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對手，耐克遭遇“表象低谷”
足球賽場上的“勝利”，幫助法蘭克福市場上的阿迪達斯股價在10日歐洲股市整體下滑的背景下將跌幅限制在0.4%；而在大洋彼岸，紐約股市上的耐克股價跌幅卻達到1.4%，正映襯了足球場上“有人歡喜有人愁”的經(jīng)典結(jié)局。
事實上，除了所贊助國家隊確定與巴西世界杯決賽無緣之外，作為阿迪達斯最大行業(yè)競爭對手的耐克還在10日釋放出另一利空消息——該公司宣布，在即將揭幕的2014至2015賽季中，不再擔(dān)任英格蘭足球超級聯(lián)賽曼聯(lián)俱樂部的球衣贊助商，二者長達12年的贊助關(guān)系宣告終結(jié)。
“耐克與任何俱樂部或足球協(xié)會的合作必須是雙贏的，曼聯(lián)俱樂部提出的新合同提議無法令耐克股東預(yù)見到高額回報，”耐克幾近抱怨的聲明，其實不滿意的還是曼聯(lián)俱樂部過去一個賽季里在競技成績上的明顯滑坡。
同樣滑坡的還有耐克足球領(lǐng)域贊助活動的“頭牌”克里斯蒂亞諾·羅納爾多。近年來，雖然羅納爾多擔(dān)負起耐克對抗阿迪達斯和梅西的“先鋒”，但因其效力的皇家馬德里俱樂部由阿迪達斯提供贊助，羅納爾多在葡萄牙國家隊的表現(xiàn)才是耐克一直期待和指望的。然而，本屆杯賽上，羅納爾多帶傷出戰(zhàn)難以有效發(fā)揮水平，導(dǎo)致葡萄牙小組賽快速出局，幾乎宣告了耐克世界杯“戰(zhàn)役”的敗局。
相比之下，阿迪達斯在巴西世界杯上的“壞消息”似乎只有一個，那就是其贊助的烏拉圭頭號球星路易斯·蘇亞雷斯在對陣意大利隊的比賽中張嘴咬人并招致國家隊停賽9場和4個月內(nèi)不準參與足球相關(guān)公開活動的處罰，這讓阿迪達斯的世界杯戰(zhàn)役“像一塊溜圓的披薩被咬上了一口”。
PK，足球遠非唯一戰(zhàn)場
然而，高下立判的世界杯贊助表現(xiàn)，并不意味著阿迪達斯在與耐克的競爭中取得勝勢，哪怕是暫時的。雖然阿迪達斯CEO赫伯特·海納聲稱“阿迪達斯是全球足球領(lǐng)域無可爭議的頭號裝備提供商”，但業(yè)績對比卻無法印證他的說法。
數(shù)據(jù)顯示，從上世紀50年代開始進入足球裝備行業(yè)的阿迪達斯在2014年上半年實現(xiàn)了足球裝備銷售收入突破20億歐元（約合27億美元）的“里程碑”；但1994年才涉足足球領(lǐng)域、看似在巴西世界杯上完敗的耐克，卻在同期實現(xiàn)了足球裝備銷售收入同比跳升18%的佳績，其絕對銷售收入也達到了23億美元。
更重要的是，足球只是阿迪達斯與耐克競爭的戰(zhàn)場之一。對于這一點，早在2005年收購銳步公司、與耐克正式拉開全方位競爭的戰(zhàn)線時，阿迪達斯顯然就已經(jīng)意識到了。但9年過去了，耐克仍然是“全球最大的體育裝備提供商”，阿迪達斯在足球領(lǐng)域的優(yōu)勢卻反而愈發(fā)模糊起來。
在此背景下，阿迪達斯在巴西世界杯上的戰(zhàn)役性勝利，反而會讓其與耐克的全方位競爭變得更加激烈。阿迪達斯顯然已經(jīng)意識到了這一點，并因此在巴西世界杯期間“忙里偷閑”地與新科NBA選秀狀元安德魯·威金斯簽約。但從目前來看，阿迪達斯如果希望倚仗耐克拿手的球星戰(zhàn)略迎頭趕上，除了很長的前路之外，也許還需要一些運氣，就像巴西世界杯一樣。
“阿迪達斯一定會享受世界杯決賽的，”克里斯蒂克說。“這不僅是因為其已經(jīng)壟斷了決賽賽場；更因為，這很可能是其未來一段時間內(nèi)面對耐克唯一可以確定的勝勢。”（來自：中國證券報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 阿迪達斯被英國零售商直接體育指控存反競爭 耐克Vs阿迪達斯：得世界杯者得足球天下？ 阿迪達斯、史努比等嬰幼兒服裝質(zhì)量不過關(guān) 阿迪達斯等品牌嬰幼兒服裝被檢出不合格 阿迪達斯的老板笑了 搜索更多: 阿迪達斯 |
