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紅商網(wǎng)獨家報道：沃爾瑪4月25日宣布，現(xiàn)任中國首席營運官柯俊賢將自6月1日起擔(dān)任中國區(qū)總裁。現(xiàn)任中國區(qū)總裁高福瀾將升任亞洲區(qū)總裁。
自2012年高福瀾擔(dān)任中國區(qū)CEO以來，沃爾瑪開始由迅猛開店轉(zhuǎn)向注重門店質(zhì)量。過去兩年，沃爾瑪在全國共關(guān)停了19家門店。紅商網(wǎng)(www.74sbvg36.cn )與中華零售商業(yè)聯(lián)合會(ACFRC)共同發(fā)布的《紅商網(wǎng)獨家：2014年沃爾瑪內(nèi)地關(guān)店情況一覽》(見下表)顯示，沃爾瑪2014年到目前截至共關(guān)停了8家門店。沃爾瑪去年宣布，2014年將在中國關(guān)閉25家經(jīng)營不善門店。
一系列的關(guān)店動作也引發(fā)了一系列的連帶反應(yīng)，沃爾瑪近期因關(guān)店接連遭遇員工集體長期罷工抗議、業(yè)主上訴索賠上億、供應(yīng)商痛斥亂收費(見下表)等……
矛盾的另一面是，沃爾瑪方面還宣布，未來三年將加速在中國的發(fā)展，共設(shè)110個新址。2013年沃爾瑪共有26家門店開張，其中有六成以上選址在三四線城市，包括四川眉山、云南普洱和昭通、湖南婁底和冷水江等等。有分析人士認為：三四線城市由于地方政府將引進沃爾瑪家樂福這樣的企業(yè)當(dāng)作政績工程，因而比本土商超更有優(yōu)勢。
紅商網(wǎng)(www.74sbvg36.cn)與中華零售商業(yè)聯(lián)合會(ACFRC)共同發(fā)布的《2003年-2013年沃爾瑪中國門店數(shù)量一覽》(見下兩表)顯示，盡管處在所謂的“關(guān)店潮”時期，2013年沃爾瑪中國門店并沒有出現(xiàn)負增長，相反比2012年多出了12家門店。
對于關(guān)店，沃爾瑪表示，是否結(jié)束一家門店要看利潤、選址、戰(zhàn)略意義、周邊競爭、租約合同等各個因素的綜合考量。比起一味追求開店數(shù)量，沃爾瑪更希望開出一家店是一家，將經(jīng)營風(fēng)險降到最低。浙江省商務(wù)研究院院長張漢東則認為，沃爾瑪?shù)葒H零售企業(yè)在華陸續(xù)關(guān)店是一種務(wù)實的市場策略，畢竟企業(yè)要以營利為目的，而通過削減數(shù)量達到提升質(zhì)量的目的，不失為一種積極的手段。但他同時指出，全社會更應(yīng)該從沃爾瑪關(guān)店問題中推展開去分析當(dāng)前總的營商環(huán)境存在的問題。
值得一提的是，沃爾瑪?shù)膽?zhàn)略調(diào)整似乎已初見成效。在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會剛剛發(fā)布的《2013年中國快消品連鎖百強》中，沃爾瑪在超市業(yè)態(tài)中的排名超過聯(lián)華超市，躋身前三。在包括百貨、餐飲和超市在內(nèi)的連鎖百強銷售額增速首現(xiàn)個位數(shù)增長的時候，沃爾瑪去年銷售增長率高達24.5%。相比較之下，家樂福和大潤發(fā)的增長率分別為3.2%和11.4%。
在2013連鎖百強企業(yè)中，有21家企業(yè)的店鋪總數(shù)出現(xiàn)負增長，企業(yè)數(shù)比上年多了一倍。銷售出現(xiàn)負增長的企業(yè)也明顯增加，達到15家，為歷年最多(可參見本網(wǎng)對該榜單所做的系列報道)。就是在這樣的大環(huán)境下，沃爾瑪去年比前年多銷售了140多個億，門店數(shù)凈增長了12家，這樣的業(yè)績從數(shù)據(jù)上看(參見下圖)，關(guān)店根本說明不了任何問題，只是沃爾瑪正常的經(jīng)營狀態(tài)而已。反過來講，正因為這樣大批量關(guān)店的“斷臂”行為，才讓沃爾瑪?shù)靡?ldquo;置之死地而后生”。
勇者無畏，智者更無惑。對于見慣了大風(fēng)大浪的沃爾瑪來說，現(xiàn)在“關(guān)店潮”的輿情壓力根本算不了什么。彪悍的沃爾瑪從來不需要解釋，朝著既定計劃，現(xiàn)在只關(guān)了8家店，今年還有17家店等著關(guān)呢!任汝大驚小怪，我自巋然不動。
沃爾瑪怎么了? 沃爾瑪沒事，沒事。
PS：本文關(guān)于沃爾瑪2003-2013年業(yè)績數(shù)據(jù)全部出處于中國連鎖經(jīng)營協(xié)會。
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