紅商網(wǎng)訊：傳了許久的九牧王擬收購(gòu)高端男裝品牌的消息，終于得到官方證實(shí)。4月18日該公司發(fā)布公告稱，公司第二屆董事會(huì)第七次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于批準(zhǔn)<框架協(xié)議>的議案》，將收購(gòu)現(xiàn)有“浪肯”男裝產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)及對(duì)應(yīng)有效資產(chǎn)、人員。這意味著，九牧王在服裝市場(chǎng)低迷的情況下，主動(dòng)出擊，為未來(lái)的市場(chǎng)回暖和多品牌發(fā)力提早布下的一枚戰(zhàn)略棋子。不過(guò)鑒于國(guó)內(nèi)男裝行業(yè)收購(gòu)案往往收效不佳，此次收購(gòu)一旦實(shí)施，效果仍有待觀察。

　　被收購(gòu)公司注冊(cè)資本1.2億

　　此次收購(gòu)案程序比較周折。根據(jù)雙方同意的“先整合、再并購(gòu)”原則，將先由賀博文、潘茹萍出資設(shè)立的“上海唐雅服飾有限公司”收購(gòu)現(xiàn)有“浪肯”男裝產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)及對(duì)應(yīng)有效資產(chǎn)、人員,再由九牧王公司出資收購(gòu)“上海唐雅服飾有限公司”100%股權(quán)。

　　公告提到的賀博文、潘茹萍均為中國(guó)國(guó)籍，上海人，與上市公司九牧王無(wú)關(guān)聯(lián)關(guān)系。據(jù)了解，上海唐雅服飾有限公司是賀博文、潘茹萍為整合旗下“浪肯”男裝產(chǎn)品相關(guān)業(yè)務(wù)而專門設(shè)立的新公司。根據(jù)營(yíng)業(yè)執(zhí)照記載的信息，上海唐雅服飾有限公司注冊(cè)資本12000萬(wàn)元，其中賀博文以貨幣出資10800萬(wàn)元、潘茹萍以貨幣出資1200萬(wàn)元，分別持有上海唐雅服飾有限公司90%和10%的股權(quán)。

　　據(jù)了解，九牧王已于2014年4月16日與賀博文、潘茹萍簽署了《框架協(xié)議》。只有在符合《框架協(xié)議》規(guī)定條件的情況下，九牧王才會(huì)與賀博文、潘茹萍簽署正式股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并通過(guò)現(xiàn)金收購(gòu)“上海唐雅服飾有限公司”100%股權(quán)。值得關(guān)注的是，九牧王將提供委托貸款2700萬(wàn)元為整合提供資金周轉(zhuǎn)支持，同時(shí)支付履約保證金800萬(wàn)元。因此，本次交易案的實(shí)際對(duì)象是完成《框架協(xié)議》整合事項(xiàng)后的上海唐雅服飾有限公司100%股權(quán)。

　　至于未來(lái)的收購(gòu)價(jià)格，九牧王表示，將聘請(qǐng)具有相關(guān)資質(zhì)的審計(jì)、評(píng)估機(jī)構(gòu)對(duì)上海唐雅服飾有限公司進(jìn)行評(píng)估，并參照評(píng)估結(jié)果確定最終的股權(quán)收購(gòu)價(jià)格。不過(guò)以九牧王目前財(cái)力，完成一次收購(gòu)價(jià)格在億元級(jí)別的綽綽有余。

　　發(fā)揮多品牌協(xié)同效應(yīng)

　　外界普遍的看法是，此次收購(gòu)有利于九牧王進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，尤其是高檔男褲產(chǎn)品，擴(kuò)大男裝市場(chǎng)的占用率。“本次收購(gòu)符合公司未來(lái)發(fā)展規(guī)劃和上市公司的利益。‘浪肯’是國(guó)內(nèi)具有獨(dú)特中國(guó)元素的高檔男裝品牌，其褲裝產(chǎn)品在高級(jí)男裝市場(chǎng)具有領(lǐng)導(dǎo)地位。”在交代此次交易背景時(shí)，九牧王解釋說(shuō)，若公司能夠最終完成本次股權(quán)收購(gòu)事宜，將有利于公司進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線，發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，擴(kuò)大在男裝市場(chǎng)的占有率和美譽(yù)度;有利于增加收入規(guī)模，產(chǎn)生新的業(yè)績(jī)，貢獻(xiàn)新增長(zhǎng)點(diǎn)，提高持續(xù)盈利能力。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，九牧王公司采用業(yè)務(wù)縱向一體化的模式進(jìn)行男裝的設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌推廣，產(chǎn)品包括男褲、茄克及其它服飾類產(chǎn)品，是中國(guó)領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)。若公司能夠最終完成本次收購(gòu)事宜，將進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品線,發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，擴(kuò)大在男裝市場(chǎng)的占有率和美譽(yù)度；有利于增加公司收入規(guī)模,產(chǎn)生新的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)點(diǎn)，提高其持續(xù)盈利能力。

