繼小護(hù)士、羽西之后，又一本土日化品牌投入到全球最大化妝品公司歐萊雅的懷抱。8月16日，全國(guó)市場(chǎng)占比最大的面膜品牌公司美即控股宣布已和歐萊雅集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，歐萊雅將以6.3港元/股的價(jià)格收購(gòu)美即全部股份。以美即全部已發(fā)行的約10.4億股股份計(jì)算，這筆交易總價(jià)值高達(dá)65.38億港元(約51億元人民幣)。

　　美即在發(fā)給本報(bào)記者的聲明中稱(chēng)，加入歐萊雅集團(tuán)將有助于美即借助其全球的研發(fā)優(yōu)勢(shì)及其國(guó)際化戰(zhàn)略平臺(tái)，為美即品牌發(fā)展和提升提供長(zhǎng)期有效的支持。而市場(chǎng)分析人士普遍認(rèn)為，美即選擇在一個(gè)最好的時(shí)候賣(mài)出了高價(jià)。不過(guò)，有人擔(dān)憂，這一本土日化品牌或步小護(hù)士后塵，嫁入歐萊雅之后被雪藏，風(fēng)光不再。

　　“花落”歐萊雅

　　美即品牌在中國(guó)日化行業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域面膜市場(chǎng)擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額，被喻為中國(guó)面膜第一股。來(lái)自AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，2012年美即品牌在中國(guó)面膜市場(chǎng)的份額為26.4%，位居行業(yè)第一的位置。

　　自7月底以來(lái)，市場(chǎng)就盛傳美即擬出售，多家日化巨頭成為潛在買(mǎi)家。A股上市公司上海家化一度成為“緋聞”對(duì)象，不過(guò)隨后，上海家化董事長(zhǎng)葛文耀對(duì)此親口予以否認(rèn)。

　　最終，美即選擇“花落”歐萊雅。在聲明中，美即表示，此項(xiàng)新的發(fā)展戰(zhàn)略將充分提升美即的發(fā)展能力，開(kāi)拓市場(chǎng)空間，這不僅符合美即及其股東的最大利益，也將惠及美即的員工、合作伙伴和客戶等相關(guān)團(tuán)體以及面膜行業(yè)的整體發(fā)展。

　　歐萊雅方面亦直言看中面膜業(yè)務(wù)在中國(guó)的市場(chǎng)前景以及美即在這一領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。在聲明中，歐萊雅中國(guó)稱(chēng)：美即專(zhuān)注生產(chǎn)化妝品面膜，其2012年的營(yíng)業(yè)額約為1.5億元(較2011年增長(zhǎng)29%)。面膜是中國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一，具有廣闊的發(fā)展前景。美即旗下的MG是中國(guó)該產(chǎn)品的一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。“通過(guò)與歐萊雅大眾化妝品部旗下現(xiàn)有品牌的良好互補(bǔ)，MG美即品牌將使中國(guó)消費(fèi)者獲益。”

　　看淡前景選擇傍“豪門(mén)”?

　　歐萊雅方面也開(kāi)出了一個(gè)不錯(cuò)的價(jià)格，6.3港元/股的收購(gòu)價(jià)比美即在聯(lián)交所此次收購(gòu)前最后一個(gè)交易日的收市價(jià)5.05港元/股溢價(jià)了24.8%。市場(chǎng)分析人士普遍認(rèn)為，美即恐怕是對(duì)未來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展信心不足，所以選擇了在最好的時(shí)候賣(mài)掉了自己。

　　“美即為什么賣(mài)掉?”在廣州尚道女性營(yíng)銷(xiāo)有限公司董事長(zhǎng)張桓看來(lái)，其背后的原因一是創(chuàng)始人多年來(lái)確實(shí)太累了，但套現(xiàn)并不多;二是做得越好就會(huì)越明白，國(guó)產(chǎn)品牌的研發(fā)、技術(shù)、文化等與國(guó)際品牌不只是十年的差距，營(yíng)銷(xiāo)只能解決初步發(fā)展問(wèn)題，但技術(shù)與產(chǎn)品才是可持續(xù)發(fā)展的根本，與其對(duì)抗不如融入，誰(shuí)讓人家占了先機(jī)。

　　北京志起未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)李志起認(rèn)為：“美即被歐萊雅收購(gòu)，本土化妝品的命運(yùn)又一次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。不得不說(shuō)，從大寶到舒蕾到丁家宜再到今天的美即，只做單一品牌、單一產(chǎn)品是國(guó)產(chǎn)品牌最大的軟肋。在今天渠道更加集中、費(fèi)用越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手規(guī)模、布局越來(lái)越全的情況下，只會(huì) 一指禪 不行。”

　　業(yè)內(nèi)擔(dān)憂步小護(hù)士后塵

　　盡管美即此次風(fēng)光嫁入豪門(mén)歐萊雅，但業(yè)內(nèi)也不乏擔(dān)憂之聲，擔(dān)心其重蹈小護(hù)士覆轍。自2003年歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士后，小護(hù)士就屢屢被質(zhì)疑遭到雪藏。小護(hù)士曾是中國(guó)排名第三的護(hù)膚品品牌，僅次于玉蘭油和大寶，擁有5%的市場(chǎng)占有率，品牌知名度高達(dá)90%。然而，目前，這個(gè)曾經(jīng)知名的本土日化品牌卻幾乎在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡。因此，有人懷疑，歐萊雅是借收購(gòu)小護(hù)士來(lái)為旗下類(lèi)似定位的品牌卡尼爾“清場(chǎng)”。

　　除了小護(hù)士之外，另一個(gè)并購(gòu)來(lái)的品牌羽西多年來(lái)在歐萊雅旗下同樣因品牌定位搖擺不定，市場(chǎng)表現(xiàn)乏善可陳。對(duì)此，著名品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)廣告專(zhuān)家翁向東向記者表示，歐萊雅應(yīng)該不會(huì)有意雪藏這些品牌，發(fā)揮這些品牌的價(jià)值對(duì)歐萊雅來(lái)說(shuō)更為有利。

　　據(jù)了解，在此次收購(gòu)美即后，美即現(xiàn)有管理層和團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)留任，收購(gòu)后的美即董事會(huì)將由現(xiàn)任美即管理層和歐萊雅代表組成。美即的創(chuàng)始人和執(zhí)行董事佘雨原將會(huì)出任首席執(zhí)行官。

　　歐萊雅集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國(guó)CEO貝瀚青日前亦稱(chēng)，收購(gòu)后的美即將會(huì)作為歐萊雅中國(guó)一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門(mén)進(jìn)行運(yùn)作。

　　歐萊雅方面在聲明中表示：“歐萊雅計(jì)劃依靠美即極富才華的管理層及團(tuán)隊(duì)以及自身的科學(xué)專(zhuān)長(zhǎng)，利用中國(guó)的研發(fā)和創(chuàng)新中心發(fā)展這個(gè)中國(guó)品牌。”
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