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“消費(fèi)者不買便宜，如果按照行業(yè)運(yùn)行規(guī)律，自降身價賣便宜會很快被競爭對手淹沒。”Y先生表示。況且，本次即將過期奶粉涉及量這么大，可見愛迪生奶粉一直銷路不暢的現(xiàn)實(shí)。對于愛迪生奶粉的未來，Y先生表示擔(dān)憂。
愛迪生奶粉的現(xiàn)狀，讓不少行業(yè)人士都表示有些遺憾。因?yàn)椋硪粦?zhàn)略失誤在涉足奶粉之初，就已經(jīng)埋下。
2010年，娃哈哈對外高調(diào)表示將進(jìn)軍奶粉事業(yè)，“這一消息在奶粉行業(yè)引起了很多人的注意。因?yàn)槭紫韧薰侵袊嬃闲袠I(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，出手肯定不凡。”
“當(dāng)時娃哈哈還放言要做200個億，所以，很多企業(yè)都在觀察愛迪生的成長，這說明，起碼大家都把他們當(dāng)做競爭對手。”Y先生坦言，200億元的市場在行業(yè)內(nèi)可以做領(lǐng)頭的了。
但是，通過一段時間接觸，他們發(fā)現(xiàn)，愛迪生奶粉的發(fā)展策略“并不是那么回事兒”。“你要涉足奶粉領(lǐng)域，對這個品類該怎么去操作，起碼該有一個了解。奶粉是一個講究品牌，而不是像快消品那樣講究鋪貨率的品類。我們觀察了一段時間，就發(fā)現(xiàn)，愛迪生的操盤手有點(diǎn)外行。”
“娃哈哈本來是一個實(shí)力很強(qiáng)的企業(yè)，但在奶粉品類里面，沒有很好地把握。”前述資深乳業(yè)觀察人士也向新金融記者表示，本來娃哈哈擁有資金、人力等優(yōu)勢，但最終因?yàn)?ldquo;經(jīng)營思路”的問題沒有做好。
對于宗慶后4年前提出的200億銷售目標(biāo)，他認(rèn)為，這更是一個錯誤，“錯在對競爭對手的認(rèn)識不足。”2011年、2012年，愛迪生奶粉先后陷入質(zhì)量問題風(fēng)波，致使其美譽(yù)度受到損傷。至此，愛迪生奶粉的知名度、鋪貨率與美譽(yù)度之間漸漸拉開了鴻溝。
5月底，國家質(zhì)檢總局開始公布獲準(zhǔn)進(jìn)入中國市場銷售的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉品牌，共計(jì)134個，最新一批名單中愛迪生位列其中。
中國乳業(yè)政策的弦越拉越緊，愛迪生奶粉還是拿到了準(zhǔn)入證。但是，接下來來自中國乳業(yè)市場的考驗(yàn)，似乎并不是拿到準(zhǔn)入證就可以輕松應(yīng)對。
�。ㄐ陆鹑谟^察報(bào) 作者：孫瑞麗） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 娃哈哈“FDA認(rèn)證”被指糊弄國人：完全是忽悠 宗慶后晚年挑戰(zhàn)：娃哈哈明年目標(biāo)是千億王國 娃哈哈強(qiáng)制員工購買奶粉發(fā)酵 奶粉業(yè)務(wù)種種不順 娃哈哈回應(yīng)強(qiáng)迫員工買快過期產(chǎn)品：是促銷不強(qiáng)制 娃哈哈回應(yīng)強(qiáng)制員工買奶粉：調(diào)查暫未發(fā)現(xiàn)違規(guī) 搜索更多: 娃哈哈 |
