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紅商網(wǎng)訊：高端奢侈品消費的下滑，讓業(yè)界紛紛看好定位中端的輕奢品牌，一些品牌甚至開始紛紛效仿走輕奢路線。然而，定位輕奢的美國最大奢侈手袋制造商Coach(寇馳)公開表示，在截至2015年6月的2015財政年度內(nèi)，該公司在最大市場北美地區(qū)的銷售額會持續(xù)大幅萎縮，同時其宣布了關(guān)閉70間北美門店的計劃。輕奢品牌未來的前景如何?
連續(xù)四個季度同店銷售業(yè)績下滑
輕奢的領(lǐng)軍品牌Coach近來的運營狀況并不理想。據(jù)外媒消息稱，Coach方面預(yù)計，該公司2015財年北美同店銷售將錄得14%-19%的跌幅，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)計的9.6%，而包含網(wǎng)站收入的可比銷售降幅更將達(dá)到24%-29%。而在截至今年3月29日的第三財務(wù)季度，Coach北美地區(qū)銷售同比下跌18%至6.48億美元，占集團收入的58.9%，當(dāng)?shù)毓矤I運著543間直營門店，三季度同店銷售銳減21%，連續(xù)第四個季度下滑。
此外，Coach預(yù)計2015財年總體收入會萎縮11%-13%，分析師預(yù)期的跌幅僅2.3%，營業(yè)利潤率將因為增加對門店翻新和鞋履和男裝等品類擴張的投入而收窄至17%-19%。但集團期望經(jīng)過2015財年的低谷后，2016財年可恢復(fù)增長，增幅為低至中個位數(shù)。
Coach的核心產(chǎn)品手袋和配件業(yè)務(wù)持續(xù)令人失望，盡管集團首席執(zhí)行官VictorLuis聘請到西班牙奢侈皮具品牌Loewe羅威前創(chuàng)意總監(jiān)StuartVevers加盟來提升品牌形象以及向生活方式品牌轉(zhuǎn)變，但該品牌在本土市場的份額正受到MichaelKorsHoldings和Kate等競爭對手前所未有的擠壓。
Michael Kors同店銷售增長26.2%
同為輕奢品牌的Michael Kors近年來則呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的勢頭。日前Michael Kors發(fā)布了2014財年四季度及全年財報。財報顯示，截至2014年5月29日的2014財年四季度，公司總收入為9.175億美元，比上年同期5.972億美元增加53.6%，同店銷售26.2%的增長促使零售業(yè)務(wù)的凈銷售同比上漲49.7%至4.084億美元，比上年同期新增101家門店。
Michael Kors董事會主席兼首席執(zhí)行官約翰·艾道爾表示：“我們在2014財年的表現(xiàn)十分搶眼，同店增長達(dá)26.2%，每股盈利增長達(dá)63.5%。我們相信Michael Kors日益擴大的全球品牌知名度會加大市場對我們的奢侈品的巨大需求，也會繼續(xù)刺激MichaelKors作為全球生活方式品牌的增長。另外，Michael Kors以及我們的設(shè)計團隊將會繼續(xù)創(chuàng)造時尚奢華的獨特商品，店內(nèi)獨一無二的JetSet體驗也一如既往地和顧客的訴求不謀而合。整體來看，我們帶著強勁的勢頭挺進2015財年，我們?nèi)詫γ髂昙拔磥淼陌l(fā)展前景興奮不已。”
專家：輕奢品是理性消費的衍生物
有業(yè)內(nèi)分析人士表示，Michael Kors作為輕奢領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，從全球市場到中國市場品牌目前迎來了快速發(fā)展的好時機。因為國內(nèi)越來越多的消費者對于購買奢侈品的態(tài)度日趨理性，消費者已經(jīng)從單純追求品牌向享受生活方式方向轉(zhuǎn)變。LOGO崇拜的年代已經(jīng)過去，消費者們正從看得見的消費到看不見的消費的轉(zhuǎn)變，而這都給了輕奢品牌無限商機。
此外，輕奢品是理性消費的衍生物，比起傳統(tǒng)奢侈品的昂貴價格，輕奢品既保持了普通消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良體驗，同時產(chǎn)品價格相對平易近人很多，其受眾的群體也更加廣泛。
一項來自貝恩咨詢公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：輕奢的主力消費人群是中產(chǎn)階級，占50%;30%是新富階層;15%是企業(yè)高管、富二代等富裕階層;5%是家庭主婦。
然而，有國外分析師在報告中指出，“歷史提醒我們，Coach曾經(jīng)為該價位配件品牌中的‘王冠品牌’，就像Michael Kors的今天一樣。”這一評論暗示了其對輕奢品牌發(fā)展前景的不看好。也有評論認(rèn)為，輕奢品牌目前最大的問題在于抄襲嚴(yán)重，自主創(chuàng)新能力有待提高。
此前，LVMH集團的高管多次接受采訪時表示，不接受將MichaelKors這類輕奢品牌歸為奢侈品行業(yè)。其認(rèn)為，該類品牌不具備排他性，極容易在一定時期內(nèi)急劇膨脹，然后急劇衰退。輕奢有其特定市場，只不過很難持久。輕奢名牌的前程幾何?最終還需要交給市場去檢驗。
�。戏饺請� 于冬雪）
美國品牌COACH身陷關(guān)店門 奧特萊斯惹的禍？ 北美市場低迷 COACH欲在華樹旗 Coach 2015財年北美同店銷售下滑14%-19% 關(guān)閉70家門店 Coach、Michael Kors等輕奢品牌中國市場崛起的背后 高增長難掩質(zhì)疑 Coach的今天是Michael Kors的明天？ 搜索更多: Coach |
