紅商網(wǎng)訊：在中國(guó)啤酒市場(chǎng)，華潤(rùn)雪花、青島、百威三足鼎立的局面早已形成，燕京啤酒一直處于行業(yè)第四。去年，華潤(rùn)雪花宣布，以53億元巨資收購(gòu)金威啤酒的生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)，這意味著華潤(rùn)不僅穩(wěn)住了華南前三的位置，也進(jìn)一步鞏固了行業(yè)龍頭地位。而對(duì)于燕京而言，錯(cuò)失收購(gòu)金威良機(jī)，為其進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額設(shè)下阻礙。而意在趕超百威、重回行業(yè)前三的增發(fā)擴(kuò)產(chǎn)舉措，被外界認(rèn)為收效甚微。

　　錯(cuò)失華南市場(chǎng)

　　去年年初，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)公告，以實(shí)際出資53.8億元的代價(jià)收購(gòu)金威旗下的分別位于成都、佛山、東莞、汕頭、天津、西安及深圳的7家啤酒釀造廠。在2011年，這7家啤酒廠的啤酒年產(chǎn)能為 170萬(wàn)噸，營(yíng)業(yè)額超過(guò)17億港元。

　　交易完成后，華潤(rùn)雪花母公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)的啤酒產(chǎn)能將由2012年底的超過(guò)1700萬(wàn)千升增至超過(guò)1845萬(wàn)千升，同時(shí)也確保了自己進(jìn)入華南前三的位置。

　　據(jù)悉，金威啤酒一度是珠三角地區(qū)的霸主，深圳占其七成市場(chǎng)份額。轉(zhuǎn)讓前，金威擁有8個(gè)生產(chǎn)基地，其中5個(gè)分布在廣東。此項(xiàng)并購(gòu)無(wú)疑放大華潤(rùn)雪花的龍頭企業(yè)效應(yīng)，使其成功獲得頗具規(guī)模的制造業(yè)設(shè)施和區(qū)域品牌，還有遍布全國(guó)的分銷網(wǎng)絡(luò)。

　　擁有年均百萬(wàn)千升的生產(chǎn)能力和廣闊市場(chǎng)，金威啤酒無(wú)論并入誰(shuí)的陣營(yíng)，都將對(duì)中國(guó)啤酒行業(yè)的格局產(chǎn)生重大影響。但有人成功，就會(huì)有人落寞。此前，行業(yè)盛傳，燕京啤酒是金威并購(gòu)案的有力爭(zhēng)奪者。但知情人士介紹，由于期待整體打包出售的金威啤酒開(kāi)出高達(dá)50億元天價(jià)，雙方談價(jià)不成，最終分道揚(yáng)鑣，實(shí)力雄厚的華潤(rùn)雪花還是笑到了最后。

　　錯(cuò)失收編珠三角霸主的機(jī)會(huì)，燕京啤酒在華南的開(kāi)拓或更加阻力重重。在華潤(rùn)雪花收購(gòu)金威之前，廣東啤酒市場(chǎng)排名大致為：珠江啤酒產(chǎn)量為121.2萬(wàn)千升，占廣東市場(chǎng)的28.94%;青島啤酒產(chǎn)量為97.8萬(wàn)千升，占比23.35%;金威、百威、燕京產(chǎn)量分別為57萬(wàn)千升、41.8萬(wàn)千升及33.3萬(wàn)千升;華潤(rùn)雪花廣東的產(chǎn)量為30萬(wàn)千升。

　　而金威被華潤(rùn)雪花收編后，廣東啤酒市場(chǎng)既有格局將被打破。華潤(rùn)雪花將超越燕京、百威，獲得與青島啤酒在廣東抗衡的資格，并對(duì)珠江造成威脅。而燕京則在華南市場(chǎng)中墊底。啤酒營(yíng)銷專家分析，近幾年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)整合加速，啤酒行業(yè)集中度已非常高。而并購(gòu)整編是啤酒企業(yè)提升利潤(rùn)率的重要砝碼，龍頭企業(yè)將是最大受益者。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為，金威啤酒對(duì)于燕京啤酒而言，并不單單意味著產(chǎn)能的擴(kuò)大，更多的意義在于品牌影響力、渠道網(wǎng)絡(luò)及已有市場(chǎng)市場(chǎng)份額。華潤(rùn)雪花入主金威啤酒對(duì)燕京啤酒在華南市場(chǎng)的后續(xù)發(fā)展形成較大壓力。

