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紅商網(wǎng)訊：業(yè)績(jī)持續(xù)下滑的美國(guó)時(shí)尚手袋品牌COACH(06388.HK)開始進(jìn)行全球渠道大重整。
COACH近日宣布推行轉(zhuǎn)型計(jì)劃，重整全球店鋪網(wǎng)絡(luò)，將關(guān)閉70家北美店鋪，同時(shí)預(yù)警截至明年6月底財(cái)年的收入將按年錄得雙位數(shù)跌幅。
此前，有人認(rèn)為COACH如今面臨的困境，是被自己的奧特萊斯砸了牌子。不過(guò)多位行業(yè)人士認(rèn)為，COACH困境更多是由于原有的品牌市場(chǎng)定位與現(xiàn)在的市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)之間錯(cuò)位，同時(shí)未能迎合現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)慣、人口結(jié)構(gòu)、行業(yè)趨勢(shì)等需求進(jìn)行創(chuàng)新等因素，需要重塑品牌力的COACH轉(zhuǎn)型之路也任重道遠(yuǎn)。
沒(méi)落背后
COACH財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月29日的一季度，北美同店銷售跌21%，是連續(xù)第四季度下滑。COACH預(yù)測(cè)截至今年6月的財(cái)年，北美同店銷售或開業(yè)1年的店鋪銷售將呈現(xiàn)雙位數(shù)下跌。至去年6月底，COACH在北美店鋪數(shù)為351家，特賣場(chǎng)則有193家，北美市場(chǎng)占集團(tuán)收入70%。
在核心產(chǎn)品手袋和配件業(yè)務(wù)持續(xù)令人失望之際，集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis聘請(qǐng)到西班牙奢侈皮具品牌Loewe前創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers加盟來(lái)提升品牌形象以及向生活方式品牌轉(zhuǎn)變，但該品牌在本土市場(chǎng)的份額正受到Michael Kors、Kate Spade以及Tory Burch等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手前所未有的擠壓。
此前，有資深的消費(fèi)業(yè)人士認(rèn)為COACH如今面臨的問(wèn)題，可以說(shuō)是被自己的奧特萊斯砸了牌子。COACH在美國(guó)的零售店和奧特萊斯店的價(jià)格分化也導(dǎo)致很多消費(fèi)者對(duì)其在海外市場(chǎng)的貴價(jià)產(chǎn)品越來(lái)越不感冒。
“雖然有一定渠道沖突存在，但COACH的零售店和奧特萊斯店的產(chǎn)品是不一樣的，它有專供奧特萊斯的產(chǎn)品和款式，奧特萊斯店不是COACH困境的最重要原因。”AVIV BATEAU SAS大中華區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)Emily對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示。
奢侈品行業(yè)人士周婷也認(rèn)為，除了渠道建設(shè)有問(wèn)題外，“COACH現(xiàn)在面臨的問(wèn)題之一是，原有的品牌市場(chǎng)定位與現(xiàn)在的市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)之間錯(cuò)位。”
一方面，美國(guó)市場(chǎng)今年來(lái)的輕奢、設(shè)計(jì)師類的時(shí)尚品牌層出不窮，性價(jià)比高，且更具個(gè)性；另一方面，COACH從某種角度來(lái)說(shuō)，在產(chǎn)品、價(jià)位等方面都算是“偽奢侈品”，它是通過(guò)營(yíng)銷手段，在新興市場(chǎng)國(guó)家營(yíng)造出一種奢侈品的光環(huán)，但是隨著物流、信息流的逐漸平衡，消費(fèi)者更加了解自己的需求。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 美國(guó)輕奢COACH身陷關(guān)店門 或因奧特萊斯自砸招牌 Coach宣布轉(zhuǎn)型 百年老店為何淪為“做空神器”？ Coach北美忙關(guān)店 輕奢品牌有人歡喜有人愁 美國(guó)品牌COACH身陷關(guān)店門 奧特萊斯惹的禍？ 北美市場(chǎng)低迷 COACH欲在華樹旗 搜索更多: COACH |
