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紅商網(wǎng)訊：昨天，有市場調(diào)研機構(gòu)發(fā)布的2013年彩電市場銷售數(shù)據(jù)顯示，LG電視在華銷量排行第十二位，市場份額為2%；銷售額占比為3%，排名第11位。而在2009年，LG電視在華銷量占比為3.8%，銷售額占比為5.6%。
彩電分析師對家電消費網(wǎng)表示，相比中國彩電品牌45天推出一款產(chǎn)品的速度，LG電視在中國市場平均4個月推出一款新品。從型號上來看，中國彩電品牌一年銷售的產(chǎn)品型號為200-300個左右，而LG每年電視型號在60-80個。
國產(chǎn)品牌一般在元旦、五一、十一等電視銷售高峰前推出新品，而LG并沒有選擇中國電視消費市場的黃金時段推出，會選如在3月、圣誕節(jié)前等節(jié)日。
該分析師還指出，去年電子商務(wù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，彩電的電商銷售占比接近10%。而LG電視在華的電商布局開拓力度、重視程度也遜于國產(chǎn)彩電品牌。電商渠道的低價格也沖擊到LG電視的銷售。
“LG電子中國市場策略有問題。再加上本土化不夠，難以提升市場份額，是LG電視在華銷售日漸式微的主因。”一位從LG電子中國公司離職的員工向家電消費網(wǎng)透露，十年前，LG電子在中國市場大膽選拔本土化人才并采用本土化策略，電視市場占比持續(xù)保持前三。但最近幾年，LG在中國市場的決策層大部分為韓國人。
或許LG已意識到電視在中國市場的尷尬處境，去年，LG電子在華高調(diào)推出了OLED電視。LG希望通過大力推廣OLED，樹立起LG電視的技術(shù)制高點，奪回失去的市場份額，但是，OLED因良品率不足30%，導(dǎo)致售價是普通LED電視的近十倍，產(chǎn)品問津者寥寥。
�。译娤M網(wǎng) 杜佳）
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