　　據(jù)悉，2014年九牧王將全面推進(jìn)“一個(gè)點(diǎn)”“兩個(gè)面”“三條線”(即做強(qiáng)男褲、做精上裝和從粗放式擴(kuò)張調(diào)整至精準(zhǔn)化開店戰(zhàn)略)。此次收購(gòu)便是這一戰(zhàn)略的重要步驟。

　　“在商場(chǎng)布局上，九牧王品牌已經(jīng)做得不錯(cuò)，shoppingmall是一個(gè)新的渠道模式。”九牧王董秘吳徽榮此次在接受媒體采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，九牧王盈利能力較強(qiáng)具備擴(kuò)展版圖的實(shí)力，但收購(gòu)機(jī)遇可遇不可求。

　　更多著眼長(zhǎng)期戰(zhàn)略

　　去年商務(wù)男裝市場(chǎng)低迷，增速較前兩年明顯放緩，九牧王倚重的百貨渠道服飾銷售形勢(shì)也比較嚴(yán)峻。最新披露的一季報(bào)顯示，九牧王2014年第一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.45億元，同比下降22.15%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.45億元，同比下降24.25%。2013年報(bào)告期內(nèi)，由于終端消費(fèi)持續(xù)低迷以及公司主動(dòng)關(guān)閉無(wú)效門店(凈關(guān)店達(dá)140家)，使得公司營(yíng)業(yè)收入首次出現(xiàn)下滑，同比下滑3.8%九牧王實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入25億元，利潤(rùn)總額6.83億元，分別比上年同期下滑了3.81%、11.53%。

　　據(jù)九牧王內(nèi)部人士透露，公司收購(gòu)主要方向是，未來(lái)能順利進(jìn)入國(guó)內(nèi)購(gòu)物中心渠道的高端時(shí)尚男裝。因此，收購(gòu)更多基于長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)考慮，短期業(yè)績(jī)爆發(fā)空間有限。不過(guò)鑒于目前服裝市場(chǎng)低迷，此次收購(gòu)案究竟能給九牧王未來(lái)的業(yè)績(jī)帶來(lái)多少幫助，仍有待觀察。

　　九牧王推動(dòng)多品牌布局已經(jīng)有四五年。此前先后收購(gòu)了意大利高端男褲品牌VIGANO’中華區(qū)的總代理權(quán)、潮牌FUN和電子商務(wù)品牌Calliprimo。值得關(guān)注的是，自2009年11月收購(gòu)當(dāng)時(shí)就陷入低迷的FUN至今4年多了，并沒(méi)有給九牧王帶來(lái)多少利潤(rùn)或加分。林聰穎在解釋這起并購(gòu)案時(shí)解釋說(shuō)，“我們和年輕人的休閑時(shí)尚市場(chǎng)有些距離。收購(gòu)FUN讓九牧王集團(tuán)可以進(jìn)入年輕族群的細(xì)分市場(chǎng)，成為集團(tuán)新的生意增長(zhǎng)點(diǎn)。這也是實(shí)現(xiàn)九牧王的中期戰(zhàn)略——成為國(guó)際領(lǐng)先的品牌零售運(yùn)營(yíng)商至為關(guān)鍵的一步。”

九牧王一季度凈利下降24.25% 擬收購(gòu)男裝品牌“浪肯

九牧王終端低迷 2014年經(jīng)營(yíng)依然有壓力

武漢抽檢服裝質(zhì)量 海瀾之家九牧王等不達(dá)標(biāo)

行業(yè)遭遇系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn) 九牧王加盟店被指經(jīng)營(yíng)欠佳

九牧王男裝遇寒冬 預(yù)計(jì)今年凈關(guān)門店150家

搜索更多: 九牧王