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紅商網(wǎng)訊：已穩(wěn)坐中國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店“老大”寶座多年的如家（HMIN.NASDAQ）似乎并不滿足于現(xiàn)狀。
昨日，如家CEO孫堅(jiān)接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，作為最新策略，如家未來(lái)發(fā)展目光將更傾向于拓展中高端酒店，并為此新創(chuàng)了“和美”細(xì)分品牌，而麾下中高端定位的和頤酒店在明年擬拓至約100家。這些中高端定位酒店品牌還將成為如家未來(lái)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的“生力軍”。
孫堅(jiān)表示，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的考慮和專業(yè)設(shè)計(jì)，如家決定將麾下的四大細(xì)分系列品牌全部更換升級(jí)LOGO，包括如家酒店系列、莫泰酒店系列、和頤酒店系列和剛剛收購(gòu)的云上四季。“全新品牌形象的LOGO會(huì)在所有的新開店使用，而老店也會(huì)逐步更換。其實(shí)升級(jí)品牌形象也意味著我們未來(lái)的酒店產(chǎn)品也會(huì)升級(jí)，將引入更多高科技的元素，比如自助服務(wù)、智能門鎖等，這些新設(shè)施還會(huì)逐步在老店中改造升級(jí)。”孫堅(jiān)告訴記者。
目前，如家依舊保持每年新開400多家門店的速度，按孫堅(jiān)的計(jì)劃，其今年也會(huì)新開約450家門店。以往的新店拓展中，定位經(jīng)濟(jì)型的如家快捷占據(jù)最大比例。
“但在未來(lái)的發(fā)展中，我們會(huì)非常注重中高端板塊的擴(kuò)張。比如我們目前有約20家和頤酒店，我們今年打算新開約20家和頤酒店，即到今年年底該品牌可達(dá)40家左右，而到明年，我們希望該品牌可達(dá)約100家門店。”孫堅(jiān)進(jìn)一步透露，為了更好地發(fā)展中高端品牌，除了已有的和頤酒店，其還將推出定位商務(wù)中端的新品牌“和美”，與和頤酒店不同，“和美”是經(jīng)濟(jì)型酒店的升級(jí)版，其中會(huì)有一部分“和美”酒店會(huì)由原如家經(jīng)濟(jì)型酒店升級(jí)而來(lái)，今年三季度，首家“和美”酒店將試水營(yíng)業(yè)。
目前，華住、錦江之星、維也納、山水、7天等紛紛升級(jí)進(jìn)軍中高端酒店市場(chǎng)，其中7天甚至重組了鉑濤酒店集團(tuán)，推出諸多中端新品牌。
“其實(shí)業(yè)者都看到平價(jià)市場(chǎng)越來(lái)越難做，收益減少但成本卻跌不下來(lái)，所以大家肯定要往中高端方向走。那么升級(jí)換代、新品牌和改造等是必由之路。”孫堅(jiān)還指出，與標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)型酒店傳統(tǒng)的直營(yíng)或特許加盟模式相比，中高端酒店的模式更加多樣化，可以通過(guò)直營(yíng)、加盟、合資、輸出管理等多種方式發(fā)展。
事實(shí)上，讓孫堅(jiān)如此看重中高端新品牌的還有一個(gè)深層次原因——進(jìn)軍海外市場(chǎng)。“其實(shí)我們觀察海外市場(chǎng)已經(jīng)有一段時(shí)間了，東南亞會(huì)是候選市場(chǎng)。經(jīng)濟(jì)型酒店并不是很適合打入國(guó)際市場(chǎng)，而合作模式多樣化、定位中高端的酒店品牌就比較容易被國(guó)際市場(chǎng)接受，所以未來(lái)我們一旦進(jìn)軍東南亞市場(chǎng)則基本會(huì)考慮以中高端品牌運(yùn)作。”孫堅(jiān)坦言。
“以前由于經(jīng)濟(jì)型酒店成本低、回報(bào)快，因此大家都一窩蜂去做經(jīng)濟(jì)型酒店，如家、漢庭等都趕上了那個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，但如今經(jīng)濟(jì)型酒店的回報(bào)期越來(lái)越長(zhǎng)，雖然與其他行業(yè)相比，做經(jīng)濟(jì)型酒店還是可以賺錢，可風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)提高了。因此一直被忽略的中端酒店市場(chǎng)開始被發(fā)掘，盡管中端酒店的投入可能是經(jīng)濟(jì)型酒店的1.5倍左右，但勝在房?jī)r(jià)是經(jīng)濟(jì)型的2倍甚至更高，因此回報(bào)率高、性價(jià)比高，這會(huì)是未來(lái)經(jīng)濟(jì)型酒店業(yè)者轉(zhuǎn)型和爭(zhēng)奪的新市場(chǎng)。”華美首席知識(shí)專家趙煥焱分析。
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