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紅商網(wǎng)訊：碧生源近日發(fā)布2013年業(yè)績(jī)報(bào)告，報(bào)告稱(chēng)公司去年?duì)I業(yè)收入為4.9億元，同比上升2.6%，毛利率也從2012年的82.5%上升到83.3%。盡管如此，去年公司凈利潤(rùn)仍為虧損，虧損額度為0.9億元，而這已是碧生源自2011年來(lái)連續(xù)第三年凈利潤(rùn)虧損。
碧生源凈利潤(rùn)虧損，不得不提到其高額的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。上市之前，碧生源廣告費(fèi)用支出占全年銷(xiāo)售總額的30%左右，上市之后，廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用便呈直線上升的趨勢(shì)。2012年碧生源的銷(xiāo)售及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支達(dá)到5.63億元，占公司總收入的118.4%，致使公司凈利潤(rùn)虧損3.42億元。而去年公司銷(xiāo)售及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支達(dá)到3.84億元，雖然開(kāi)銷(xiāo)減少，但仍占全年銷(xiāo)售額的78.8%。
業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，碧生源轟炸式的廣告投放前期會(huì)有不錯(cuò)的效果，然而時(shí)間越長(zhǎng)效果越差。而如此之高的廣告營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，也是導(dǎo)致碧生源業(yè)績(jī)虧損的重要原因，并指出，隨著消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品越來(lái)越重視，著力發(fā)展健康保健產(chǎn)品或?yàn)楸躺吹某雎贰?/p>
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，碧生源的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生變化。2012年碧生源的主要產(chǎn)品腸潤(rùn)茶的銷(xiāo)售額為1.93億元，減肥茶的銷(xiāo)售額為2.68億元。而去年腸潤(rùn)茶的銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)減肥茶的銷(xiāo)售額，分別為2.47億元和2.36億元。
�。ū本┥虉�(bào) 記者 趙秀靜）
“碧生源”減肥茶成本不足4分？一年賣(mài)超6億包 碧生源今年以來(lái)仍虧損 上半年凈虧損460萬(wàn) 碧生源等減肥產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳 碧生源已連續(xù)兩年虧損 不避諱每包茶成本4分錢(qián) 碧生源淡化減肥品牌形象 遭質(zhì)疑后被迫轉(zhuǎn)型 搜索更多: 碧生源 |
