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紅商網(wǎng)訊：在經(jīng)歷了風(fēng)云突變的2013年后，全球最大的化妝品公司歐萊雅決定把關(guān)注點(diǎn)進(jìn)一步聚焦于中國(guó)的“低線城市”(即一二線城市之外的城市)。
3月6日，歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁(分管亞太區(qū))兼中國(guó)首席執(zhí)行官貝瀚青(Alexis Perakis Valat)在上海舉行的2013年歐萊雅中國(guó)區(qū)財(cái)報(bào)會(huì)上表示，雖然旗下小護(hù)士品牌遇到了一些挑戰(zhàn)，但目前還沒有放棄的打算。未來旗下在中國(guó)的大眾品牌將形成以巴黎歐萊雅、美寶蓮以及即將完成收購(gòu)的面膜品牌美即三足鼎立之勢(shì)，更為迅速地深入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。
2013年，歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)獲得連續(xù)第13年兩位數(shù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)了132.8億元的營(yíng)收，同比(較上年同期)增長(zhǎng)10.2%，但是與2012年12.4%的營(yíng)收增速相比有所緩慢。
對(duì)此，貝瀚青表示，歐萊雅去年的增長(zhǎng)放緩直接源于整個(gè)中國(guó)化妝品市場(chǎng)的增速放緩，“去年整個(gè)市場(chǎng)的增速?gòu)纳夏甑?0%下降至7%，下降了3個(gè)百分點(diǎn)，而歐萊雅只下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。”貝瀚青認(rèn)為，這顯示歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)的份額進(jìn)一步提升，而提升市場(chǎng)份額是公司的首個(gè)要?jiǎng)?wù)。至于2014年的走勢(shì)，貝瀚青坦言，目前還不能確定繼續(xù)放緩還是轉(zhuǎn)折。
歐萊雅去年對(duì)旗下品牌組合進(jìn)行了一系列調(diào)整，在宣布大眾化妝部的品牌卡尼爾退出中國(guó)的同時(shí)，引入了美妝品牌圣羅蘭和聲波洗臉器科萊麗，并以約51.5億元收購(gòu)了中國(guó)本土面膜領(lǐng)先品牌美即。
貝瀚青透露，“歐萊雅收購(gòu)美即面膜目前已經(jīng)獲得中國(guó)商務(wù)部的批準(zhǔn)，歐萊雅集團(tuán)將在3月底召開股東大會(huì)，預(yù)計(jì)該收購(gòu)案在二季度完成。”美即被收購(gòu)之后仍將作為獨(dú)立的業(yè)務(wù)單元進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，“現(xiàn)任的CEO還將是CEO。”
歐萊雅在中國(guó)的收購(gòu)史并非一帆風(fēng)順，2003年被歐萊雅收購(gòu)的小護(hù)士近年來在市場(chǎng)上幾近消失，外界對(duì)于美即未來的發(fā)展也充滿疑問。
根據(jù)美即控股(01633.HK)近期公布的財(cái)報(bào)，截至2013年12月31日的6個(gè)月，該公司凈利潤(rùn)同比大幅下滑約78.8%。
貝瀚青稱，對(duì)于歐萊雅來說，收購(gòu)美即是“一個(gè)很棒的舉措”，美即的加入使歐萊雅在中國(guó)的大眾品牌組合擁有了市場(chǎng)第一的面膜品牌，與市場(chǎng)第一的美妝品牌巴黎歐萊雅、彩妝第一品牌美寶蓮形成很好的互補(bǔ)。
同時(shí)，貝瀚青坦言，小護(hù)士目前確實(shí)遇到了一些挑戰(zhàn)，但他們?nèi)栽谂�，還沒有打算放棄。
去年7月，歐萊雅亞太區(qū)總部由法國(guó)巴黎遷至中國(guó)上海，貝瀚青在保留歐萊雅中國(guó)首席執(zhí)行官職務(wù)的同時(shí)又升任集團(tuán)執(zhí)行副總裁，分管整個(gè)亞太區(qū)。目前中國(guó)已成為歐萊雅亞太地區(qū)的決策中心、運(yùn)營(yíng)中心和研發(fā)中心。
中國(guó)已是歐萊雅全球第三大市場(chǎng)。
根據(jù)歐萊雅集團(tuán)與麥肯錫合作的一份研究報(bào)告，2011年中國(guó)市場(chǎng)是全球第四大化妝品市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)市場(chǎng)將成為世界第一大化妝品市場(chǎng)。
因此，貝瀚青希望歐萊雅可以深耕中國(guó)低線廣闊市場(chǎng)。歐萊雅旗下高端化妝品蘭蔻去年在中國(guó)新進(jìn)入了12個(gè)城市，新開了23家專柜。蘭蔻已經(jīng)進(jìn)入的中國(guó)城市數(shù)達(dá)86個(gè)，而這一數(shù)字在2012年、2011年分別為74個(gè)、56個(gè)。
�。▉碓矗簴|方早報(bào) 作者：宦艷紅）
歐萊雅戰(zhàn)略調(diào)整：卡尼爾退出中國(guó) 小護(hù)士命運(yùn)難料 美即51億元賣身歐萊雅 業(yè)內(nèi)擔(dān)憂步小護(hù)士后塵 丁家宜銷售額降五成 或步小護(hù)士被雪藏后塵 丁家宜銷售額降5成 或步小護(hù)士被雪藏后塵 小護(hù)士、法都等13種服裝被曝不合格 搜索更多: 小護(hù)士 |
