張女士帶著6歲的兒子在蹦蹦床上體驗(yàn)，她說(shuō)，兒子生性膽小，希望這樣的項(xiàng)目能夠鍛煉兒子的膽量。在商場(chǎng)二樓的繪畫(huà)區(qū)，市民肖先生陪著5歲的女兒在畫(huà)板上勾畫(huà)著，很快，一副色彩鮮艷的水彩“大功告成”。肖先生告訴記者，平時(shí)因?yàn)楣ぷ骶壒�，陪伴孩子的時(shí)間較少，通過(guò)類似的親子互動(dòng)，能夠增進(jìn)雙方的感情。
橋南片區(qū)南天裕景小區(qū)附近，一家規(guī)模較小的購(gòu)物商場(chǎng)前，廣場(chǎng)上也有兒童樂(lè)園，充氣城堡、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)馬……每每夜幕降臨，這里熱鬧非凡。這或許是大小不一的購(gòu)物中心追逐兒童主題商業(yè)的一個(gè)縮影。
探析
體驗(yàn)式消費(fèi)吸引人氣“聯(lián)姻”創(chuàng)雙贏
親子互動(dòng)受熱捧
兒童樂(lè)園成潮流
為何兒童業(yè)態(tài)越來(lái)越受寵?泉州新華都東海灣商業(yè)物業(yè)管理有限公司運(yùn)營(yíng)副總監(jiān)陳似玲認(rèn)為，兒童主題商業(yè)繁華的背后，體現(xiàn)了家長(zhǎng)對(duì)孩子的重視，愿意將更多時(shí)間投入到與孩子的互動(dòng)中。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，商業(yè)地產(chǎn)增加兒童業(yè)態(tài)主要是受到電商沖擊和品牌同質(zhì)化影響。此外，隨著家庭收入的普遍提高，家長(zhǎng)更重視孩子的生活品質(zhì)，愿意為孩子花費(fèi)更多的金錢(qián)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)2014年0-14歲的人口已增加到2.6億，隨著“單獨(dú)二孩”政策開(kāi)放，兒童業(yè)態(tài)的市場(chǎng)需求和發(fā)展前景是非常廣闊的，當(dāng)然也成為商業(yè)地產(chǎn)的必爭(zhēng)之地。
陳似玲表示，現(xiàn)代社會(huì)中，由于很多家庭都是獨(dú)生子女，以兒童為核心的家庭觀念越來(lái)越明顯。她說(shuō)，愛(ài)玩是孩子的天性，每逢周末或節(jié)假日，很多家長(zhǎng)都會(huì)帶孩子出門(mén)游玩。近兩年，一些進(jìn)駐商場(chǎng)和購(gòu)物中心的兒童樂(lè)園成為家長(zhǎng)們的新選擇。
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