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紅商網(wǎng)訊：在巴西世界杯進(jìn)入白熱化階段的時(shí)候，場(chǎng)外體育裝備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)同樣硝煙四起。阿迪達(dá)斯公司贊助的德國(guó)和阿根廷國(guó)家隊(duì)雙雙取得決賽權(quán)之后，媒體紛紛亮出“阿迪達(dá)斯2：耐克1”的“比分牌”。
但事實(shí)上，壟斷決賽賽場(chǎng)雖能令阿迪達(dá)斯成為巴西世界杯曝光率最高的體育裝備品牌，卻不足以根本改變當(dāng)今全球體育裝備行業(yè)的總體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)——在與耐克長(zhǎng)時(shí)間的PK中，阿迪達(dá)斯想說(shuō)勝勢(shì)不容易。
決賽，空前的品牌效應(yīng)
當(dāng)馬克西·羅德里格斯將點(diǎn)球罰入賈斯珀·西萊森把守的荷蘭隊(duì)球門(mén)時(shí)，兩支由阿迪達(dá)斯贊助的國(guó)家隊(duì)——德國(guó)和阿根廷會(huì)師決賽。這意味著，無(wú)論7月13日的馬拉卡納體育場(chǎng)發(fā)生什么，阿迪達(dá)斯都會(huì)成為巴西世界杯的贏家。
“能夠贊助兩支決賽球隊(duì)，對(duì)于提升品牌吸引力無(wú)疑助益巨大，”美國(guó)廣告投資機(jī)構(gòu)全球首席執(zhí)行官（CEO）約翰·克里斯蒂克表示。“贏得世界杯能夠激起冠軍隊(duì)所在國(guó)球迷對(duì)國(guó)家隊(duì)體育裝備的巨大購(gòu)買(mǎi)熱情。”
阿迪達(dá)斯公司足球市場(chǎng)主管湯姆·拉姆斯登也自信，巴西世界杯能夠?yàn)榘⒌线_(dá)斯?fàn)I造“空前的品牌效應(yīng)”，并且這種品牌效應(yīng)必將轉(zhuǎn)化為體育裝備銷(xiāo)售業(yè)績(jī)上的飆升，“相信阿迪達(dá)斯會(huì)成為巴西世界杯曝光率最高的品牌”。
阿迪達(dá)斯的自信并非空穴來(lái)風(fēng)，因?yàn)槠洳⒎菍?duì)巴西世界杯決賽賽場(chǎng)的簡(jiǎn)單壟斷，而是在德國(guó)和阿根廷兩隊(duì)的成功會(huì)師中實(shí)現(xiàn)了幾乎最大化的品牌效應(yīng)。
一方面，作為一家德國(guó)公司，阿迪達(dá)斯對(duì)德國(guó)國(guó)家隊(duì)進(jìn)行了球隊(duì)和球員兩個(gè)層面的全方位包裝，在本屆賽事中已打入5球的前鋒托馬斯·穆勒和主力門(mén)將曼努埃爾·諾伊爾都是阿迪達(dá)斯麾下的明星球員；另一方面，阿根廷隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、當(dāng)今世界足壇“第一人”萊昂內(nèi)爾·梅西是阿迪達(dá)斯世界杯贊助活動(dòng)的核心形象，如果阿根廷贏得世界杯，梅西將毫無(wú)爭(zhēng)議地成為本年度世界足壇的最佳球員。這就是說(shuō)無(wú)論哪支球隊(duì)在決賽中勝出，阿迪達(dá)斯在品牌效應(yīng)層面都將極大受益。
“他們也許會(huì)希望德國(guó)和阿根廷難分勝負(fù)，最后并列冠軍，”克里斯蒂克開(kāi)玩笑說(shuō)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 阿迪達(dá)斯被英國(guó)零售商直接體育指控存反競(jìng)爭(zhēng) 耐克Vs阿迪達(dá)斯：得世界杯者得足球天下？ 阿迪達(dá)斯、史努比等嬰幼兒服裝質(zhì)量不過(guò)關(guān) 阿迪達(dá)斯等品牌嬰幼兒服裝被檢出不合格 阿迪達(dá)斯的老板笑了 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
