紅商網(wǎng)訊：如果一切順利，明天（7月8日）國(guó)內(nèi)移動(dòng)通信連鎖迪信通將在港交所主板掛牌交易。走過21年創(chuàng)業(yè)路，兩次折戟IPO，迪信通終于將自己推銷到資本市場(chǎng)。
但在6月25日迪信通提交的招股書里，記者卻完全找不到迪信通對(duì)上市后的“遠(yuǎn)景規(guī)劃”。與眾多IPO企業(yè)絞盡腦汁給資本市場(chǎng)營(yíng)造“想象力”，“講故事”不同，迪信通的招股書展示出來(lái)的就是一個(gè)靠倒賣手機(jī)謀生的連鎖賣場(chǎng)。
要命的是，這個(gè)古老的賺錢手藝以后可能不值錢了。
一方面，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)增速放緩，迪信通現(xiàn)有業(yè)務(wù)毛利率已連續(xù)三年下滑。另一方面，搶食者不斷涌現(xiàn)。先是國(guó)美、蘇寧入局手機(jī)銷售，趕超了迪信通；如今京東、天貓等電商兵臨城下，殺氣騰騰。就連迪信通自己也不得不承認(rèn)，電商對(duì)其產(chǎn)生“巨大壓力”。
而迪信通目前除賣手機(jī)外，最賺錢的“運(yùn)營(yíng)商合約業(yè)務(wù)”，伴隨著國(guó)資委對(duì)運(yùn)營(yíng)商收縮終端補(bǔ)貼的要求，也變得前途未卜。
IPO曾兩度折戟
就在手機(jī)實(shí)體零售店被冠以“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”稱呼時(shí)，國(guó)內(nèi)老牌手機(jī)連鎖零售商迪信通做出了在港上市的大動(dòng)作。6月25日，迪信通宣布將于7月8日在香港聯(lián)合交易所主板上市，擬融資約9.42億港元。
這不是迪信通第一次上市嘗試。迪信通招股書披露，迪信通早在2005年就啟動(dòng)了香港上市籌備，但后來(lái)取消。2011年向中國(guó)證監(jiān)會(huì)提出過A股上市申請(qǐng)，不過“無(wú)疾而終”。
但眼下上市，唱衰者不斷。有研究者指出，作為老牌手機(jī)零售商，迪信通的上市已錯(cuò)失了黃金時(shí)期。近年來(lái)，電商渠道對(duì)迪信通等實(shí)體零售店的沖擊力日趨加大，國(guó)內(nèi)外各大手機(jī)品牌都在收縮對(duì)傳統(tǒng)渠道的投放比重，傳統(tǒng)渠道的萎縮成為常態(tài)，迪信通所代表的傳統(tǒng)零售商的美好時(shí)代已一去不返。
“對(duì)迪信通而言，現(xiàn)在是最后一搏。迪信通迫切需要找到融資管道轉(zhuǎn)型。”中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)李易接受新京報(bào)記者采訪時(shí)稱。
記者翻閱其招股書，發(fā)現(xiàn)迪信通仍有高額貸款未償還。其中，2011年到2013年底，迪信通向商業(yè)銀行的貸款金額分別為6.26億元、11.003億元以及14.278億元。截至2014年4月30日，迪信通的短期銀行借款為17.949億元。
電商兵臨城下
對(duì)于迪信通此次IPO，有評(píng)論稱，在電商大行其道的背景下，迪信通能否老樹逢春“很難說(shuō)”。
4日，新京報(bào)記者在迪信通西單大悅城店看到，這里人流冷清。記者了解到，這家店屬于迪信通中等規(guī)模分店，一天約賣出20-30臺(tái)手機(jī)，銷售額在7萬(wàn)-10萬(wàn)左右。一位在迪信通工作6年的店員表示，現(xiàn)在手機(jī)銷量確實(shí)比過去少，主要是受到電商沖擊。“哪怕實(shí)體店比網(wǎng)上還要便宜100塊，顧客還是愿意上網(wǎng)買”。
大悅城店一位店員告訴記者，實(shí)體店很多時(shí)候淪為了免費(fèi)“體驗(yàn)店”，有不少顧客只來(lái)店里試用真機(jī)卻不買，“我們現(xiàn)在也沒有找到辦法來(lái)挽留這部分顧客。”這位店員無(wú)奈表示。
“電商遲早會(huì)摧毀傳統(tǒng)線下銷售，迪信通現(xiàn)在處于緊要關(guān)頭，這次沖擊再不成功，未來(lái)會(huì)逐漸淡出江湖。”李易說(shuō)。
迪信通的前車之鑒是中關(guān)村已經(jīng)沉陷下去的諸多賣場(chǎng)。李易認(rèn)為，隨著電商興起，中關(guān)村電子城走向沒落。迪信通也開始面臨中關(guān)村類似的困境。
迪信通董秘李冬梅接受新京報(bào)記者采訪時(shí)表示，迪信通很慶幸自己做的是手機(jī)生意，因?yàn)橄啾入娔X等產(chǎn)品，手機(jī)的消費(fèi)屬性更明顯，更新周期短。
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