紅商網(wǎng)訊：已簽約28個國家的經(jīng)銷商；預期3年內(nèi)銷售300億；房地產(chǎn)巨頭頻推多元化經(jīng)營舉措。

　　繼簽約出口歐洲13國后僅一周，昨日，恒大集團再度與美洲、大洋洲及亞洲共15國經(jīng)銷商代表，簽訂出口協(xié)議。至此，恒大集團旗下的恒大冰泉將遍布四大洲，進入28個國家。

　　據(jù)了解,中國礦泉水出口額近年穩(wěn)步增長,但出口多為單一國家或區(qū)域市場,未真正形成全球的營銷體系。

　　2013年11月9日，廣州恒大足球俱樂部奪得2013年亞冠聯(lián)賽冠軍。次日，恒大召開新聞發(fā)布會，宣布進軍礦泉水行業(yè)，推出高端產(chǎn)品“恒大冰泉”長白山天然礦泉水。

　　據(jù)一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士認為，“投資長白山礦泉水，恒大撿了個大便宜。”在他看來，對快消行業(yè)的企業(yè)來說，營銷費用和渠道建設費用是影響企業(yè) 利潤的主要成本，即使對于礦泉水這種毛利率高達70%-80%的行業(yè)而言，凈利潤仍然很有限。但恒大集團不一樣，前期需要進行的品牌投入，有相當一部分已 經(jīng)通過足球隊和各地的售樓中心，從最大程度上加以消化。

　　目前恒大在全國布局的140個城市，200多個樓盤都無形中成為有利渠道。據(jù)記者了解，在前期，恒大冰泉也主要是通過全國范圍內(nèi)的恒大酒店及健康養(yǎng)生會所等地設置礦泉水銷售區(qū)。

　　目前恒大冰泉的銷售額尚未對外公布。今年初，上市僅兩個月的時間，在國內(nèi)的累計銷售額已經(jīng)達到57億元。“隨著海外業(yè)務的迅速拓展，未來的銷售量將會有更大的增長。”恒大內(nèi)部人士表示。

　　目前，多家機構都發(fā)布中國房地產(chǎn)市場規(guī)模增長放緩的預期。而各大房企也在迅速探尋多元化道路，以避免房地產(chǎn)行業(yè)一旦下滑可能產(chǎn)生的收入下降。諸如萬科、萬達等標桿房企在積極試水包括銀行、養(yǎng)老、旅游文化等產(chǎn)業(yè)。

　　一家知名上市房企負責人告訴記者，經(jīng)過10年高速發(fā)展，一些龍頭房企的規(guī)模已經(jīng)相當大，目前銷售額過千億的房企已經(jīng)達到7家，未來這個陣營還將擴大。對于如此龐大的規(guī)模想要持續(xù)性發(fā)展，僅靠房地產(chǎn)開發(fā)已經(jīng)很困難。

　　記者了解到，截至目前，恒大冰泉在國內(nèi)已有363個銷售分公司，千余家經(jīng)銷商，銷售網(wǎng)點超過100萬個。

　　恒大集團董事局主席許家印日前公開表示，未來將持續(xù)加大礦泉水投資力度，擴大產(chǎn)能。恒大冰泉未來將實現(xiàn)200萬家門店的目標，全面覆蓋全國縣、鄉(xiāng)級的商超。按照恒大集團的預期，恒大礦泉水集團今年銷售要過百億，三年內(nèi)要達到三百億。(新京報)

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