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目前H&M已在10個國家推出網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，“未來我們希望將該項(xiàng)業(yè)務(wù)覆蓋到所有市場。最近，法國市場剛剛推出了網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)，我們計(jì)劃在今年下半年至年底期間，將該項(xiàng)業(yè)務(wù)推廣至意大利、西班牙和中國三個市場。”H&M大中華區(qū)公關(guān)部負(fù)責(zé)人向記者表示。
電子商務(wù)之外，另一個重頭戲是家居系列。自2014年1月起，H&M在中國售賣H&M家居系列產(chǎn)品，首批開售的城市包括上海、北京、蘇州和成都。“每個季節(jié)，或是在季節(jié)交替之際，我們都會推出新款靠墊和坐墊，為家居增添溫馨氛圍。”Magnus說。
Home系列最早于2009年2月推出，目前已在部分市場設(shè)立H&M Home門店，此系列分為不同的設(shè)計(jì)理念和房間陳設(shè)，還提供H&M Home Kids系列。
另一個值得關(guān)注的新業(yè)務(wù)是H&M的運(yùn)動系列。這個品類被H&M分得很細(xì)，有跑步、網(wǎng)球、瑜伽系列，而且價格低于Adidas和NIKE等品牌。H&M方面透露，全球約1900家H&M店鋪發(fā)售女裝運(yùn)動系列，約500家店鋪發(fā)售男裝運(yùn)動系列。目前，在中國共有60家門店銷售運(yùn)動系列。
Magnus主持開業(yè)派對后的第二天，H&M三里屯店正式對外營業(yè)。如今，H&M依然在加大對亞洲特別是中國市場的投入力度，希望在這個零售業(yè)高速增長的市場不斷掘金。
不過，已經(jīng)有人開始質(zhì)疑H&M熱會否演變成一場“速食時尚”，對H&M的熱情過后，迅速擴(kuò)張的速度是否會讓它最終重復(fù)“班尼路”等港臺品牌的命運(yùn)，成為廉價低端品牌?
不過在Magnus看來，H&M目前還不擔(dān)心這個問題。“品牌之所以能夠屹立于時裝行業(yè)，是因?yàn)檎业搅瞬煌亩ㄎ缓蛢?yōu)勢并將其發(fā)揚(yáng)光大，無論是對成本的追求還是對更新速度的追求。”
更讓Magnus堅(jiān)定的是目前看來“潛力無限”的二三線市場，“那里的消費(fèi)者需要我們，在那些城市，我們現(xiàn)在每開一家店都會有大批人去排隊(duì)，我們要把產(chǎn)品帶到更多城市”。
在三里屯店開業(yè)活動結(jié)束后，H&M的團(tuán)隊(duì)又馬不停蹄奔赴西安，在那里，他們又有一家新店準(zhǔn)備開張。
�。▉碓矗�21世紀(jì)商業(yè)評論 作者：熊元） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 《Running Man》寶拉發(fā)揮膽量，雙手揪金鐘國與Haha頭發(fā) 申成宇加入EXO？“My brother,We are one!” 腕表大牌“棄港保內(nèi)”策略隱現(xiàn) LVMH率先挑起港內(nèi)同價 Mnet 「20’s Choice」今年停辦 換《M Countdown》10周年公演 郭雪芙蟬聯(lián)FHM全球百大性感美女冠軍 (圖) 搜索更多: H M |
