紅商網(wǎng)訊：經(jīng)過3年時(shí)間的漫長等待，方便面巨頭之一白象食品最終放棄繼續(xù)IPO。這背后，一方面是作為其主業(yè)的方便面銷量幾乎停止增長；另一方面，曾被寄予厚望的鮮面食業(yè)務(wù)還沒有走出其大本營鄭州，便幾乎燒光巨額投資。
回撤大本營
北京朝陽門附近的聯(lián)合大廈6樓，原本整個(gè)樓層于2009年已被白象食品股份有限公司（以下簡稱“白象食品”）董事長姚忠良買下。如今，3/4的面積已經(jīng)出租。剩余部分，是白象食品北京中心。不過，很快，這里也將被出租。
8月15日，聯(lián)合大廈602，白象食品集團(tuán)的員工們大部分已經(jīng)撤離，偌大的辦公區(qū)內(nèi)，僅剩下三四名員工在清掃。在此之前的8月1日，河南證監(jiān)局發(fā)布一則關(guān)于白象食品終止上市輔導(dǎo)的通告，稱經(jīng)光大證券股份有限公司和白象食品協(xié)商一致，于2014年7月18日簽訂了《關(guān)于解除〈輔導(dǎo)協(xié)議〉的協(xié)議》，并于2014年8月1日向該局報(bào)送《關(guān)于與白象食品終止輔導(dǎo)的報(bào)告》。自該局收到申請(qǐng)之日起，白象食品股份有限公司終止輔導(dǎo)備案。
“也不能說兩者完全沒有關(guān)系，白象在北京的市場(chǎng)份額很小，放棄IPO之后，集團(tuán)中心沒有留在這里的必要。老板要考慮最佳經(jīng)營方案，出租可能更能盈利。”清掃現(xiàn)場(chǎng)，一位尚留駐在這里的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新金融記者。他介紹，計(jì)劃搬遷已經(jīng)有一段時(shí)間了，很快，集團(tuán)將進(jìn)行正式搬遷。搬遷之后，北京只保留幾個(gè)職能負(fù)責(zé)人，組建一個(gè)比較小的北京辦事處，其余人員將全部撤回白象食品大本營——鄭州。
知情人士告訴新金融記者，白象食品前身是國有企業(yè)性質(zhì)的河南正龍食品有限公司（以下簡稱“正龍食品”），2009年之前，白象食品僅是正龍食品旗下的一個(gè)方便面品牌。2009年之后，白象食品回購正龍食品75%股份。為了更好地推廣方便面業(yè)務(wù)，將正龍食品正式更名白象食品。
現(xiàn)在，白象食品經(jīng)理級(jí)別以上的管理人員正在其最老的工廠所在地新鄭市進(jìn)行封閉式培訓(xùn)。其鄭東新區(qū)奧園世貿(mào)大廈辦公區(qū)內(nèi)，部分職能部門員工安靜地翻閱著資料，顯得頗為忙碌。工作人員告訴新金融記者，從北京中心撤回來的同事將回到這里辦公。
“終止IPO對(duì)我們來說沒有什么影響，只不過是我們又調(diào)整了一下公司經(jīng)營方式而已。”白象食品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新金融記者。
與外界猜測(cè)其錯(cuò)過行業(yè)高增長期而導(dǎo)致上市失敗不同，該負(fù)責(zé)人認(rèn)為，白象食品上市失敗的主要原因是排隊(duì)時(shí)間太長，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人不想再繼續(xù)等待而主動(dòng)放棄了。
事實(shí)上，白象食品從2008年就啟動(dòng)了資產(chǎn)分析和評(píng)估，并接觸了摩根、高盛、荷蘭銀行等財(cái)團(tuán)，開始為上市做準(zhǔn)備。2012年11月，白象食品正式對(duì)外宣布其正在接受光大證券上市輔導(dǎo)，擬在A股市場(chǎng)IPO，并且已在河南省證監(jiān)局進(jìn)行輔導(dǎo)備案。
然而，3年過去，曾經(jīng)高速增長的方便面行業(yè)如今增長率幾乎停滯，多數(shù)方便面企業(yè)都倍感壓力，白象亦是如此。加上今年5月19日，證監(jiān)會(huì)主席肖鋼在《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)資本市場(chǎng)健康發(fā)展的若干意見》的學(xué)習(xí)會(huì)議上宣布，從今年6月到年底，計(jì)劃發(fā)行上市新股100家左右，并按月大體均衡發(fā)行上市。根據(jù)各地證監(jiān)局公布的輔導(dǎo)企業(yè)情況的不完全統(tǒng)計(jì)，還有近600家正在輔導(dǎo)期或已經(jīng)完成輔導(dǎo)尚未申報(bào)的擬上市企業(yè)在排隊(duì)等待。這意味著，目前在證監(jiān)會(huì)排隊(duì)的近600家企業(yè)，要用三年的時(shí)間才能消化完畢。
“我們很無奈，已經(jīng)排隊(duì)等待3年了，再等下去不知道要到什么時(shí)候。”上述負(fù)責(zé)人表示，“其實(shí)我們是被終止。”
