行業(yè)洗牌在即
從各大品牌披露的年報(bào)可見，2013年，除了中國(guó)動(dòng)向凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)之外，其余5家公司的業(yè)績(jī)?nèi)晕磳?shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中，361度的業(yè)績(jī)更是下滑了近七成。
雖然運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)并不理想，但有分析人士指出，仔細(xì)分析下各家財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)各品牌的2014年訂貨會(huì)訂單已經(jīng)呈現(xiàn)出觸底反彈跡象，這也是業(yè)界衡量企業(yè)表現(xiàn)和行業(yè)回暖最重要的數(shù)據(jù)之一。
數(shù)據(jù)顯示，安踏2014年連續(xù)三個(gè)季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，特步、361度訂單跌幅收窄，匹克第三季度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。
不過，上述分析人士指出，行業(yè)回暖并不意味著行業(yè)調(diào)整已經(jīng)結(jié)束，中國(guó)體育用品行業(yè)的集中程度較低，部分企業(yè)的訂單量上升并不能掩蓋二線、三線品牌依舊苦苦掙扎的現(xiàn)實(shí)。
據(jù)了解，目前的中國(guó)市場(chǎng)有將近30個(gè)較為知名的運(yùn)動(dòng)品牌在競(jìng)爭(zhēng)，再加上不知名的品牌，共有上百個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌在爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
對(duì)此，安踏副總裁張濤曾在行業(yè)會(huì)議上表示，行業(yè)集中度提升，少數(shù)優(yōu)秀的企業(yè)占據(jù)大部分的市場(chǎng)份額，這是行業(yè)走向成熟必須經(jīng)歷的過程。隨著行業(yè)調(diào)整的深入，好的企業(yè)會(huì)更好，一些沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將被淘汰。
行業(yè)回暖
目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的行業(yè)格局已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的變化。從目前各大運(yùn)動(dòng)品牌披露的年報(bào)來(lái)看，安踏2013年的營(yíng)業(yè)額比李寧多出15億元，與此同時(shí)，安踏實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)比李寧、特步、匹克、361度四家公司的總和還要多。由此可見，安踏在這次的行業(yè)巨變中受益較大。值得注意的是，在金融市場(chǎng)上，安踏的市值也超過了李寧、特步、匹克、361度四家之和。
“安踏能夠在行業(yè)調(diào)整期超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，坐穩(wěn)行業(yè)第一，就是因?yàn)榘蔡じ矣趧?chuàng)新，敢于轉(zhuǎn)型。”一位行業(yè)專家表示，經(jīng)過體育用品行業(yè)本輪的調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模和店鋪數(shù)量將成為歷史，未來(lái)體育用品行業(yè)將進(jìn)入比創(chuàng)新的時(shí)期。
安踏認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)的普及度越來(lái)越高，經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，國(guó)民收入也越來(lái)越高，這些都是非常大的利好。安踏體育董事局主席兼CEO丁世忠也曾表示：“體育用品產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”
對(duì)于體育用品行業(yè)的未來(lái)，匹克體育CEO許志華曾公開表示，體育用品市場(chǎng)的冬天已經(jīng)過去，正在加速回暖。在過去兩個(gè)財(cái)報(bào)周期凈利出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的同時(shí)，匹克2014年的第二季度和第三季度訂貨會(huì)數(shù)據(jù)連續(xù)增長(zhǎng)，這預(yù)示著行業(yè)回暖的信號(hào)越來(lái)越強(qiáng)烈。
安踏認(rèn)為隨著零售業(yè)轉(zhuǎn)型的不斷深入，安踏的業(yè)績(jī)會(huì)越來(lái)越好。何時(shí)恢復(fù)到2011年的水平需要看整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境。
不過，包括李寧和安踏都對(duì)目前行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)表示憂心，均認(rèn)為未來(lái)各大品牌需要解決的重點(diǎn)問題就是品牌和產(chǎn)品的同質(zhì)化問題。為此，李寧連續(xù)打出科技牌，推出“李寧云”，安踏也推出如柔軟柱等獨(dú)有的科技產(chǎn)品。
各大運(yùn)動(dòng)品牌的差異化之路會(huì)走向何方，目前還無(wú)法斷言，只有經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)才能看到誰(shuí)將走到最后。
（證券日?qǐng)?bào) 記者 矯月）
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
李寧變革成效顯現(xiàn)：打造零售業(yè)務(wù)模式 2014年再擴(kuò)張
贊助烏龍案例：看李寧如何搞砸一件小事
李寧公司虧損大幅改善 去年虧損3.92億
六大本土運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)出爐 李寧推三階段變革藍(lán)圖
李寧2013財(cái)年實(shí)現(xiàn)減虧16億元 虧損面大幅收窄80.2%
搜索更多: 李寧
