紅商網(wǎng)訊：雖然國內運動品牌遇到冷冬，但阿迪達斯在大中華區(qū)的銷售收入?yún)s依然保持增長。不過，受外幣貶值影響，與2013年的37.51億歐元銷售收入相比，2014年第一季度，阿迪達斯銷售收入減少6%，至35.33億歐元。

　　對此，阿迪達斯解釋稱“貨幣兌換對以歐元結算的銷售收入帶來明顯的負面影響”。

　　“從我們第一季度的財務業(yè)績中可以看出，正如我們所預計的，2014年的開局是具有挑戰(zhàn)性的。我們對泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品上市所做的戰(zhàn)略性改變以及貨幣兌換帶來的負面影響抹殺了強勁的業(yè)績表現(xiàn)，特別是新興市場及自有零售的業(yè)績。”阿迪達斯集團首席執(zhí)行官赫伯特-海納(Herbert Hainer)指出，“盡管我們仍需警惕貨幣匯率的動向及其對我們財務狀況的影響，我還是期待第二季度中的強勁表現(xiàn)，并在此基礎上使集團步入一個持續(xù)且動力十足的增長期”。

　　2014年第一季度，阿迪達斯的毛利率下降了1個百分點，降至49.1%。阿迪達斯認為，導致這一情況的原因主要有：更加不利的對沖率、由于產(chǎn)品和投放周期戰(zhàn)略性變化而導致的泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品的更低利潤率、外幣貶值造成的負面影響以及更高的投入成本。據(jù)了解，阿迪達斯產(chǎn)品的銷售及毛利受到了俄羅斯盧布兌歐元和美元明顯貶值的負面影響。

　　此外，由于泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品銷售出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，阿迪達斯其它業(yè)務收入減少了27%。對此，阿迪達斯解釋稱“主要是因為對泰勒梅-阿迪達斯高爾夫產(chǎn)品實施了戰(zhàn)略性改變，從而根據(jù)市場需求模式重新調整關鍵出貨、產(chǎn)品和投放周期”。

　　在整體銷售收入下滑的情況下，2014年第一季度，阿迪達斯基于股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當于在去年基礎上出現(xiàn)34%的跌幅。

　　數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯在北美、亞洲其它市場和拉丁美洲地區(qū)的2014年一季度銷售收入皆出現(xiàn)同比下降。而阿迪達斯在大中華區(qū)卻實現(xiàn)了5%的銷售收入增長。

　　阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮(Colin Currie)表示：“穩(wěn)健的財務表現(xiàn)繼續(xù)支撐我們健康的增長。自三年前推出‘通往2015之路’戰(zhàn)略以來，我們在所有關鍵品類上都加強了自己的地位，并在全國范圍內拓展了我們的零售業(yè)務。這是阿迪達斯實現(xiàn)豐收之年的堅實開局。本月晚些時候，我們將在2014年國際足聯(lián)世界杯來臨之際發(fā)起有史以來最大規(guī)模的足球品類宣傳攻勢。”

　　此外，阿迪達斯認為，在快速發(fā)展的新興市場中極高的曝光率以及不斷擴展的零售網(wǎng)絡，也將對銷售收入帶來十分有利的影響。公司預計“2014年，毛利率將增加至49.5%至49.8%的水平之間(2013年水平為49.3%)”，同時，阿迪達斯還預計“大多數(shù)部門的毛利率都會有所增長”。(第一營銷網(wǎng))

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