　　增發(fā)難見(jiàn)效

　　或許為贏得顏面，收購(gòu)金威失敗之后，燕京迅速推出了公開(kāi)增發(fā)方案。這一舉措被業(yè)界解讀為燕京想要扭轉(zhuǎn)自身不利處境的“搏命”嘗試。

　　梁銘宣分析，目前燕京啤酒諸多區(qū)域已暴露出產(chǎn)能不足的問(wèn)題。相比并購(gòu)金威這一途徑，增發(fā)擴(kuò)產(chǎn)將耗費(fèi)燕京更多精力和資源。但當(dāng)前已不是進(jìn)行全國(guó)布局的黃金時(shí)間，燕京啤酒的全國(guó)布局無(wú)法取得顯著成效，但是迫于行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及激烈競(jìng)爭(zhēng)，燕京啤酒的布局計(jì)劃仍需進(jìn)行。

　　2011年百威英博產(chǎn)銷量反超燕京啤酒，取代了燕京啤酒行業(yè)第三的位置。因此，燕京啤酒急于擴(kuò)大產(chǎn)能，重返行業(yè)第三席位。在過(guò)去十年跑馬圈地的黃金時(shí)間里，華潤(rùn)雪花和青島啤酒分別以資本優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)迅速擴(kuò)張產(chǎn)能，基本已完成全國(guó)布局。相較之下，燕京啤酒維穩(wěn)的發(fā)展心態(tài)，固守優(yōu)勢(shì)區(qū)域并未著手全國(guó)布局，遺失重要戰(zhàn)機(jī)，為百威英博創(chuàng)造了后來(lái)者居上的機(jī)會(huì)。

　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華指出，燕京啤酒旗下子公司存在著“強(qiáng)者恒強(qiáng)、弱者恒弱的”局面。燕京啤酒前3家子公司的利潤(rùn)貢獻(xiàn)占比超過(guò)80%，但燕京全國(guó)近30家子公司中，有20多家子公司勉強(qiáng)維持甚至虧損。“未來(lái)中西部地區(qū)及廣大農(nóng)村地區(qū)將成為啤酒廠商新一輪爭(zhēng)奪重點(diǎn)，目前燕京啤酒僅在北京、廣西、內(nèi)蒙古等地占有優(yōu)勢(shì)。”

　　而在廣東和福建兩大市場(chǎng)，燕京啤酒的未來(lái)發(fā)展令人擔(dān)憂。2012年，燕京收購(gòu)的惠泉啤酒出現(xiàn)了上市以來(lái)首度虧損，凈利潤(rùn)虧損額約7200萬(wàn)元。2013年上半年凈利潤(rùn)虧損550.125萬(wàn)元，直至第三季度才扭虧為盈。惠泉啤酒日前預(yù)告，2013年全年歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為2000萬(wàn)元左右。

　　面對(duì)青島和雪花的反擊，燕京子品牌在福建市場(chǎng)陷入被壓迫窘境，市場(chǎng)份額從輝煌時(shí)期的50%萎縮到20%。事實(shí)上，在全國(guó)市場(chǎng)，燕京啤酒亦處于“前有堵截后有追兵”的危險(xiǎn)境地。百威英博的擴(kuò)產(chǎn)、并購(gòu)動(dòng)作最多，位于行業(yè)第四的嘉士伯增持重慶啤酒之后，進(jìn)入行業(yè)前三的意圖更加明顯，對(duì)燕京有不小威脅。這三者市場(chǎng)份額相差無(wú)幾，后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化。作為行業(yè)內(nèi)唯一未被外資滲透的啤酒企業(yè)，燕京能否爭(zhēng)氣，就要看是否將自己置絕地而后生了。（來(lái)源：新華網(wǎng)）

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