紅商網(wǎng)訊：因收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)股價(jià)暴跌超20%的聯(lián)想集團(tuán)，本月20日再度收跌4.49%。這一次的起因是聯(lián)想手機(jī)市場(chǎng)占有率按年減少2%。
研究機(jī)構(gòu)Canalys最新公布的去年第四季中國智能手機(jī)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)顯示，聯(lián)想雖然保持內(nèi)地智能手機(jī)市場(chǎng)的“二哥”地位，但市占率只有12%，按年減少2個(gè)百分點(diǎn)，反而龍頭三星及以“饑餓營銷”制造話題的小米，市占率雙雙增2個(gè)百分點(diǎn)，分別升至19%及7%。受消息拖累，聯(lián)想股價(jià)連日走低。
“聯(lián)想手機(jī)沒有三星手機(jī)的技術(shù)含量高，也沒有后起之秀小米的營銷做得好。”行業(yè)觀察家江煒對(duì)家電消費(fèi)網(wǎng)表示，只靠低價(jià)取勝的聯(lián)想手機(jī)，在手機(jī)品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，市占率下滑在意料之中。
有經(jīng)銷商曾表示，“聯(lián)想手機(jī)的銷售和生產(chǎn)研發(fā)不銜接，生產(chǎn)出來不管質(zhì)量好不好賣了再說，外觀設(shè)計(jì)師不管消費(fèi)者喜歡不喜歡交給工廠生產(chǎn)了再說”。
“消費(fèi)者在經(jīng)歷過最初的低價(jià)誘惑后，會(huì)進(jìn)行綜合的性價(jià)比考量。”江煒指出，此前，聯(lián)想手機(jī)低價(jià)擴(kuò)張策略在市場(chǎng)份額快速增長的同時(shí)也帶了品牌隱患。“如果質(zhì)量與服務(wù)令消費(fèi)者失望，必然導(dǎo)致口碑下降，進(jìn)而影響到銷售。”
江煒說，如今手機(jī)已成為快速消費(fèi)品，口碑好壞影響二次消費(fèi)。聯(lián)想手機(jī)市占率的下降不排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素，但如此大的降幅表明聯(lián)想自身存在很大問題。
�。译娤M(fèi)網(wǎng) 杜佳）
