全部整改后爭(zhēng)取2-3年內(nèi)門(mén)店數(shù)翻番

　　
　　2012年12月起，迪亞天天門(mén)店開(kāi)展會(huì)員優(yōu)惠卡計(jì)劃以來(lái)，目前迪亞天天已經(jīng)擁有約160萬(wàn)的活躍會(huì)員。張衡年/攝影

　　紅商網(wǎng)訊：今年迪亞天天將斥資對(duì)上海目前的351家門(mén)店進(jìn)行升級(jí)整改，并將通過(guò)控制成本、發(fā)力自有品牌等。

　　上月，進(jìn)駐中國(guó)超過(guò)10年的西班牙折扣店零售商——迪亞天天作出了在華放棄北京市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而集中精力主攻上海市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整。記者前日從迪亞天天了解到，今年迪亞天天將斥資對(duì)上海目前的351家門(mén)店進(jìn)行升級(jí)整改，并將通過(guò)控制成本、發(fā)力自有品牌等來(lái)進(jìn)一步鞏固在上海的業(yè)務(wù)。

　　今年1月，由于業(yè)績(jī)虧損，迪亞天天作出全面撤離已辛苦耕耘了10年的北京市場(chǎng)的重大決策。知情人士透露，迪亞天天在北京和上海兩地門(mén)店數(shù)量相當(dāng)，但北京地區(qū)的銷(xiāo)售額只有上海的一半，業(yè)績(jī)不佳讓迪亞天天萌生退意。據(jù)了解，目前迪亞天天在北京的門(mén)店已經(jīng)很少，今年年內(nèi)將會(huì)完全撤離。這意味著，來(lái)自西班牙的折扣店零售巨頭未來(lái)的發(fā)展重心將全部轉(zhuǎn)移至上海市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，迪亞天天最初進(jìn)駐中國(guó)時(shí)，在上海和北京分別以聯(lián)華超市和首聯(lián)集團(tuán)作為合資伙伴，并提出5年內(nèi)開(kāi)設(shè)千店的計(jì)劃，且揚(yáng)言做生活超市的新一代升級(jí)店。但之后因業(yè)績(jī)不佳，上海聯(lián)華撤股。

　　截至目前，迪亞天天在上海共有351家門(mén)店，包含186家直營(yíng)店和165家加盟店。隨著業(yè)務(wù)重心的完全轉(zhuǎn)移，迪亞天天中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Fernando Gonzalez Somoza前日在接受表示，如果發(fā)展順利，迪亞天天在上海的發(fā)展目標(biāo)是在2-3年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)門(mén)店數(shù)量翻番。“這兩年，迪亞天天在上海的業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，今后我們的發(fā)展重心將主要集中在上海，逐漸輻射上海100-150公里范圍內(nèi)的市郊及周邊地區(qū)。”

　　Somoza表示，今年，迪亞天天的工作重心是對(duì)現(xiàn)有門(mén)店進(jìn)行升級(jí)整改，全面提升門(mén)店的形象，這其中也包括加盟店。迪亞天天目前在中國(guó)的直營(yíng)加盟比例大致上為一半對(duì)一半，未來(lái)新開(kāi)門(mén)店也會(huì)保持這樣一個(gè)比例，新開(kāi)門(mén)店面積一般在200-500平方米之間。

　　對(duì)于有消費(fèi)者質(zhì)疑迪亞天天的定位不夠清晰，Somoza表示，“對(duì)我們而言，比起讓消費(fèi)者知道什么是折扣店，可能不如讓消費(fèi)者知道我們的低價(jià)概念更重要。在成本控制方面，我們會(huì)下更大力度，比如我們會(huì)根據(jù)新開(kāi)店布局增加物流配送并在品類(lèi)上做調(diào)整。”

　　此外，迪亞天天還將加大自有品牌的采購(gòu)力度。迪亞天天在國(guó)內(nèi)擁有的自有品牌商品已達(dá)10%左右，其中包含了近年來(lái)引進(jìn)的西班牙DIA的自有品牌進(jìn)口商品。“我們?cè)跉W洲的自有品牌商品占比已達(dá)50%以上，未來(lái)我們?cè)谥袊?guó)過(guò)會(huì)通過(guò)直接進(jìn)口歐洲自有品牌商品來(lái)提高這一比例。因?yàn)橐?guī)模效應(yīng)，我們能以同等品質(zhì)中最低成本將原產(chǎn)歐洲的自有品牌商品進(jìn)口到中國(guó)，同時(shí)，在大米、食用油及一些日用品方面，我們也會(huì)在中國(guó)尋找合適的工廠發(fā)展本地自有品牌商品。”

　　Somoza告訴商報(bào)記者，2012年12月起，迪亞天天門(mén)店開(kāi)展會(huì)員優(yōu)惠卡計(jì)劃以來(lái)，目前迪亞天天已經(jīng)擁有約160萬(wàn)的活躍會(huì)員，而會(huì)員的消費(fèi)已占到迪亞天天總體銷(xiāo)售額的80%以上。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，迪亞天天在上海的顧客滲透率是非常高，達(dá)到44%，甚至高于家樂(lè)福。

　　Somoza還表示，會(huì)員業(yè)務(wù)一直是迪亞天天非常看重的業(yè)務(wù)，中國(guó)是迪亞天天全球會(huì)員增長(zhǎng)最為快速的地區(qū)。“會(huì)員服務(wù)已成為各大超市司空見(jiàn)慣的攬客方式，零售行業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)型進(jìn)入精細(xì)化管理時(shí)代。”
　�。ㄉ虾Ｉ虉�(bào) 記者 葉堯）

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