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日前，瀘州老窖的兩款產(chǎn)品：特曲60版和特曲80版已經(jīng)將“調(diào)整”與“創(chuàng)新”賦予其中 ——瀘州老窖別出心裁的推出限量酒票購買制度，因此來保障瀘州老窖自身能夠影響到目標消費群體……
紅商網(wǎng)訊：“作為中國白酒濃香鼻祖，和全國產(chǎn)銷量最大的白酒企業(yè)，瀘州老窖也在順應形勢，調(diào)整產(chǎn)品結構，創(chuàng)新營銷模式”，這是5月9日，瀘州老窖董事長謝明發(fā)表的《瀘州老窖股份有限公司致股東的一封信—寫在公司上市20周年之際》所言。
就在外界還在觀望瀘州老窖將如何“調(diào)整產(chǎn)品結構，創(chuàng)新營銷模式”之時，日前，瀘州老窖的兩款產(chǎn)品：特曲60版和特曲80版已經(jīng)將“調(diào)整”與“創(chuàng)新”賦予其中 ——瀘州老窖別出心裁的推出限量酒票購買制度，因此來保障瀘州老窖自身能夠影響到目標消費群體，能夠讓有影響力的消費群體繼續(xù)關注和消費國窖1573。
致敬兩個時代
瀘州老窖特曲60版的主題為“致敬?老縣長”。這是瀘州老窖歷史上有名的“工農(nóng)牌特曲”，是建國后一票(酒票)難求的珍品。在1952年奪得首屆中國四大名 酒之后，在60年代，瀘州老窖特曲以其優(yōu)良的品質和大眾的消費價格廣受好評，多次在各種酒類評選中屢獲殊榮。但在那個年代，一般老百姓要想消費一瓶瀘州老 窖特曲需要依靠酒票購買，只有在逢年過節(jié)的時候才有可能喝上一瓶特曲，并且當時特曲廣泛運用于縣一級領導接待中，當時老百姓親切的把瀘州老窖特曲曲稱呼為 “老縣長”。
瀘州老窖再現(xiàn)60年代瀘州老窖工農(nóng)牌特曲復古包裝，環(huán)保節(jié)約，低調(diào)內(nèi)斂。承載了60年代的經(jīng)典記憶，向那段樸實純真、激情熱誠的歲月致敬。但是在包裝簡樸的情況下，酒體同國窖1573經(jīng)典裝完全相同，質優(yōu)價廉。
用于購買特曲60版的酒票，其呈現(xiàn)出淡紫色，酒票正中是一對工農(nóng)頭像，而兩側則有代表瀘州老窖榮譽的“中國文化遺產(chǎn)”和“中國非物質文化遺產(chǎn)”兩項標示。
與 瀘州老窖特曲60版一樣，特曲80版亦承載了一代人對上個世紀80年代的感情。80版的酒瓶為方形異形瓶，誕生于十一屆三中全會后，緊隨改革開放的步伐， 成為當時有口皆碑的白酒領導品牌。而新推出的80版白酒，承載了80年代的經(jīng)典記憶，表達了瀘州老窖人向改革創(chuàng)新的成功與自信致敬的情懷。
盡管再現(xiàn)80年代瀘州老窖白方瓶特曲復古包裝，環(huán)保節(jié)約，低調(diào)內(nèi)斂。但酒體同國窖1573經(jīng)典裝完全相同，質優(yōu)價廉。
對 于瀘州老窖上述營銷方式上的創(chuàng)新，著名白酒營銷專家鐵犁認為，這將對瀘州老窖的特曲酒的銷售起到積極的作用，“在白酒行業(yè)回歸本源的情況下，瀘州老窖通過 主動求變，帶給消費者新的求購欲望，同時又能夠喚起白酒主要消費群體——生于解放初期的50后、60后對一個時代的懷念”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 瀘州老窖執(zhí)行力成為短板 董事長稱要脫胎換骨很難 瀘州老窖去年凈利下降超兩成 庫存量降幅59% 瀘州老窖加碼中低端 新品試水“私人定制”模式 瀘州老窖去年凈利降21.55% 瀘州老窖欲打造奢侈酒 逆勢“砍”中端品牌 搜索更多: 瀘州老窖 |