白象食品媒體負(fù)責(zé)人告訴新金融記者，在終止IPO之前，白象食品一直處于排隊(duì)的狀態(tài)，沒有到公布招股說明書的階段，現(xiàn)在，白象食品既沒有得到利益，也沒有多少損失。
“其實(shí)上市對(duì)有些企業(yè)來說沒有多少意義，大家不要把上市想象得太神圣。很多情況下，引入資方之后，企業(yè)還面臨失去控股權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。”一位方便面行業(yè)人士表示，“很多企業(yè)上市之后為滿足資方要求和完成利潤指標(biāo)，不惜破壞長期規(guī)劃，所以盲目上市對(duì)企業(yè)來說不一定是好事。”
據(jù)了解，終止IPO之后，白象食品將回到鄭州大本營，繼續(xù)深耕其方便面主業(yè)。
錯(cuò)位生存
白象食品對(duì)撤回IPO的選擇似乎頗顯無奈，但在外界看來，其方便面主業(yè)停止增長似乎更符合其終止IPO的解釋。
一組數(shù)據(jù)顯示，2007年末，“白象”固定資產(chǎn)16億元，實(shí)現(xiàn)綜合銷售收入40億元。然而，白象食品相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新金融記者，2013年白象食品的銷售收入為50億元。6年時(shí)間過去，僅增長了25%。
白象食品前離職員工郭瀟（化名）表示，白象食品是一個(gè)非常保守的企業(yè)，無論推出哪一個(gè)項(xiàng)目，推廣原則就是先在河南大本營市場(chǎng)做，把河南市場(chǎng)做好了，再復(fù)制到外省。做得確實(shí)平穩(wěn)，企業(yè)管理者也顯得安逸。
但此時(shí)方便面全國市場(chǎng)的情況并不安逸，根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2013年，方便面整體市場(chǎng)銷售額較2012年同期僅成長2.6%，銷售量則較2012年同期衰退1.3%，整體市場(chǎng)成長放緩。2014年上半年，方便面整體市場(chǎng)持續(xù)衰退，方便面整體銷售額較去年同期衰退1.9%，銷售量較去年同期衰退5.9%。
“白象跟行業(yè)發(fā)展保持一致，現(xiàn)在白象的情況是銷量下滑，銷售額略微增長。”白象食品媒體負(fù)責(zé)人表示。因?yàn)樵牧系葍r(jià)格上漲，方便面行業(yè)集體漲價(jià)，所以會(huì)出現(xiàn)銷售額增長、銷量下滑的現(xiàn)象。
對(duì)于上述員工所述，他表示認(rèn)同，“這就是白象風(fēng)格，如果連河南市場(chǎng)都做不好，怎么可能在全國市場(chǎng)做成功？”他說。
他還介紹，目前，白象食品在黑龍江又新增加了一個(gè)加工廠，現(xiàn)在在全國各個(gè)城市共有10個(gè)加工廠，這也說明白象食品還在緩慢擴(kuò)張中。
在他看來，目前方便面市場(chǎng)的情況是，康師傅占50%，剩下的50%由白象、統(tǒng)一、今麥郎三家平分。
然而，今年5月，康師傅主席魏應(yīng)州在業(yè)績路演大會(huì)上曾向統(tǒng)一宣戰(zhàn)，市占率不達(dá)70%絕不罷手。如果康師傅真的如愿達(dá)到70%，那就意味著留給白象、統(tǒng)一、今麥郎的市場(chǎng)份額將會(huì)更小。
統(tǒng)一企業(yè)董事長羅智先曾回應(yīng)康師傅的叫板，預(yù)期2014年的激戰(zhàn)將更兇，但統(tǒng)一絕對(duì)挺得住。
雖然白象食品沒有直接參與這場(chǎng)康師傅與統(tǒng)一的混戰(zhàn)，但是在這場(chǎng)越來越激烈的競(jìng)爭中，一旦康師傅和統(tǒng)一為競(jìng)爭同時(shí)發(fā)力，白象食品不可避免受到排擠，境遇也會(huì)變得更加艱難。
“所以我們現(xiàn)在集中精力做錯(cuò)位產(chǎn)品。”上述媒體負(fù)責(zé)人表示。據(jù)介紹，為了在方便面市場(chǎng)中保持競(jìng)爭力，白象食品在幾年前推出白象大骨面系列產(chǎn)品，以跟康師傅紅燒牛肉面、統(tǒng)一老壇酸菜面等抗衡。
在其前員工郭瀟看來，大骨面做得還比較成功，是其旗下產(chǎn)品中銷量最好的，也是推廣力度最大的。現(xiàn)在，鄭州的大街小巷，依然能看到白象大骨面的廣告畫面。
“現(xiàn)在我們的大骨面都是真正的骨湯濃縮包，漲價(jià)之后，我們的產(chǎn)品各方面的品質(zhì)都在提高。”白象食品媒體負(fù)責(zé)人表示。不過，大骨面只在河南的市場(chǎng)份額較大，在北京等其他一線、二線城市中，依然不能與康師傅、統(tǒng)一等其他品牌抗衡。
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